Изучение теории франчайзинга и анализ существующих моделей расчета ставки роялти в условиях рассматриваемого рынка. Исследование франчайзинговой ситуации на рынке кофеен в России. Обоснование ставки роялти и перспективы развития франчайзинга на рынке.
Если рассмотреть коэффициенты рождаемости и смертности малых предприятий в 2012 году, по сведениям Росстата за 1-й квартал 2012 года коэффициент рождаемости малых предприятий (количество новых предприятий на 1 тыс. существующих) - 22,3, что на 0,6 предприятий меньше, чем в 2011 году. А коэффициент смертности малых предприятий (количество официально закрытых на 1 тыс. существующих) - 21,4, что на 5,1 предприятий больше, чем в 2011 году. Как видно из данных по рождаемости и смертности предприятий малого бизнеса, скоро для малого бизнеса настанет критический момент, когда закрываться будет больше предприятий, чем открываться. По разным данным, если при стандартном подходе к бизнесу в первые пять лет терпят крах около 85 процентов фирм, то при работе по франчайзингу эта цифра снижается до 8-14 процентов, работа под известным брендом является своего рода залогом для кредиторов, поэтому и риск невозврата кредита снижается. Но многие предприниматели в России опасаются франчайзинга, в результате развивается у нас это направление не так быстро, как на Западе.Например, одно из них подразумевает под франчайзингом устный или письменный договор (соглашение), заключаемый в выраженном или подразумеваемом виде между двумя или большим числом лиц, в соответствии с которым одно из лиц предоставляет другому право продавать или распределять товары или услуги либо использовать фирменное наименование, торговую марку, знак обслуживания, логотип, рекламу, либо иные коммерческие символы, преследуя при этом общность интересов сторон в осуществлении предпринимательской деятельности, которая заключается в предложении, продаже или распределении товаров или услуг посредством оптовой или розничной торговли, предоставления в аренду или иным способом. Данное понятие подразумевает под собой определенную форму договора между двумя сторонами, когда один рыночный субъект предоставляет за определенное вознаграждение другому рыночному субъекту право использовать определенную, уже опробованную, бизнес - модель. Главными участниками данного вида соглашения являются франчайзер, который предоставляет право воспользоваться своей моделью ведения бизнеса, обычно это крупная компания, которая имеет опыт ведения бизнеса, она хорошо узнаваема и авторитетна. Толковый экономический и финансовый словарь Ива Бернара и Жан-Клода Колли определяет франчайзинг как: «контракт, по которому предприятие за вознаграждение предоставляет другим самостоятельным предприятиям право на использование его фирменного имени и его торговой марки для продажи товаров и услуг». Еще одно стандартное определение принадлежит Н.В.Месяшной: «франчайзинг - это соглашение, при котором производитель или единоличный распространитель продукта или услуги, являющегося владельцем товарного знака, предоставляет исключительное право на рассмотрение на данной территории своей продукции или услуги независимым предприятием (розничная торговля), в обмен на полученные от них платежи (роялти) при условии соблюдения производственных технологий и обусловленных операций».На практике встречается множество различных классификаций платежей, например, их можно разделить по следующим категориям: · разовые (единовременные) и текущие (регулярные); Данный термин приобретает обобщающий, собирательный характер всех платежей, которые платит франчайзи франчайзеру за право заниматься франшизной деятельностью за определенный, истекший период времени, как правило, год, месяц и так далее. По факту, роялти представляют собой платежи за право пользования объектами интеллектуальной собственности франчайзера. Как правило, данные платежи устанавливают как процент от еженедельного или ежемесячного валового дохода франчайзи, или же процентом от его товарооборота за тот же период времени. Кроме того, за определенные источники платежей, такие как арендованные у франчайзера имущество, помещения или транспорт, которые не имеют франшизной специфики, но предоставленные франчайзером по договору лизинга или взятые в аренду, франчайзерв праве получать платежи за кредит.В России, в отличие от таких стран, как США, Румыния и Республика Молдова, нет специального законодательства, которое бы регулировало сферу франчайзинга. Поэтому законодательная основа для работы по франчайзинговой схеме содержится в других законах, например, Гражданском кодексе, в законах, связанных с предпринимательской деятельностью. А именно, используется Глава 54 ГКРФ, согласно которой вместо франчайзингового договора применяется договор коммерческой концессии, в дополнение к которому может прилагаться Лицензионный договор. «Вознаграждение по договору коммерческой концессии может выплачиваться пользователем правообладателю в форме фиксированных разовых или периодических платежей, отчислений от выручки, наценки на оптовую цену товаров, передаваемых правообладателем для перепродажи, или в иной форме, предусмотренной договором» (ст.
План
Оглавление
Введение
1. Теоретическое обоснование франчайзинга
1.1 Понятие франчайзинга
1.2 Платежи франчайзи франчайзеру
1.3 Законодательная база РФ
2. Исследуемая компания
2.1 Описание рынка
2.2 Описание компании
2.3 Описание модели
3. Обоснование ставки роялти
3.1 Расчет ставки роялти
3.2 Сравнение ставок роялти
3.3 Обоснование ставки роялти и перспективы развития
Заключение
Список литературы франчайзинг роялти ставка рынок
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
