Аналіз базових (глобальних) та другорядних (локальних) функцій сучасного англомовного кінорекламного аудіовізуального дискурсу й виявлення особливостей реалізації встановлених функцій у цьому дискурсі. Методи ефективної репрезентації кінопродукції.
При низкой оригинальности работы "Функціональні характеристики англомовного кінорекламного дискурсу", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Мета статті полягає в тому, щоб у рамках загального визначення поняття рекламного дискурсу виокремити базові та другорядні (локальні) функції аудіовізуального кінорекламного дискурсу. Функція на форму та на вибір засобів, тобто спонукальна функція рекламного дискурсу, визначає його форми й тактико-стратегічний комплекс. Рекламний дискурс володіє сильним потенціалом впливу, тобто реклама впливає на споживача всіма можливими засобами [1, с. До перших належать репрезентативна, експресивна та фатична функції, а до останніх, що виникли в процесі еволюції і становлення сучасної реклами, апелятивна, ігрова, магічна й кумулятивна функції. Відповідно, регулятивна дія рекламного дискурсу полягає в інформаційному (функціональний засіб у вигляді підпорядкованої, другорядної функції), спонукальному впливі (функція) на споживача.
Список литературы
Отже, визначення функцій реклами залежить від її завдань і цілей, тому досить часто не розмежовується ієрархічна структура рекламного дискурсу, внаслідок чого відбувається нерозмежування функціональної ієрархії. Варто чітко відокремлювати функції рекламного дискурсу загалом і функції вербальних і невербальних засобів як складових цього дискурсу. З іншого боку, потрібно враховувати різницю між першочерговими (головними) функціями, в основі яких лежать прагматичні цілі, на підставі яких створювався рекламний дискурс, і другорядні. Другорядні функції, у свою чергу, діляться на цілеспрямовані локальні функції (притаманні підсистемам та елементам рекламного дискурсу), які спрямовані на реалізацію базової функції, й нецілеспрямовані (побічні, супровідні) функції, які не планувалися, але є наслідком актуалізації рекламної комунікації. Нецілеспрямовані (латентні) функції не мають прагматичного характеру, є побічним продуктом діяльності кінорекламного дискурсу, його функціями-ефектами.
Література
1. Асташева Е.М. Воздействующий потенциал телевизионного рекламного дискурса / Е.М. Асташева // Международный журнал экспериментального образования. 2011. № 8. С. 90-91.
2. Блюм М.А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности : [учебное пособие] / М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. 160 с.
3. Жданова Е.Ю. Рекламный текст как объект лингвистического исследования / Е.Ю. Жданова // Вектор науки ТГУ 2015. № 2-1 (32-1). С. 82-85.
4. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама : [монография] / А.В. Катернюк, 5. О.Г Марченко. Владивосток, 2000. [Электронный ресурс]. Режим доступу : http://abc.vvsu.ru/books/u_ reklama/page0070.asp.
6. Кочетова Л.А. Английский рекламный дискурс в динамическом аспекте : автореф. дисс. ... докт. філол. наук : спец. 10.02.04 / Л.А. Кочетова. Волгоград, 2013. 39 с.
7. Куликова А.В. Функции рекламы: социологический аспект / А.В. Куликова // Альманах современной науки и образования. Тамбов : Грамота, 2009.№ 10-1. С. 80-82.
8. Курбатова И.Н. Психологические аспекты рекламы / И.Н. Курбатова, Н.А. Ефимова // Матеріали Сьомої міжнародної науково-практичної конференції для викладачів, аспірантів та молодих вчених «Сучасні технології управління підприємством та можливості використання інформаційних систем: стан, проблеми, перспективи». 30-31 березня 2012 р. Одеса, 2012. Т 1. 2012. С. 136-141.
9. Мосейчук О.М. Експресивність як функціональна характеристика однослівних ідіом / О.М. Мосейчук // Вісник Київського національного лінгвістичного університету. 2011. С. 88-94.
10. Мудров А.Н. Основы рекламы : [учебник] /
11. А.Н. Мудров. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр, 2008. 397 с.
12. Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций [Текст] CD : [учебно-методический комплекс] / М.А. Николаева ; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». Екатеринбург, 2012. 174 с.
13. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. М. : Высш. шк., 1981. 125 с.
14. Романов А.А. Композитная перформативность в интерактивном пространстве диалога / А.А. Романов, Л.А. Романова // Studia Linguistica. 2011. Вып. 5. С. 327-328
15. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе : [учебник] / Ф.И. Шарков. М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. 348 с.
16. Шевченко В.Н. Перформативные речевые акты в немецкоязычном диалогическом дискурсе: диахронический аспект / В.Н. Шевченко // Science and Education a New Dimension. Philology. 2014. II (7), Issue: 34. С. 102-105.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
