Визначення мети і завдань маркетингового аналізу фінансового проекту. Методи прогнозування збуту та фактори точності прогнозу. Аналіз цін на продукцію. Вивчення споживачів та аналіз конкурентів. Характеристика етапів маркетингового дослідження ринку.
. Мета і завдання маркетингового аналізу проектуМаркетинговий аналіз надає інформацію про споживачів, канали розподілу, конкурентів, стан ринку, інші аспекти зовнішнього середовища підприємства. конкурент маркетинговий збут споживач Основними завданнями маркетингового аналізу є вивчення та оцінка попиту й ринкового середовища з урахуванням наступних питань: Де і по якій ціні буде продаватися продукція проекту? Чи має ринок достатню ємність, щоб поглинути продукцію, яка випускається за проектом, без впливу на її ціну? Отже, маркетинговий аналіз забезпечує одержання чисельних показників, що використовуються у фінансовому й економічному аналізах, тобто обємів попиту і пропозиції, прогнозної ціни й витрат на маркетингові дослідження.. Для прогнозування збуту товарів, нових для підприємства, але відомих на ринку, або абсолютно нових, повинні використовуватися методи оцінки фахівців і керівників, досвід торгового персоналу, досвід споживачів і спробний маркетинг.Маркетинговий аналіз проекту передбачає багатоступеневу методику аналізу ринку: аналіз попиту і стратегії його розвитку; Спочатку необхідно розглянути якісні аспекти та визначити межі аналізу ринку, в якому дослідити концепцію розвитку попиту та його основні форми. Наступним кроком має стати вивчення стратегії розвитку попиту та його доречність в аналізі ринку, що включає обговорення типових помилок, які припущені в обґрунтуванні проекту. Розробка стратегії проекту є центральним ланцюгом маркетингових досліджень, оскільки дозволяє сформулювати основні принципи і методи раціонального використання ресурсів проекту протягом його життєвого циклу. Можливий вибір стратегії розвитку попиту, яка буде базою при розробці стратегії проекту, залежить від типу ринку, на який він сфокусований.Мета маркетингового аналізу проекту - збір і розгляд ринкової інформації з метою розробки стратегії проекту, формування програми продажу майбутнього продукту та маркетингової діяльності за проектом. Маркетинговий аналіз проекту пропонує багатоступеневу методику проведення аналізу ринку: визначення якісних аспектів і меж маркетингового аналізу; розгляд концепції розвитку попиту, його основних форм та стратегії розвитку попиту; аналіз макросередовища і ринкового середовища; розробка концепції маркетингу проекту. Для встановлення спрямування проекту слід визначити, на який ринок спрямований проект та чи не перебуває він у суперечності із зовнішньою і внутрішньою державною політикою.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
