Определение структуры рекламного текста, его методы анализа. Исследование языковых норм и речевых ошибок в рекламных текстах, их примеры. Основные принципы и нормы кодекса рекламной практики, принятого Международной палатой в Париже в 1966 году.
Реклама охватывает самые разнообразные культурные знаковые системы (жилище, одежда, пища, болезни, отдых, спорт, лекарства, этикет) и обогащает язык и сознание названиями новых товаров и услуг, фирм. При этом в отдельную группу следует выделить материалы, которые относятся к рекламе печатной продукции (книг, журналов, газет и другие). Их особенность заключается в том, что реклама печатной продукции способна оказывать социально-нравственное воздействие на возможного потребителя Язык не только отражает, но и формирует мышление, регулирует поведение, межличностные и межкорпоративные отношения, является универсальным инструментом управления, воспитания и т.д. В настоящее время ускоряются глубинные процессы в русском языке, наблюдается резкое падение грамотности, расшатывается языковая норма, уменьшается словарный запас отдельного человека, обезличиваются речевые средства выразительности.Постижение языковой сущности рекламы осуществляется в рамках различных подходов и направлений лингвистики: семантики, стилистики, психолингвистики, социолингвистики. С филологической точки зрения реклама представляет собой особую сферу практической деятельности, продуктом которой являются словесные произведения - рекламные тексты. Эти тексты в своей совокупности характеризуются: 1) определенными признаками содержания и внешнего оформления, позволяющими отличить их от других (нерекламных) текстов; Реклама определяется как оповещение людей всевозможными методами с целью создания широкой известности чего-либо или кого-либо; информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни для того, чтобы вызвать активное участие людей в этих событиях Среди разнообразия определений рекламы, одним из наиболее наглядных, с точки зрения коммуникации, является определение, данное рекламным агентством “Маккан Эриксон Инкорпорейтед”: “Реклама - это хорошо пересказанная правда”.Исследователи рекламы отмечают, что основная идея будет воплощена тогда, когда содержание рекламного объявления отвечает так называемой формуле рекламного воздействия AIDMA (или AIDCA, AIDA), где: A - attention (внимание) - привлечение внимания к рекламируемому товару; Согласно этой формуле любой РТ содержит в своей структуре части, отвечающие за привлечение внимания целевой аудитории к рекламируемому объекту, вызывающие к нему интерес, желание воспользоваться, а затем совершить искомое ответное действие, выгодное рекламодателю. Это представление (иногда с незначительными вариациями) легло в основу четырехчастной модели композиционной структуры РТ: 1) слоган (или рекламный лозунг, девиз); 2) заголовок; 3) основной рекламный текст (далее ОРТ); 4) эхо-фраза (или кода) [8, с. Традиционная структурная схема вполне приложима к текстам так называемой «информационной» рекламы. Розенталь) или изучаются правила, по которым создаются и распространяются рекламные тексты («Филологический анализ американской рекламы» О.А.Кохтев справедливо отмечает, что недостатки рекламы сильно влияют на речь читателей, т.к. ошибка запоминается автоматически, и потом говорящий или пишущий «выдает» ее в своей речи, «заражая» ею окружающих [4]. Создатели рекламы стремятся, наверное, к использованию разговорного стиля с просторечиями и жаргонизмами («Качество отличное и лишних денег не дерут»; «Я купил телефон, и теперь мне все по барабану»; «Паритесь, что подарить любимому? Например, фраза «…надо остановить беспредел с ценами на энергоресурсы…» имеет большее эмоционально-оценочное значение, чем предложение «надо остановить необоснованное повышение цен на энергоресурсы». Как следствие, реклама часто заслуживает критики, поскольку содержит различные ошибки, двусмысленности, ненормативные элементы («полный песец» - слоган в меховом салоне; «сосу за копейки» - реклама пылесосов; «цены просто о…еть» - «Евросеть», «отsmsь себе Стрим!» и т.д.). В рамках круглого стола «Экология языка», проведенного по инициативе Экологического клуба «Согласие» в Общественной палате РФ 11.03.2011 был сделан конструктивный вывод: необходимо бороться с проявлениями низкого уровня языковой культуры в СМИ и рекламе.Под той же цифрой объясняется, какая (или какие) ошибка допущена в высказывании: 1. Допущена несмысловая погрешность. Причина ошибки: в речь проникли элементы, смысл которых выражен за счет других слов. Допущена несмысловая погрешность. Допущена несмысловая погрешность.Так как ее объем в СМИ ограничен федеральным законом «О рекламе» (2006 г., не более 40% одного печатного номера СМИ) происходит внедрение все новых приемов интеграции коммерческой информации в редакционные материалы, что стирает границу между рекламой и редакционными материалами. Причинами распространения публикаций, совмещающих признаки и рекламного, и редакционного типа материалов, можно считать и погоню за прибылью владельцев СМИ, и развитие основной тематики СМИ, и предоставление интересных для целевой аудитории фактов и визуальной составляющей.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНАЛЬНО-СТИЛЕВОГО СТАТУСА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
1.1 Структура рекламного текста
1.2 Методы анализа рекламных текстов
ГЛАВА 2. ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ В ТЕКСТАХ РЕКЛАМЫ
2.1 Языковые нормы и речевые ошибки в рекламных текстах
2.2Анализ примеров речевых ошибок в рекламных текстах
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Вывод
Реклама является одним из важных источников дохода СМИ. Так как ее объем в СМИ ограничен федеральным законом «О рекламе» (2006 г., не более 40% одного печатного номера СМИ) происходит внедрение все новых приемов интеграции коммерческой информации в редакционные материалы, что стирает границу между рекламой и редакционными материалами.
