Характеристика и особенности футбольного клуба "Ростов". Анализ фирменного стиля, целевая аудитория, SWOT-анализ. Коммуникационная стратегия формирования бренда футбольного клуба. Позиционирование бренда: миссия, философия. PR и рекламные технологии.
Футбольный клуб «Ростов»: побеждать вместе!В наши дни футбол постепенно превращается в игру коммерческую - грандиозные стадионы, рекламные акции, громкие переходы игроков из одного футбольного клуба в другой, множество континентальных и международных турниров, как на уровне клубов, так и на уровне сборных. Актуальность темы конкурсной работы заключается в том, что футбольному клубу, как коммерческой организации, важно грамотно подходить к формированию имиджа и бренда, как одного из главных факторов успешной бизнес-деятельности организации. Цель проекта: разработать коммуникационную стратегию по формированию бренда футбольного клуба «Ростов». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1) дать характеристику футбольному клубу «Ростов» и определить его особенности; Так, произвольное, нерациональное размещение статей на платной основе в СМИ, разовые акции клуба по формированию единой команды в организации, нерегулярные мероприятия по улучшению мнения о клубе со стороны спонсоров и потребителей, не может в достаточной мере способствовать созданию позитивного имиджа организации в восприятии целевых групп.Спортивная организация, как и любая другая, вовлечена в процессы коммуникации. Приобретение влиятельных партнеров, поддержка со стороны тех групп общественности, которые в состоянии повлиять на успех деятельности организации или ее неудачу, обеспечиваются во многом в результате общения. В спортивной организации колоссальную роль играет человеческий фактор. Формирование команды в широком смысле слова, как коллектива единомышленников, разделяющего политику руководства и готового к совместному решению поставленных задач, является одной из ключевых задач в спорте. Внутренняя общественность спортивной организации состоит из тренерского штаба, спортсменов, медицинского штаба, менеджеров, акционеров, совета директоров, учредителей (см.Возможности: - позиционирование ФК «Ростов» как спортивного лидера региона; - развитие инфраструктуры; - участие в социальных проектах Угрозы: - Конфликты с фан-движением; - Низкие спортивные результаты.В преддверии Чемпионата Мира по футболу 2018 «Ростов» должен принять участие в формировании культуры фанатов, быть представителем футбола города на мировой арене. В своем проекте мы предлагаем следующую миссию и философию для футбольного клуба «Ростов», исходя из специфики его деятельности: Миссия футбольного клуба «Ростов» - быть одним из лидеров среди футбольных и социальных брендов страны. Философия футбольного клуба «Ростов» - успех футбольного клуба «Ростов» заключается в приобщении молодежи к спорту и развитию молодых талантов. Футбольный клуб «Ростов» будет способствовать созданию условий для развития спорта в регионе: эффективная инфраструктура и культура фан-движений. г.Ростов-на-Дону должен стать не только кузницей спортивных талантов, но и городом, воспитывающим любовь к спорту, культуру «боления». Атрибутика (Ассортимент сувенирной продукции клуба представлен в официальный магазине ФК «Ростов», который находится на стадионе «Олимп-2», а также на других точках продажи.Имидж - это набор значений и впечатлений, благодаря которым любой объект становится известным и благодаря которым люди определенным образом описывают его, запоминают его и начинают относиться к нему определенным образом. Представления, на основе которых формируется имидж, всегда субъективные, эмоционально окрашенные и подверженные изменениям и вариациям. Управляемый имидж - это результат сложной, психологически грамотной и взвешенной деятельности, направленной на создание, поддержание и усиление позитивного общественного мнения об объекте, на усовершенствование его бренд-репутации и бренд-атрибутики. Будучи осведомлены о механизме взаимодействия отдельных элементов плана по созданию имиджа, можно вести компанию к формированию или укреплению ее положительного имиджа. Специфика формирования и стратегии продвижения имиджа спортивной организации были раскрыты на примере футбольного клуба «Ростов».
План
Содержание
Введение
1. Характеристика и особенности футбольного клуба «Ростов»
1.1 Анализ фирменного стиля футбольного клуба «Ростов»
1.2 Целевая аудитория
1.3 SWOT - анализ
2. Коммуникационная стратегия формирования бренда футбольного клуба «Ростов»
2.1 Описание проекта
2.2 Позиционирование бренда футбольного клуба «Ростов»: миссия, философия клуба
2.3 PR и рекламные технологии в формировании бренда футбольного клуба «Ростов»
Заключение
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
