Вивчення функціональних можливостей маркувальних найменувань. Аналіз їх знакової сутності і місця в ономастичній системі. Дослідження лінгвістичних й прагматичних особливостей брендів. Обґрунтування доцільності використання термінів бренд і брендове ім’я.
Функціонально-прагматичні тенденції комерційних номінаційЦе індивідуальне обмеження у вживанні складає основу відношень між іменами власними (брендами) і обєктами / поняттями маркетингової сфери. обґрунтувати доцільність використання термінів бренд і брендове імя для позначення товару і його назви, що обумовлено домінуванням фактора номінації і причин, що його детермінують над правовим аспектом найменування товару, який відбито в маркетингових термінах товарний знак і торгова марка. Оскільки маркувальні найменування взагалі і бренд зокрема - це категорії, що вивчаються переважно комплексом економічних наук (перш за все маркетингом), а також соціологією і культурологією, проте в цій роботі головна увага зосереджена на вербальній складовій брендів як онімів, що аналізуються як особливий словесний знак, яскрава прагматика якого обумовлює його дискурсивне використання. Сучасні маркування / бренди переважно є результатом транслітерації іншомовної лексики (Лайт, Глорія Джинс) і використання нетранслітерованих запозичень (Whiskas, Roventa, Tefal), активної онімізації апелятивної загальновживаної лексики (сік «Садочок»), а також результатом блендингових рекламних номінацій, структуру яких часто складають уривки апелятивной лексики (BELVITA - італ. bella vita: бренд сніданкового печива, що виробляється компанією Mondelez International; Belsoy - Bella soya: бренд, що виробляє вегетеріанські / веганські продукти на основі сої; Choc-Ola - Chocolate ola (ісп. хвиля): назва шоколадного напою, що випускається у США) або структурний мікс власних назв і апелятивних одиниць (COMED - Commonwealth Edison (Thomas Edison): найбільша компанія-постачальник електроенергії в штаті Іллінойс (США); Bournvita - Bournville (місце розташування заводу Cadbury) vita: бренд солодового та шоколадного напою, що виробляється компанією Cadbury; FRANKENBERRY - Frankenstein strawberry: назва злакових сніданків зі смаком полуниці компанії General Mills Corporation). Найцікавішим в дослідженні співвідношення апелятивного і онімічного лексичних полів є штучні рекламні назви / бренди, що виражені блендинговими одиницями, які є структурним міксом частин апелятивних одиниць (Swatch - second watch: марка швейцарських годинників (вважається, що назва марки Swatch походить від словосполучення «Swiss Watch» (швейцарський годинник), але Ніколас Джордж Хайєк стверджував, що насправді назва пішла від словосполучення «Second Watch» (другий годинник), тобто годинник на кожен день, як доступний аксесуар).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
