Формування системи стратегічного маркетингу на промислових підприємствах - Автореферат

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукУкраїнська економіка в останнє десятиліття переживає складний період становлення, і разом з нею тисячі підприємств проходять важкий і довгий еволюційний шлях розвитку. Маркетинг як орієнтована на споживача ідеологія управління повною мірою відповідає цілям і завданням стійкого функціонування визначених систем. Усе частіше говорять про нову роль системи менеджменту якості, нові підходи до стратегічного планування й управління в рамках цієї системи, а також місце маркетингу в ієрархії структурних змін. Дисертаційна робота виконана відповідно до наукових програм Запорізької державної інженерної академії Міністерства освіти і науки України за темою “Розробка концепції контролінгового механізму та визначення оптимальної стратегії підприємств на основі інноваційного розвитку” на 2003-2005 рр. (номер державної реєстрації 0103U003545), у рамках якої здобувач розробив модель організації розробки й реалізації програм у системі стратегічного маркетингу. Мета дисертаційної роботи полягає у теоретико-методологічному обґрунтуванні шляхів забезпечення ефективного функціонування маркетингу господарюючого субєкта в процесі ринкових перетворень економіки України та розробці практичних рекомендацій щодо удосконалення організації маркетингової діяльності та управління на промисловому підприємстві.У дисертаційній роботі розвинуто теоретичні положення, розроблено методичні підходи й практичні рекомендації щодо формування системи стратегічного маркетингу на промислових підприємствах. У першому розділі “Теоретичні основи формування стратегічного маркетингу на промислових підприємствах в ринкових умовах” зясовано суть економічного поняття “стратегічний маркетинг”; визначено місце і роль стратегічного маркетингу в діяльності промислових підприємств, основні тенденції розвитку стратегічного маркетингу, окреслено проблеми і напрями адаптування вітчизняних товаровиробників у ринкових умовах; обґрунтовано необхідність упровадження системи менеджменту якості в сучасних ринкових умовах, виявлено і проаналізовано причини недостатньої ефективності маркетингової діяльності на підприємствах у сучасних умовах, обґрунтовано маркетингові стратегії господарюючого субєкта. Концепція стратегічного маркетингу може розглядатися як концепція маркетингу, що базується на принципах стратегічного управління, спрямована на досягнення стратегічних цілей підприємства на базі альтернативного вибору стратегій, виходячи з урахування довгострокових конкурентних переваг підприємства в умовах невизначеності зовнішнього середовища. Низька ефективність постачальницько-збутової взаємодії субєктів господарчої діяльності, відсутність централізованої комерційної діяльності на підприємстві, паралелізм у проведенні постачальницько-збутових операцій різних підрозділів і служб не дозволяють повною мірою отримати вигоди від інтеграції організаційних одиниць підприємства, знижують ефективність роботи кожного з учасників і групи в цілому. У третьому розділі “Удосконалення системи стратегічного маркетингу на промислових підприємствах” розроблено комплексну організаційну маркетингову систему для промислових підприємств, яка сприятиме максимальному використанню їх потенціалу; запропоновано методичні та практичні рекомендації щодо застосування стратегічної маркетингової діяльності на промислових підприємствах; розроблено систему методичного забезпечення функціонування маркетингу на вітчизняних підприємствах.В дисертаційній роботі вирішено актуальну наукову задачу теоретико-методологічного обґрунтування шляхів підвищення ефективності функціонування маркетингу субєкта господарювання, що сприяє удосконаленню організації й управління маркетинговою діяльністю на промисловому підприємстві. Концепцію стратегічного маркетингу розглянуто як складову частину маркетингу, що базується на принципах стратегічного управління, спрямовану на досягнення перспективних цілей підприємства, виходячи з врахування довгострокових конкурентних переваг в умовах невизначеності зовнішнього середовища. Визначено, що стратегічний маркетинг є інструментом прогнозування майбутніх параметрів розвитку і функціонування підприємства як складної системи. Сформульовано основні принципи стратегічного маркетингу: застосування в єдності і взаємозвязку тактики та стратегії активного пристосування до ринку, його вимог з одночасним цілеспрямованим впливом на нього; формування умов для реалізації принципу соціально-орієнтованої діяльності підприємства, що враховує як власні запити, так і потреби суспільства в цілому; орієнтація на глобальні цілі організації; оцінка привабливості товарного ринку з погляду стійких конкурентних переваг і стратегічних можливостей; виявлення стратегічного профілю як сукупності найважливіших напрямів діяльності фірми й орієнтація маркетингу та НДДКР на потенційні потреби клієнтів; розробка нових стратегічних проектів із виникненням нових стратегічних можливостей.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ РОБОТИ