Франчайзинг. Мировой опыт и российская практика - Курсовая работа

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» (Финансовый университет) Выполнил: студентка группы МТ1-1Данныи механизм именуется «франчаизингом», он широко используется во всем мире и наиболее популярен в США и странах Западнои Европы. В последнее время также и все больше российских предприятии применяет франчаизинг для развития своего бизнеса, на сегодняшний день в нашей стране насчитывается более 1400 франчайзеров. Интенсивное использование франчаизинга обусловлено высокои степенью «выживаемости» среди франшизных предприятии. Также через год объем клиентскои базы у предприятии, открытых с помощью франшизы, в среднем на 30% больше, чем у единичных предприятии и магазинов, что связано с узнаваемостью бренда франчаизера. Исходя из указанной цели, можно выделить основные частные задачи, поставленные перед автором: · На основе анализа литературы раскрыть теоретические аспекты данного явления, его виды и формы;Рассмотрим несколько определений термина «франчайзинг», раскрывающих его с разных сторон и указывающих на разные аспекты данного явления. «Франчайзинг представляет собой форму кооперации между фирмами, при которой владелец интеллектуальной собственности (торговой марки и связанных с ней производственных и коммерческих технологий; этот комплекс ИС называется франшизой, а ее владелец - франчайзером) предоставляет право на ее использование другому предпринимателю (франчайзи), который обязуется вести коммерческую деятельность исключительно на основе предоставленной ему ИС. «…франчайзинговое соглашение чаще всего понимается как договор между двумя юридически независимыми фирмами, по которому одна фирма (франчайзи) платит другой фирме (франчайзеру) за право продавать продукт франчайзера и/или за право использовать его торговую марку и формат ведения бизнеса на определенной территории в течение установленного периода времени.» «…франчайзинг рассматривается как форма организации и развития бизнеса, при которой одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау)»Франчаизер (Франшизиар, Правообладатель) - лицо , как правило, юридическое, собственник прав на франшизу, лицензирует и "продает" (фактически передает в пользование) свою интеллектуальную собственность (торговую марку, ноу-хау), как правило, сначала испробовав ее на собственных точках.[4] Франчаизи (Пользователь, Оператор, Франшизиат) - лицо (физическое или юридическое), которое приобретает права на франшизу на определенной территории согласно франчаизингового договора или иного договора, направленного на создание франчаизинговои сети на территории.[4] Франшиза - право , приобретаемое у франчаизера, на вступление в определенную предпринимательскую деятельность: · в которои товары или услуги, продаются, предлагаются для продажи или сбываются в соответствии с определенным маркетинговым планом, системои или ноу-хау, предложенным в значительнои степени франчаизером или связанным с ним лицом;Товарный франчайзинг - продажа товаров, производимых франчайзером, который, как правило, является производителем, и маркированных его товарным знаком. «Такой подход давал гарантию производителям в том, что их товары попадут к покупателям точно в таком виде, в каком они были созданы. При этом имя и торговая марка компании получали широкое распространение и приносили все выгоды потребителям.»[5, 118-119] Главное отличие товарного франчайзинга от оптовой торговли - привязанность франчайзи к товарному знаку и торговой марке франчайзера, обязательство использовать определенный ассортимент и даже определенную технологию торговли. Производственный франчайзинг - организация производства продукции, при которой франчайзер передает франчайзи право на использование ноу-хау, а тот, в свою очередь, самостоятельно производит товар из сырья, которое поставляет правообладатель и реализовывает товар под его брендом.

Содержание

Введение

1. Основные теоретические аспекты франчайзинга

1.1 Понятие франчайзинга

1.2 Базовая терминология

1.3 Виды франчайзинга

1.4 Способы получения франшизы (организации франчайзинга)

1.5 Стадии развития франчайзинговых отношений

1.6 Преимущества и недостатки франчайзинга

2. Мировая практика франчайзинга

2.1 Из истории

2.2 Правовое регулирование франчайзинга

2.3 Общее состояние мирового рынка франшиз

2.4 Сравнительная характеристика рынков франчайзинга Европы и США

2.5 Рост отечественных франшиз на рынке и роль государства в развитии франчайзинга

2.6 Рейтинги франшиз

3. Российская практика франчайзинга

3.1 Из истории

3.2 Правовое регулирование

3.3 Структура российского франчайзинга

3.4 Факторы выбора франшизы

3.5 Рейтинги франшиз и отношение к ним российских предпринимателей

3.6 Проблемы развития российского франчайзинга и пути их решения

Заключение

Список литературы

Приложения