Франчайзинг как элемент кооперации торговых предприятий - Реферат

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ Реферат на тему: «Франчайзинг, як элемент кооперации торговых предприятий»История такой современной формы бизнес-отношений, как франчайзинг уходит вглубь веков. В средние века в Англии франшизой назывались особые места, преимущественно торговли, на которых разрешалось свободным гражданам осуществлять торговую и социальную деятельность. Как концепция современной модели история франчайзинга начинается с 1840 года, когда германские пивовары стали предоставлять владельцам таверн франшизы, дающие право эксклюзивной продажи пива того или иного производителя. Идея «преданных» дилеров уже ближе к современной форме франчайзинга и реализована в 1850 году немецким производителем швейных машин Зингер путем продажи контрактов на дистрибуцию и обслуживание своих машин на территории США. Пришедший в восторг от сытного картофеля-фри, Крок выкупил права на франчайзинг, и так появилась одна из самых успешных франчайзинговых компаний в истории США - MCDONALD’s.Франчайзинг (франшиза) - это вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передает другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определенный вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения. В торговом франчайзинге франчайзи имеет право реализовывать товар франчайзера и использовать его методику продаж. Это сопровождается тем, что франчайзи для названия магазина использует бренд франчайзера и пользуется поддержкой франчайзера в оформлении торговой точки, выборе ассортимента, обучении персонала, обслуживании клиента, мерчандайзинге и маркетинге. Торговый франчайзинг, о котором здесь пойдет речь, полноценно оформился в 60-е годы ХХ века с легкой руки владельца предприятия «Зингер». Руководство приняло решение продавать право на торговлю и обслуживание другим компаниям, близким по интересам.Подобная кооперация широко развита в мире и выгодна, естественно, обеим сторонам. Для крупного бизнеса - это расширение при экономии средств и усилий по сравнению с открытием региональных филиалов "по полной программе": с приобретением недвижимости, оборудования, наймом персонала и пр. Франчайзи выплачивает: начальный франчайзинговый взнос за вступление в экономическую группу и получение права деятельности на соответствующей территории; роялти (обычно устанавливается в процентах от объема продаж); плату за рекламу.получение дополнительного дохода при минимальных затратах и инвестициях за счет расширения производства и/или сбыта товаров (услуг) путем уступки прав на использование товарного знака, фирменного стиля, объектов интеллектуальной собственности и коммерческой информации; обеспечение гарантий получения стабильного дополнительного дохода в виде периодических платежей, поскольку франчайзи как самостоятельное юридическое лицо непосредственно заинтересовано в успешном развитии своего предприятия; получение доступа к детально разработанной технологии ведения бизнеса, показавшей на практике высокий уровень эффективности; упрощение доступа к кредитным ресурсам; франчайзер может выступать в роли гаранта в кредитных отношениях; Таким образом, для покупателей франшизы решены многие организационные и маркетинговые вопросы, ведь франшиза - это программа, которая включает помощь в создании и развитии бизнеса, рекламу, марку, производственную и маркетинговую технологии и обучение персонала.Под брендом ZARINA активно развивается партнерская сеть и на сегодняшний день насчитывает 20 собственных и 34 франчайзинговых ювелирных салонов. Требования к помещению: Открытие салона возможно в одном из трех форматов по уровню капиталовложений, что обеспечивает наибольший охват потребительского спроса: DIAMOND CLUB by ZARINA-магазин класса «премиум»: помещение: от 80 м2, центральная улица города, ТРЦ класса «премиум», соседство с магазинами, салонами, представляющими сегмент «премиум»; ZARINA CLASSIC - магазин класса «бизнес» ценового формата «средний», «средний » : помещение: от 40 м2, ТРЦ первого уровня, соседство с сетевыми брендовыми магазинами с мировым именем; Вступительный взнос отсутствует. франчайзинг франшиза компания Магазин рассчитан на удобную и быструю покупку.

СОДЕРЖАНИЕ

1. История возникновения и развития франчайзинга

2.Понятие и сущность франчайзинга.ТОРГОВЫЙ ФРАНЧАЙЗИНГ

3.Франчайзинг как вид кооперации

4.Позитивные и негативные стороны франчайзинга

5.Примеры Франшиз

Список Литературы

1. История возникновения и развития франчайзинга