Причинами распространения публикаций, совмещающих признаки и рекламного, и редакционного типа материалов, можно считать и погоню за прибылью владельцев СМИ, и развитие основной тематики СМИ, и предоставление интересных для целевой аудитории фактов и визуальной составляющей.
Кроме того, сотрудничество некоторых СМИ с известными рекламодателями повышает его престиж в глазах определенного круга читателей.
Поэтому язык рекламы - это тот же естественный язык во всем многообразии его изобразительных и выразительных средств, подчиненный задачам адресного коммуникативного воздействия при передаче информации о разнообразных объектах, выступающих в роли товаров, в условиях рыночной экономики.
Анализ языка рекламных текстов показал, что в них используются практически все естественно-языковые средства, эффектно применяются фразеологизмы.
Последние легко узнаются читателем. С их помощью улучшается запоминаемость отдельных фраз, восприятие всего рекламного текста.
Список литературы
Федеральный закон «О рекламе», принятый Госдумой 22.02.06 года, Одобренный Советом Федерации 03.03.06 года (в ред. N 188ФЗ от 09.02.07, N 488ФЗ от 12.04.07, N 1933ФЗ от 21.07.07).
Баженов, Е.А. Язык и стиль рекламы: стилистический энциклопедический словарь русского языка / Е.А. Баженова, О.В. Протопопов ; под ред.М.И. Кожиной. - М.: Флинта : Наука, 2009. - С. 635-640.
Голуб, И.Б. Русский язык и культура речи : учеб. пособие / И.Б. Голуб. - М.: Логос, 2012 . - 402с..
Грилихес, И.В. Прагматические и лесико-синтаксические особенности рекламных текстов: канд. филол. наук / И.В. Грилихес. - Киев, 2010. - 266 с.
Ольга Березкина. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. Питер, 2009 - 224 с
Когстиков Г. К. Ролан Барт - семиолог, литературовед / Барт Р. Избр. работы. М. Прогресс, 2010. - 380 с.
Стернина, И.А. Общественные процессы и развитие современного русского языка. Очерк изменений в русском языке конца ХХ века / И.А. Стернина. - Воронеж; Пермь, 2011 - 305 с. рекламный ошибка текст речевая
Толкунова, Е.Г. Семантическое описание современных русских рекламных текстов (суггестологический аспект): автореф. дисс ... канд. филол. наук / Е.Г. Толкунова. - Барнаул, 2010. - 19 с.
Фомина, А.Г. Прагма-лингвистические условия порождения рекламного текста (на материале англоязычной рекламы): канд. филол. наук / А.Г. Фомина. - Барнаул, 2011. - 180 с.
Грошева, И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе / И.В. Грошев // Психолингвистический журнал. - 2010. - № 3. - С. 35-37
Жуков, Я.И. Возможности контент-анализа рекламных и PR-материалов / Я.И. Жукова // Практический маркетинг. - 1997. - № 4. - С. 3-4.
Кара-Мурза, Е.С. О бедной рекламе замолвите слово / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. - М., 2012.С. 64-70.
Пьянков, В.С. Фрейм рекламного текста / В.С. Пьянкова // Вестник молодых ученых. Серия «Филологические науки». - 199., - № 1. - С. 42-47.
Сычева, О.А. Филологический анализ американской рекламы / О.А. Сычев // Риторика и стиль. - М.: МГУ, 2011. №6. - С. 45-47.
Тарасова, Е.Ф. Психологические особенности языка рекламы / Е.Ф. Тарасов // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М.: Наука, 2012. - С. 80-96.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
