Графон: виды и функции в рекламе различных товаров - Курсовая работа

В современной лингвистике большое внимание уделяется изучению различных приемов речевой выразительности. Однако ряд приемов (гипербола, зевгма, гротеск) изучены достаточно широко, на материале различных слоев языка, другие же, в частности графон, остаются в тени. Объектом исследования в настоящей работе является графон как фигура речи, представляющая собой стилистически значимое отклонение от графического стандарта или орфографической нормы. Предметом исследования являются разновидности графона как фигуры речи, их функции в рекламных текстах различного типа. Поставленная цель предусматривает решение ряда задач: - рассмотрение понятия "графон" и различных видов графических выделений;Арнольд определяет графон (она использует орфографический вариант "граффон") как "стилистически релевантное искажение орфографической нормы, отражающее индивидуальные или диалектные нарушения нормы фонетической" [Арнольд 2002: 245]. Мороховский выделяет нарушение орфографической нормы при написании слов и словосочетаний, единица которого определяется как графон, т.е. графическое отклонение от нормативного написания [Мороховский 1984: 57]. Кухаренко, графон представляет собой графическую фиксацию индивидуальных произносительных особенностей говорящего, наиболее широко представленный способ актуализации фонетической характеристики персонажа [Кухаренко 1988: 17-18]. Сковородников определяет графон как фигуру речи, представляющую собой стилистически значимое отклонение от графического стандарта и/или орфографической нормы. На фоне графически стандартного и орфографически нормативного текста необычные, но мотивированные стилистическим контекстом написания (начертания) слов (разные шрифтовые выделения, разрядка, дефисация, введение в основной текст инородных знаков, написание прописной вместо строчной и другие графико-орфографические альтернативы), а также фигурное расположение текста на плоскости листа, приобретают прагматическую нагрузку (экспрессивно-выделительную, эмоционально-оценочную, эстетическую).Графон, как правило, является средством совмещения, конденсации нескольких смыслов в одном языковом знаке ? слове, которое, в свою очередь, тесно связано по смыслу с более широким контекстом (целого произведения или его фрагмента). Кухаренко рассматривает следующин функции графонов: 1) закрепляет графически характеристику говорящего: "Is that his boo-zim?" Joyce asks. "No darling: only ladies have bosom" (J. 2) характеризует персонаж "изнутри", со стороны самого персонажа, при кажущемся невмешательстве автора: Ah may not be able to read eve"then" so good but they ain"t a thing Ah can"t do if Ah set mah mind to it (N. 6) выражает оценочную позицию автора: Look at these here boots - eleven pair o’ boots and one shoe as b’longs to Number Six with the wooden leg…Who’s that Number Twenty-two that’s to put all the others out?Составляя текст из стандартных графических знаков, авторы рекламного текста нередко используют дополнительные приемы для визуального выделения некоторых его составляющих, от букв и слов до текста в целом. Адвертайзеры активно прибегают к перемене шрифта в отдельном тексте, а также к цветовому оформлению букв и слов. В современном рекламном тексте, как правило, функционируют следующие структурные типы графонов: 1) Написание слов и словосочетаний с помощью курсива: Revitalize your body, mind and spirit and release your unique distressed innerьself! Цитированием может быть употребление отдельных слов и выражений, причем кавычки указывают на некоторое переосмысление, на то, что слово употреблено в том смысле, какой ему придается в описываемой среде или смысле, типичном для речи и идеологии изображаемого персонажа: The "complex" decisions of "simple" tasks [Там же]; 8) Выделение значимой c точки зрения значимости части слова c помощью различных эффектов (например, цвета) для "приращения" смысла: Taste the Spaghetti-O’s of Senior Suarez [Там же]: Таким образом, своеобразие внешнего оформления текстов с помощью такого средства визуализации как графон оказывает огромное воздействие на восприятие информации, заложенной автором, и способствует формированию у читательской аудитории рефлексивной интенции на репродуктивном уровне.Обратимся к рекламе шоколадного батончика, производимого компанией "Snickers": DON’T STOP-HAVE В данном тексте присутствуют следующие структурные типы графонов: курсив и выделение цветом. Заголовок выделен с помощью цвета для привлечения внимания читателя, чтобы сформировать в сознании читателя определенный "образ" этого товара, а также для быстрого запоминания, благодаря визуальному восприятию. Курсивом и цветом выделены самый известный рекламный слоган компании: "HAVE Таким образом, графон подчеркивает достоинства рекламируемого товара, привлекает внимание потребителя и делает экспрессивными наиболее важные элементы.В первой части работы были рассмотрены различные трактовк

Содержание

Введение

Глава 1. Графон: типы и функции

1.1 Определение графона

1.2 Типы графонов

1.3 Функции графона

Глава 2. Функционирование графона в рекламных текстах различного типа

2.1 Роль графона в рекламе

2.2 Роль графона в рекламе продуктов питания

Заключение

Список литературы

В современной лингвистике большое внимание уделяется изучению различных приемов речевой выразительности. Однако ряд приемов (гипербола, зевгма, гротеск) изучены достаточно широко, на материале различных слоев языка, другие же, в частности графон, остаются в тени. На сегодняшний день фундаментальных исследований по этой теме нет. Этим объясняется актуальность данной работы.

Объектом исследования в настоящей работе является графон как фигура речи, представляющая собой стилистически значимое отклонение от графического стандарта или орфографической нормы.

Предметом исследования являются разновидности графона как фигуры речи, их функции в рекламных текстах различного типа.

Целью курсовой работы является выявление особенностей функционирования графона в тексте рекламы различных видов товаров.

Поставленная цель предусматривает решение ряда задач: - рассмотрение понятия "графон" и различных видов графических выделений;

- исследование функций графона;

- выявление особенностей графона в рекламных текстах различных товаров.

При написании данной работы, были исследованы научные труды таких ученых, как В.А. Кухаренко (1988), И.В. Арнольд (2002), Л.Л. Емельянова (1976), А.П. Сковородников (2009) и А.Н. Мороховскийм (1984).

Материалом исследования являются тексты, извлеченные из современных печатных молодежных СМИ (журналы "Cool Girl", "Маруся", "Классная девчонка" за 2010 год).