Понятие маркетинговой деятельности, ее сущность и особенности, история зарождения и развития, значение на современном рынке. Управление маркетингом на промышленном рынке. Особенности организационной структуры службы маркетинга, ее задачи в организации.
При низкой оригинальности работы "Функции и виды организационных структур на промышленном рынке", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Пребывание предприятия на промышленном рынке, учитывая его характерные особенности, вносит свои коррективы в маркетинговую деятельность. Поэтому управление маркетингом на предприятии на промышленном рынке требует особого рассмотрения и является актуальным в практическом применении его результатов. Такая цель определяет необходимость выполнения следующих основных задач: · рассмотрение процесса управления маркетингом на промышленном рынке;Управление маркетингом - это анализ, планирование, организация, мотивация и контроль за совершением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержку выгодных обменов с целевым рынком для достижения конкретной цели [1, с. Многие специалисты под управлением маркетинга предусматривают реализацию тщательно продуманной интегрированной политики предприятия на рынке, которая обеспечивает: - целевое ориентирование рыночной деятельности предприятия на обеспечение потребностей субъектов промышленного рынка; Управление маркетингом совершается с помощью организации маркетинговой деятельности на предприятии (службы маркетинга), разработки и реализации программ маркетинга и контроля. Поэтому каждое предприятие создает отдел (службу) маркетинга для достижения маркетинговых целей (выявление неудовлетворенного спроса покупателей, расширения промышленного рынка, увеличение прибылей). В то же время структура маркетинговой службы в значительной мере зависит от стратегических и оперативных планов, размера ресурсов предприятия, специфики производимой продукции и рынков, на которых она реализуется.В этом принципе важнейшую роль играет организационная структура маркетинга. Функционирование организационной структуры маркетинга, в том числе и на промышленном предприятии, осуществляется на основании определенных общепринятых принципов, хотя в тоже время не существует единых правил ее формирования. Таким образом, организационная структура службы маркетинга представляет собой совокупность элементов (трудовых ресурсов), занимающих определенное положение, и выполняющих определенные действия в соответствии с целями и задачами организации по передаче и обработке информации относительно товарообмена.
План
Содержание
Введение 3
1. Управление маркетингом на промышленном рынке 4
2. Организационная структура службы маркетинга 5
Заключение 9
Список использованной литературы 10
Введение
Маркетинговая деятельность на любом предприятии является в условиях рыночной экономики одним из важнейших процессов, определяющим эффективность работы всего предприятия. Пребывание предприятия на промышленном рынке, учитывая его характерные особенности, вносит свои коррективы в маркетинговую деятельность. Поэтому управление маркетингом на предприятии на промышленном рынке требует особого рассмотрения и является актуальным в практическом применении его результатов.
Именно поэтому целью данного исследования является рассмотрение организационной структуры службы маркетинга на промышленном рынке, ее функций и видов. Такая цель определяет необходимость выполнения следующих основных задач: · рассмотрение процесса управления маркетингом на промышленном рынке;
· рассмотрение организационной структуры маркетинга;
· характеристика видов организационных структур маркетинга.
Таким образом, объектом исследования в данном реферате станет организационная структура маркетинга на промышленном рынке, а предметами исследования будут ее функции, виды и процесс осуществления.
Что касается методов исследования, которые целесообразно использовать в данной работе, то анализ предлагаемой информации предопределяет использование качественных методов исследования.
Вывод
Управление маркетинговой деятельностью на предприятии является неотъемлемым необходимым условием ее эффективности. В этом принципе важнейшую роль играет организационная структура маркетинга. Функционирование организационной структуры маркетинга, в том числе и на промышленном предприятии, осуществляется на основании определенных общепринятых принципов, хотя в тоже время не существует единых правил ее формирования. В такой ситуации предприятие создает свою службу маркетинга, ориентируя ее конкретно на свои цели и задачи, и учитывая лишь свои принципы работы.
Таким образом, организационная структура службы маркетинга представляет собой совокупность элементов (трудовых ресурсов), занимающих определенное положение, и выполняющих определенные действия в соответствии с целями и задачами организации по передаче и обработке информации относительно товарообмена.
Существует несколько типовых моделей, из которых следует выделить в первую очередь интегрированные и неинтегрированные маркетинговые структуры. Интегрированные маркетинговые структуры выделяются тем, что они управляются из единого центра и их влияние на потребителя при этом скоординировано. Неинтегрированные маркетинговые структуры представляют собой совокупность нескольких подразделений, каждое из которых оказывает влияние на потребителя по-своему.
Что касается видов организационных структур маркетинга, то выделяют функциональную, товарную структуры, структуру с ориентацией на потребителя или рынки, а так же - с линейной или матричной взаимозависимостью отдельных составляющих. Эти виды характеризуются разнообразием форм управления и количеством элементов, и каждый по-своему решают поставленные цели и задачи организации.
2. Галландер Б. Нехочу “горбатиться на дядю”! Как заработать самому / Серия “Бизнес-класс”.- Ростов н/Д: Феникс, 2004- 288 с.
3. Закону України "Про підприємства в Україні" // Відомості Верховної Ради України, - № 24., - 1991 р.
4. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг.- М.: Благовест-В, 2002.-304 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- СПБ.: Питер Ком, 1998-896 с.
6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. С англ. под. Ред. В.Б. Колчанова.- СПБ.: Питер, 2004.- 800 с.
7. Маркетинг в совместных предприятиях / Севрук В.Т. //Экономические науки. - № 2. - 2001, c. 35-40.
8. Наказ Фонду державного майна та Міністерства економіки України "Про внесення змін та доповнень до Типового статуту відкритого акціонерного товариства, створеного шляхом корпоратизації державного підприємства, яке не підлягає приватизації" // Эксперт-Юрист. Информационно-правовая библиотека. Законодательство Украины, - К.: Эксперт-Софт, 2005 г., 2 CD
9. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом / Пер. с англ.- М.: ЗАО “Издательство БИНОМ”, 1998- 560 с.
10. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч. посіб. - К. 6 Вища шк., 1994.
