Формування товарної політики торговельного підприємства - Автореферат

Київський національний торговельно-економічний університетСпеціальність 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного торговельно-економічного університету за адресою: 02156, м. У дисертації визначена сутність товарної політики торговельного підприємства, як системи принципів і управлінських дій, спрямованих на формування її асортиментного, цінового і логістичного компонентів, введено до наукової термінології поняття «асортиментна достатність», що являє собою перелік допустимої кількості різновидів товарів у магазині, перевищення якого призводить до зниження рівня обслуговування споживачів. Дано визначення терміну “модальні товари”, до яких відносяться асортиментні різновиди, що користуються найвищим попитом в даний період на відповідному регіональному ринку, запропонована система типізації продовольчих магазинів з огляду на цілісне відображення всіх їх різновидів за розміром торгової площі й кількістю асортиментних позицій. Визначено механізм управління компонентами товарної політики на основі моделювання її параметрів по магазинах різних типів з метою регулювання обсягу їх товарообороту та удосконалено методологічний інструментарій обґрунтування параметрів цінової політики підприємства.Це обумовлює необхідність швидкої адаптації підприємств торгівлі до навколишніх змін на основі формування механізму внутрішніх регулятивних перетворень у відповідності до потреб ринку. Вирішення цієї проблеми передбачає вдосконалення методології стратегічного і поточного планування основних параметрів розвитку підприємств торгівлі і розробки рекомендацій щодо її застосування. Тому визначення механізму формування товарної політики торговельних підприємств, що здійснюють торгівлю продовольчими товарами, є досить актуальною науковою і прикладною проблемою. Відповідно до мети в дисертаційній роботі було поставлено та вирішено такі завдання: - визначення сутності товарної політики торговельного підприємства та її місця в забезпеченні його діяльності; методологічний інструментарій обґрунтування параметрів цінової політики підприємства з використанням розробленої дедуктивної моделі залежності прибутку торговельного підприємства від динаміки обсягу реалізації і рівня роздрібних цін з врахуванням цінової еластичності попиту і ступеня соціальної пріоритетності товарів для забезпечення безперервності їх реалізації. дістали подальший розвиток: - система типізації продовольчих магазинів з огляду на цілісне відображення їх різновидів за розміром торгової площі й кількістю асортиментних позицій, що на відміну від існуючого еклектичного підходу сприяє обґрунтованій диференціації змісту та параметрів товарної політики торговельних підприємств;У вступі обґрунтовано актуальність теми дослідження, сформульовано мету і завдання роботи, відображено її наукову новизну та практичну цінність, а також надано інформацію про апробацію результатів роботи, публікації автора, структуру та обсяг дисертації.Аналіз поглядів теоретиків маркетинг-менеджменту дозволив зробити висновок, що будь-який субєкт господарювання має визначити власну позицію відносно товару як обєкту інтересів споживачів, бо задоволення їхнього попиту забезпечує реалізацію інтересів продавця. Товарна політика торговельного підприємства продажу товарів споживачам задля задоволення суспільних потреб і являє собою систему поточних управлінських дій, які регулюють процес формування оптимальної товарної пропозиції підприємства та реалізації інтересів власників і робітників підприємства. Доведено, що товарна політика матиме різне орієнтування її складових (асортименту, цін і засобів просування) в різних за обсягами діяльності підприємствах і форматах магазинів. У другому розділі: "Методичні та прикладні засади аналізу і моделювання параметрів товарної політики торговельних підприємств" здійснено структурний аналіз субєктів господарювання в продовольчій роздрібній торгівлі, запропоновано інструментарій діагностики та проведено аналіз і моделювання параметрів товарної політики в магазинах продовольчої торгівлі. Враховуючі недоліки ДСТУ-4303:2004 щодо типізації магазинів, в роботі, по-перше, запропоновано уточнення поняття "тип магазину", або його формату як сукупності характеристик торгово-технологічного процесу, що відрізняє один магазин від іншого за основними параметрами: асортиментний профіль, розмір торгової площі і кількість асортиментних різновидів товарів, а також метод їх продажу.Для ефективного спрямування цінової політики торговельного підприємства в роботі запропоновано орієнтуватися на три рівня цін відносно ринкових: низькі, підвищені й середні (ринкові). Доведено, що для утримання політики низьких цін підприємства (магазини) великих форматів мають використовувати диференційований підхід, без якого зростатимуть витрати на обіг більшої маси товарів для досягнення запланованого розміру товарообороту.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