Франчайзинг як форма виробничо-збутових інтеграційних зв"язків в секторі малого бізнесу - Дипломная работа

.2 Особливості організації франчайзингової схеми на ТОВ "Піца Челентано"3.1 Правові та ділові взаємовідносини між субєктами франчайзингуТрадиційно добробут будь-якої держави оцінюється трьома складовими: наявністю капіталів, залучених до підприємницького обігу, природними ресурсами, кваліфікованістю трудових ресурсів та станом трудової етики. Останнім часом то цих складових додався ще й інтелектуальний потенціал, виражений в обєктах інтелектуальної власності, який може бути залучений до ринкових відносин. В період входження України в ринкові відносини обєкти інтелектуальної власності стають предметом купівлі-продажу, а точніше виникає комплекс повязаних з цим майнових прав що охороняються Законом. З усіх видив договірних відносин, заснованих на передачі комплексу виключних прав на обєкти інтелектуальної власності, вважаємо за необхідне відокремити договір франчайзингу як найбільш перспективний та ефективний засіб ведення бізнесу. Для нашої економіки франчайзинг сьогодні є відносно новим явищем, у той час як у розвинутих країнах він сторіччями практикувався як засіб забезпечення потреб суспільства в різних послугах.На початку XIX століття, в тій же Великобританії, була запроваджена система "звязаних домів", сутність якої полягала у наданні владою права на торгівлю спиртними напоями тільки власникам постоялих дворів (сучасною мовою - примітивних готелів) за спеціальною ліцензією. Договір комерційної концесії (франчайзингу) (contract of franchising, contract de franchissage ou de franchise) широко застосовувався в господарський діяльності з 70-х років ХХ століття, хоч уже був відомий в США з кінця ХІХ століття. Франчайзинг передбачає створення широкої мережі однорідних підприємств, які мають знак для товарів і послуг (торговельний знак), що обєднує багатьох підприємців, які дотримуються однакових умов, стилю, методів та форми продажу товарів і надання послуг, а в деяких випадках - і при виробництві товарів. Ще більш цікаві приклади використання франчайзингу приватним бізнесом були в 50-х роках ХІХ століття, коли в США були надані виключні права виробникам. Оскільки грошей у компанії для наймання продавців не було, молодий Зінгер придумав систему, за якої незалежні продавці (дилери) могли купити право на продаж швейних машин на визначеній території.Руднєва [9], франчайзинг є специфічним методом розповсюдження товарів і послуг, що передбачає надання визначеною компанією (франчайзером) права продажу своїх товарів і послуг незалежній особі чи компанії (франчайзі). Сідун, згідно з яким франчайзинг є особливою формою організації бізнесу, що базується на довгострокових відносинах між великою компанією (франчайзером), що надає виключне право на створення та збут під її торговельною маркою на визначеній території певних видів товарів і послуг, і малою самостійною фірмою, що приймає таке право [10]; Франчайзинг - це вид ділового співробітництва, сутність якого полягає в наданні одним субєктом підприємницької діяльності (франчайзером) права на здійснення визначеної діяльності з використанням його торговельної марки, технологій, ноу-хау, інших обєктів інтелектуальної власності другому субєкту підприємництва (франчайзі) впродовж установленого терміну на обмеженій території та на визначених умовах. Більш повне розуміння сутності франчайзингу вимагає розкриття змісту інших основних понять категорійного апарату франчайзингових взаємовідносин, зокрема, таких, як "франчайзер", "франчайзі", "франчайзингове підприємство", "франчайзингова мережа", "франчайзингова система", "франшиза", "франчайзинговий пакет". Франчайзер - субєкт підприємницької діяльності, який володіє, як правило, відомою на ринку торговельною маркою, особливими технологіями виробництва продукції (виконання робіт, надання послуг), випробуваними на практиці способами ведення підприємницької діяльності, іншими обєктами інтелектуальної власності та надає право їх використання іншому субєкту підприємництва (франчайзі) на визначених умовах.Форми інтеграції великих та малих підприємств не є якоюсь ідеальною моделлю, що приходить на зміну старим механізмам розподілу ресурсів або колишнім організаційним формам. Необхідно підкреслити, що всі зазначені форми господарської інтеграції великих та малих підприємств відповідають суттєвим критеріям підтримки малого підприємництва, тому що наслідком використання їх є (має бути): по-перше, зростання стабільності, упередженості зовнішнього середовища малого підприємництва; по-друге, взаємовигідний рух інформаційних, технологічних, сировинних, фінансових, кадрових ресурсів. Крім того, слід зазначити, що значну роль у становленні цих форм відіграє система державної підтримки малого підприємництва, інфраструктура якої є суттєвим фактором "стикування" великих та малих субєктів господарювання. Франчайзинг може також розглядатися як угода, при якій виробник або одноосібний розповсюджувач продукції чи послуги, які захищені товарним знаком,

Зміст

Вступ

Розділ 1. Теоретичні аспекти дослідження франчайзингу

1.1 Історія виникнення та розвитку франчайзингу

1.2 Економічна сутність, поняття та види франчайзингу

1.3 Переваги та недоліки використання основних форм інтеграційної підтримки малого підприємництва

Висновки за розділом 1

Розділ 2. Організація функціонування франчайзингової схеми ведення бізнесу на прикладі ТОВ "Піца Челентано"