Графон: виды и функции в рекламе различных товаров - Курсовая работа

бесплатно 0
4.5 92
Рассмотрение понятия "графон" и различных видов графических выделений. Исследование функций графона как фигуры речи. Выявление особенностей отклонения от графического стандарта или орфографической нормы в современных рекламных текстах различных товаров.


Аннотация к работе
В современной лингвистике большое внимание уделяется изучению различных приемов речевой выразительности. Однако ряд приемов (гипербола, зевгма, гротеск) изучены достаточно широко, на материале различных слоев языка, другие же, в частности графон, остаются в тени. Объектом исследования в настоящей работе является графон как фигура речи, представляющая собой стилистически значимое отклонение от графического стандарта или орфографической нормы. Предметом исследования являются разновидности графона как фигуры речи, их функции в рекламных текстах различного типа. Поставленная цель предусматривает решение ряда задач: - рассмотрение понятия "графон" и различных видов графических выделений;Арнольд определяет графон (она использует орфографический вариант "граффон") как "стилистически релевантное искажение орфографической нормы, отражающее индивидуальные или диалектные нарушения нормы фонетической" [Арнольд 2002: 245]. Мороховский выделяет нарушение орфографической нормы при написании слов и словосочетаний, единица которого определяется как графон, т.е. графическое отклонение от нормативного написания [Мороховский 1984: 57]. Кухаренко, графон представляет собой графическую фиксацию индивидуальных произносительных особенностей говорящего, наиболее широко представленный способ актуализации фонетической характеристики персонажа [Кухаренко 1988: 17-18]. Сковородников определяет графон как фигуру речи, представляющую собой стилистически значимое отклонение от графического стандарта и/или орфографической нормы. На фоне графически стандартного и орфографически нормативного текста необычные, но мотивированные стилистическим контекстом написания (начертания) слов (разные шрифтовые выделения, разрядка, дефисация, введение в основной текст инородных знаков, написание прописной вместо строчной и другие графико-орфографические альтернативы), а также фигурное расположение текста на плоскости листа, приобретают прагматическую нагрузку (экспрессивно-выделительную, эмоционально-оценочную, эстетическую).Графон, как правило, является средством совмещения, конденсации нескольких смыслов в одном языковом знаке ? слове, которое, в свою очередь, тесно связано по смыслу с более широким контекстом (целого произведения или его фрагмента). Кухаренко рассматривает следующин функции графонов: 1) закрепляет графически характеристику говорящего: "Is that his boo-zim?" Joyce asks. "No darling: only ladies have bosom" (J. 2) характеризует персонаж "изнутри", со стороны самого персонажа, при кажущемся невмешательстве автора: Ah may not be able to read eve"then" so good but they ain"t a thing Ah can"t do if Ah set mah mind to it (N. 6) выражает оценочную позицию автора: Look at these here boots - eleven pair o’ boots and one shoe as b’longs to Number Six with the wooden leg…Who’s that Number Twenty-two that’s to put all the others out?Составляя текст из стандартных графических знаков, авторы рекламного текста нередко используют дополнительные приемы для визуального выделения некоторых его составляющих, от букв и слов до текста в целом. Адвертайзеры активно прибегают к перемене шрифта в отдельном тексте, а также к цветовому оформлению букв и слов. В современном рекламном тексте, как правило, функционируют следующие структурные типы графонов: 1) Написание слов и словосочетаний с помощью курсива: Revitalize your body, mind and spirit and release your unique distressed innerьself! Цитированием может быть употребление отдельных слов и выражений, причем кавычки указывают на некоторое переосмысление, на то, что слово употреблено в том смысле, какой ему придается в описываемой среде или смысле, типичном для речи и идеологии изображаемого персонажа: The "complex" decisions of "simple" tasks [Там же]; 8) Выделение значимой c точки зрения значимости части слова c помощью различных эффектов (например, цвета) для "приращения" смысла: Taste the Spaghetti-O’s of Senior Suarez [Там же]: Таким образом, своеобразие внешнего оформления текстов с помощью такого средства визуализации как графон оказывает огромное воздействие на восприятие информации, заложенной автором, и способствует формированию у читательской аудитории рефлексивной интенции на репродуктивном уровне.Обратимся к рекламе шоколадного батончика, производимого компанией "Snickers": DON’T STOP-HAVE В данном тексте присутствуют следующие структурные типы графонов: курсив и выделение цветом. Заголовок выделен с помощью цвета для привлечения внимания читателя, чтобы сформировать в сознании читателя определенный "образ" этого товара, а также для быстрого запоминания, благодаря визуальному восприятию. Курсивом и цветом выделены самый известный рекламный слоган компании: "HAVE Таким образом, графон подчеркивает достоинства рекламируемого товара, привлекает внимание потребителя и делает экспрессивными наиболее важные элементы.В первой части работы были рассмотрены различные трактовк

План
Содержание

Введение

Глава 1. Графон: типы и функции

1.1 Определение графона

1.2 Типы графонов

1.3 Функции графона

Глава 2. Функционирование графона в рекламных текстах различного типа

2.1 Роль графона в рекламе

2.2 Роль графона в рекламе продуктов питания

Заключение

Список литературы

Введение
В современной лингвистике большое внимание уделяется изучению различных приемов речевой выразительности. Однако ряд приемов (гипербола, зевгма, гротеск) изучены достаточно широко, на материале различных слоев языка, другие же, в частности графон, остаются в тени. На сегодняшний день фундаментальных исследований по этой теме нет. Этим объясняется актуальность данной работы.

Объектом исследования в настоящей работе является графон как фигура речи, представляющая собой стилистически значимое отклонение от графического стандарта или орфографической нормы.

Предметом исследования являются разновидности графона как фигуры речи, их функции в рекламных текстах различного типа.

Целью курсовой работы является выявление особенностей функционирования графона в тексте рекламы различных видов товаров.

Поставленная цель предусматривает решение ряда задач: - рассмотрение понятия "графон" и различных видов графических выделений;

- исследование функций графона;

- выявление особенностей графона в рекламных текстах различных товаров.

При написании данной работы, были исследованы научные труды таких ученых, как В.А. Кухаренко (1988), И.В. Арнольд (2002), Л.Л. Емельянова (1976), А.П. Сковородников (2009) и А.Н. Мороховскийм (1984).

Материалом исследования являются тексты, извлеченные из современных печатных молодежных СМИ (журналы "Cool Girl", "Маруся", "Классная девчонка" за 2010 год).
Заказать написание новой работы



Дисциплины научных работ



Хотите, перезвоним вам?