Отношение мужчин и женщин к телевизионной рекламе. Оценка частоты просмотра ТВ-рекламы, типичные представления о стереотипах поведения мужчин и женщин. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на формирование гендерных стереотипов.
В современном мире наряду с изменениями в социальной сфере связанными с переходом от индустриального общества к информационному, происходит множество изменений в относительном статусе мужчин и женщин, а именно повышение статуса и социальной значимости женщин и сокращение социальной дистанции между мужчинами и женщинами в стратификационной структуре. Реклама передает ценности, определяющие образ жизни индивида, группы. В периоды модернизации социальной структуры общества возрастает роль рекламы как одного из важнейших социальных институтов, передающих информацию о доминирующих в обществе поведенческих установках. Гендерные стереотипы, бытующие в обществе и отображаемые в пространстве рекламных символов, служат социально установленными директивами для представителей того или иного пола в области внешнего вида, подобающих интересов, навыков, поведения, самооценки и самовосприятия. Реклама активно создает образ потребителя, в котором присутствуют определенные гендерно обусловленные типы потребительского поведения.Реклама является источником знаний о товаре, услуге и от того, насколько она будет убедительна и эффективна зависит мнение потребителя о данном товаре, услуге и о рекламе в целом. Степень доверия % полностью доверяют ТВ-рекламе 4 скорее доверяют, чем не доверяют 14 скорее не доверяют, чем доверяют 46 совсем не доверяют ТВ-рекламе 30 затруднились ответить 6 Оказалось, что более половины опрошенных в целом не доверяют ТВ-рекламе (76%) и лишь 18% в целом доверяют ТВ-рекламе. Такая же ситуация недоверия к телерекламе сложилась у респондентов в отношении рекламы других каналов, а именно из 100 % просматривающих канал СТС 79% в целом не доверяют ТВ-рекламе, из просматривающих ТНТ - 78%. Влияние ТВ-рекламы % реклама отчасти влияет на потребителя 54 реклама очень влияет на потребителя 24 реклама совсем не влияет на потребителя 10 реклама практически не влияет на потребителя 8 затруднились ответить 4В ходе проведенного пилотажного исследования по изучению гендерных стереотипов в телевизионной рекламе были выявлены некоторые недочеты, связанные с разработкой инструментария. Поскольку инструмент содержит 63 вопроса, к середине опроса респонденты уставали, что, возможно, могло повлиять на результаты исследования. Также, затруднение вызвало большое количество табличных вопросов для оценки тех или иных параметров. Наибольшие затруднения вызвали вопросы с семантическим дифференциалом. Далее, небольшое затруднение вызвал вопрос о средней продолжительности просмотра телевизионной рекламы в день.Проблема исследования: Реклама выполняет важную роль, транслируя ценности и формируя новые, в том числе и гендерные стереотипы. Реклама, проникшая и проникающая во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Гендерные рекламные образы внедряют стереотипы в сознание потребителей, а также социальные роли и модели поведения, которые «навязываются» рекламой. Определить отношение мужчин и женщин к ТВ-рекламе. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.(Выберите один вариант ответа в каждой строке, где 1 - характеристика не соответствует мужскому образу, 5 - характеристика в полной мере соответствует мужскому образу). (Выберите один вариант ответа в каждой строке, где 1 - характеристика совсем не соответствует женскому образу, 5 - характеристика в полной мере соответствует женскому образу).
Вывод
В ходе проведенного пилотажного исследования по изучению гендерных стереотипов в телевизионной рекламе были выявлены некоторые недочеты, связанные с разработкой инструментария.
Поскольку инструмент содержит 63 вопроса, к середине опроса респонденты уставали, что, возможно, могло повлиять на результаты исследования. Также, затруднение вызвало большое количество табличных вопросов для оценки тех или иных параметров. Опрашиваемым сложно было думать над оценкой каждого параметра, поэтому некоторые к концу опроса могли отвечать автоматически.
Наибольшие затруднения вызвали вопросы с семантическим дифференциалом. Респонденты не сразу понимали, как нужно отмечать ответ, соответствующий их мнению. Это связано с наличием двух противоположных характеристик, поскольку опрашиваемые намеревались оценить каждую из них.
Далее, небольшое затруднение вызвал вопрос о средней продолжительности просмотра телевизионной рекламы в день. Респондентам сложно было назвать конкретную продолжительность, так как это время никак ими не фиксируется.
Какова в среднем продолжительность просмотра Вами ТВ-рекламы в день? (Выберите один вариант ответа).
1. Менее 5 минут в день
2. 6-15 минут в день
3. 16-30 минут в день
4. 31-60 минут в день
5. Более часа в день
6. Затрудняюсь ответить
По другим вопросам затруднений не возникало.
Для устранения ошибок, при последующем исследовании следует обратить внимание на количество вопросов и их доступность для понимания респондентом.
В современном информационном обществе люди постоянно находятся под воздействием потока информации, транслируемой телевизионной рекламой. Чаще всего реклама закрепляет и усиливает гендерные стереотипы в обществе.
Гендерные стереотипы служат как социальные нормы, установки для представителей того или иного пола в области внешнего вида, поведения, интересов, навыков.
Наблюдая за происходящим на телеэкране, человек приобретает представление о том, к какой группе относиться и выбирает те типы деятельности и поведения, которые соответствуют его представлению о мужском и женском поведении и увлечениях.
Реклама дает нам информацию о принятых в данном обществе правилах поведения, моральных нормах, образе жизни. В ходе социальной коммуникации рекламные символические репрезентации женственности и мужественности передают информацию о характерных особенностях межличностных взаимоотношений мужчин и женщин, свойственных данной культуре, осуществляя некоторую корректировку гендерных стереотипов аудитории.
Все это нашло отражение в нашем исследовании, поскольку представление респондентов, с небольшими колебаниями, совпадает с тем, что им транслирует телевизионная реклама. Гипотеза о том, какие типичные представления о мужчинах и женщинах формирует реклама, подтвердилась.
Также, подтверждена гипотеза о том, что население города Екатеринбурга в возрасте от 18 до 60 лет ежедневно просматривает ТВ-рекламу, подтвердилась.
Мы опровергли гипотезу о том, что мужчины и женщины относятся к рекламе в целом положительно, поскольку было выявлено множество недостатков телерекламы и негативных оценок.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
