Футуристические прогнозы развития рекламы в России - Курсовая работа

На тему «Футуристические прогнозы развития рекламы в России»Сегодня, достаточно легко сказать, в каком направлении будет двигаться реклама в ближайшие 2 - 3 года. Однако, не так легко дать ответ на вопрос, какой будет реклама через 10 - 15 лет. Конечной целью является формирования у читателя наиболее полного и четкого взгляда на то, что может представлять из себя реклама в России в будущем. Задачи исследования: - рассмотреть рекламу, как важный экономический инструмент; Гипотеза - развитие рекламы в России в будущем можно предсказать, основываясь на экономических прогнозах развития страны.Проанализировав экономические и научно-технические реалии и предположив их дальнейший путь развития, можно сказать, как будет вести себя реклама, если рассматривать ее с точки зрения экономического инструмента, каким образом реклама будет связанна с новыми достижениями в области науки и техники и, как рекламисты будущего будут интегрировать эти технологии в нашу повседневную жизнь.Прежде чем переходить к рассмотрению различных факторов и прогнозов, которые могут повлиять на дальнейшее развитие рекламы, крайне важно, на мой взгляд, проследить исторические предпосылки формирования рекламы в России и проанализировать, каким образом, это повлияло на становление рекламы, которую мы видим сегодня. Разумеется, не стоит углубляться в исторический аспект и, подробным образом, описывать весь этап становления рекламы в нашей стране. В 1927 году вышел один и первых декретов советской власти, лишавший предпринимателей использовать рекламу в целях продвижения своего товара. Дальнейшее развитие коммерческой рекламы продолжилось лишь после гражданской войны, с появлением рекламных агентств, например, таких как “Реклама транс”, “Связь”. Во многом, это было связанно с дефицитом определенной категории товаров, необходимых населению, следовательно, в рекламе они не нуждались.Так же, можно выделись идеологизированный подход к существованию рекламы в то время, который базировался на утверждении, что реклама - это способ обмана покупателей, навязывания лишних потребностей, а так же пропаганда капиталистического образа жизни.Сегодня, маркетинг зачастую воспринимается, как рыночная концепция управления, основная черта которой состоит в смещение менеджмента управления обособленно развивающихся сфер производства и сбыта к их объединению в единый технологический процесс. Соответственно, в данном понимании реклама, которая относится к категории Salespromotion, становится одним из основных инструментов маркетинга.Маркетинг Новейший маркетинг получил широкое распространение в качестве рыночной концепции управления, принципиальным отличием которой является смещение менеджмента управления обособленно развивающихся сфер производства и сбыта к их интеграции в единый технологический процесс. Реклама попадает в категорию маркетинга "промоушн" и является способом стимулирования сбыта, продаж, связей с общественностью. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности бизнеса, потребительского общества, реклама обеспечивает рост производительности, служит общественным нуждам. Важно отметить, что реклама не только формирует спрос на товары, услуги и финансы, но и управляет этим спросом.Существует большое количество разнообразных теорий и концепций, предлагающих варианты развития нашей страны и экономики в частности. Однако, рассмотрев некоторые из них, а так же опираясь на курс развития, которые уже сегодня определен в правительстве, мы можем попытаться выделить наиболее характерные черты экономики будущего. Прежде чем приступать к рассмотрению основных концепций, необходимо, на мой взгляд, обозначить основные черты долгосрочного социально-экономического развития страны: усиление зависимости платежного баланса и экономического роста от притока иностранных капиталов и состояния инвестиционного климата; На их основе можно выделить ключевые факторы, которые будут определять курс социально-экономического развития России в будущем : модернизация транспортной и энергетической инфраструктуры; Сегодня, большинством экспертов, выделяются два, наиболее правдоподобных сценария развития экономики в нашей страны: Инновационный сценарий.Современное развитие экономики и технологий диктует свои требования к тенденциям и динамике развития многих сопутствующих инструментов рынка, к каким в частности относится реклама. В конечном итоге, усиление конкуренции предъявляет свои требования к рекламе, как к главному средству по пути продвижения товара. Это уже не просто бизнес, в привычном понимании этого слова, а гораздо более сложное явление, которые оказывает большое влияние на многие сферы жизни общества, такие как: Социальная, здесь реклама осуществляет коммуникативную функцию, соединяет интересы разных социальных групп общества. Правительством нашей страны так же определен курс, на информационное развитие общество в будущем, соответственно реклама будет адаптироваться под новую эпоху глобальных информационных процессов.

Содержание

Введение

Глава 1

1.1 Исторические аспекты формирования рекламы в России

1.2 Реклама, как двигатель экономики

1.3 Прогнозы, относительно развития экономики в России

Глава 2

2.1 Основные концепции развития рекламы в будущем

2.2 Реклама в России через 15 лет

Заключение