Реклама как пропаганда определенных ценностей, инструмент формирования образа жизни. Ее экономические, информативные и социальные функции. Анализ рекламного стиля как языковой системы. Проблема описания функциональных особенностей рекламных текстов.
Шаззо А.А.Следует заметить, что не все исследователи признают самостоятельность рекламного стиля: одни ученые считают рекламный текст своего рода контаминацией разных стилей и жанров; другие придерживаются традиции и по-прежнему относят рекламу к публицистическому стилю. И хотя вопрос о статусе рекламного стиля в настоящее время остается дискуссионным, мы все же признаем его самостоятельность, разделяя мнение, согласно которому реклама, во всем ее многообразии видов и форм, значительно отличается от других разновидностей публицистики и имеет совершенно иной характер функционирования в средствах массовой информации (Е.С. Описывая функции рекламы, важно учитывать внутреннюю дифференциацию рекламного стиля: из всех его разновидностей мы выделяем коммерческую рекламу, так как именно здесь наиболее ярко и последовательно проявляются типичные черты рекламы как языковой деятельности, поскольку объектом коммерческой рекламы всегда является товар (услуга) либо производитель этого товара. Учитывая сферу использования рекламного стиля, приоритетное значение приобретает экономическая функция, которая, собственно говоря, является экстралингвистической, но в силу того что эта функция выступает как основная установка, она оказывает большое влияние на языковые и стилистические особенности рекламных текстов. Прежде всего, неотъемлемой частью данной функции следует считать информативную функцию: реклама передает информацию о товаре или услуге.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
