Реклама как один из видов передачи информации в торговле и один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга (товар, цена, сбыт, реклама). Классификация рекламы, ее функции, цели и задачи. Особенности рекламы как метода управления.
Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т.д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе.В одном из последних изданий "Большой Советской Энциклопедии" написано: "Реклама - это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества". № 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от01.01.2013г.), согласно которому "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке". Избитая фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе.побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного (рекламируемого) товара у данной фирмы, а не у конкурентов; Задачи рекламы сводятся к следующему: реклама новых для клиента товаров и услуг; реклама уже известных клиенту товаров и услуг как "поддерживающая" реклама; Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама: способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;На процесс поведения человека в рекламной среде оказывают влияние как внешние факторы, так и внутренние. реклама управление маркетинг торговля Оно дает возможность управлять психикой человека в процессе целенаправленного воздействия рекламы. Чтобы успешно сбыть товар, необходимо создать особую привлекательность, символическую ценность, так называемый имидж товара, посредством которого можно побудить человека купить этот товар. Создавая обстановку побуждения к определенному потреблению, реклама дает понять, что человек, находящийся на определенной ступени социальной лестницы, должен подкреплять это положение особенностями потребления и пользоваться вещами, подтверждающими достигнутое социальное положение. Вместе с тем эффективность воздействия рекламы во многом зависит от того, насколько в ней учитываются особенности психических процессов человека.Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Сфера деятельности рекламы включает в себя изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство. На основе анализа и оценки в контрольной работе сделаны следующие выводы: 1) Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства), и это - мощное средство стимулирования.
План
Содержание
Введение
1. Понятие и классификация рекламы
2. Цели, задачи и функции рекламы
4. Реклама как метод управления
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.
В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.
Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т.д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение.
Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живет и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.
Цель данной работы является изучение функций и целей рекламы и ее роли в обществе.
В соответствии с целью данной работы поставлены следующие задачи: изучить понятие рекламы;
рассмотреть классификацию рекламы;
рассмотреть задачи, цели и функции рекламы;
показать воздействие рекламы на управление человека.
Объектом исследования является сущность и основные цели рекламы.
При написании работы были использованы исследования российских специалистов в области управления общественными отношениями: Катернюк А.В., Дурович А.П., Ольшанский Д.В., Гермогенова Л.Ю., Головлева Е.Л., Щепилова Г.Г., Феофанов О.А., а также зарубежные специалисты: Джоэл Д.Д., Базел Р., Кокс Д., Кэмпбелл Р. М.
Информационной базой контрольной работы являются: нормативно-правовые акты, федеральный закон, интернет - источники.
Вывод
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе.
Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.
Сфера деятельности рекламы включает в себя изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.
На основе анализа и оценки в контрольной работе сделаны следующие выводы: 1) Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства), и это - мощное средство стимулирования.
2) Цели и задачи рекламы определяются функционированием социокультурной среды. На современной стадии перехода к информационному обществу соответствующая этому функция рекламы перерастает в коммуникативную, т.е. реклама становится связующим звеном в двусторонней связи между производителями и потребителями, между промышленными предприятиями, общественными и государственными организациями.
3) Рекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с его образом жизни, экономическими, социальными и эстетическими задачами современного общества. Экономическая роль рекламы заключается в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений, числа рабочих мест, поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства.
4) Помимо организации покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания и тиражирует жизненные ориентации заказчиков. Она способна дать людям новые знания и опыт. Кроме того, вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.
Список литературы
1. Федеральном законе от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 01.01.2013г.).
3. Базел Р., Кокс Д, Информация и риск в маркетинге/Пер. с англ, под ред. М.В. Ефимовой, М. Финсатаинформ, 2010г. - 354с.
4. Дурович А.П. // Реклама в туризме: Учебное пособие. М.: Новое знание, 2009г. - 254с.
5. Джоэл Д.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - 2010. - 620с.
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 2010. - 260с.
7. Катернюк А.В. // Современные рекламные технологии: коммерч5еская реклама: Учебное пособие. Ростов - на - Дону: "Феникс", 2011г. - 320с.
8. Феофанов О.А. // Реклама: новые технологии в России. СПБ.: Питер, 2011г. - 384с.
9. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс: М.: Республика, 2009г. - 400 с.
10. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Серия "Высшее образование". М: Московский гуманитарный институт. Ростов - на - Дону: Изд - во "Феникс", 2010г. - 320с.
11. Система СМИ России: Учебное пособие для вузов // Я.Н. Засурский, М.И. Алексеевна и др. под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспекс - Пресс, 2010г. - 259с.
12. Щепилова Г.Г., Краснюк В.М., Щепилов К.В. // Введение в рекламоведение: Учебник. М., 2009г. - 302с.
13. www.studpoisk.net
16. www.webkursovik.ru
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
