Формування організаційно-економічних засад інноваційного маркетингу на промислових підприємствах - Автореферат

АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук Формування організаційно-економічних засад інноваційного маркетингу на промислових підприємствахРобота виконана на кафедрі маркетингу Сумського державного університету Міністерства освіти і науки України Науковий керівник кандидат економічних наук, доцент Божкова Вікторія Вікторівна, Сумський державний університет, доцент кафедри маркетингу Захист відбудеться «18 » листопада 2009 р. о 1300 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 64.050.02 у Національному технічному університеті «Харківський політехнічний інститут» за адресою: 61002, м. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут» за адресою: 61002, м.Дисертаційна робота виконана на кафедрі маркетингу в руслі тематики наукових досліджень Сумського державного університету, зокрема наукових тем: «Управління інноваційним розвитком підприємств в умовах формування інформаційної економіки» (ДР № 0105U009180 МОН України), де здобувачем проведено аналіз еволюції маркетингу, запропонована класифікація його різновидів, визначено роль маркетингу та інновацій у забезпеченні економічного розвитку підприємств; «Розробка наукових основ маркетингу інновацій» (ДР № 0109U001384 МОН України), де здобувачем розроблено теоретико-методичний підхід до визначення напрямків розвитку ринкових можливостей машинобудівних підприємств на засадах інноваційного маркетингу. Для досягнення поставленої мети сформульовано наступні завдання: - дослідити роль інновацій у маркетингу як рушійних сил його еволюції та виконати на цій основі класифікацію різновидів маркетингу; розробити підхід до визначення напрямків розвитку ринкових можливостей машинобудівних підприємств на засадах концепції інноваційного маркетингу, з урахуванням ступеня задоволення запитів споживачів і виробників та їх співвідношення; Для вирішення поставлених у роботі завдань використовувались наступні методи: статистичний метод та порівняльний аналіз - при дослідженні ролі інновацій у еволюції маркетингу; системний аналіз та узагальнення - при обґрунтуванні сутності і змісту категорії «інноваційний маркетинг» та класифікації різновидів маркетингу; метод логічного узагальнення та абстрактно-логічний підхід - при розробці засад організаційно-економічного механізму управління машинобудівним підприємством у руслі інноваційного маркетингу та визначенні напрямків впровадження концепції інноваційного маркетингу у діяльність машинобудівних підприємств; системно-структурний, кореляційно-регресійний та матричний аналіз - при розробці підходу до визначення напрямків розвитку ринкових можливостей машинобудівних підприємств; метод формування комплексної оцінки на базі побудови ієрархічної структури критеріїв, метод побудови дерева рішень та структурно-логічного моделювання - при розробці теоретико-методичних засад обґрунтування проектів інноваційного розвитку ринкових можливостей підприємств. удосконалено: - елементи організаційно-економічного механізму управління підприємством на основі концепції інноваційного маркетингу в частині визначення та обґрунтування ієрархії принципів управління, складу і структуризації завдань на оперативному і стратегічному рівнях управління, порядку взаємодії субєктів управління та взаємозалежності обєктів управління на цих рівнях, пріоритетності методів управління, що, на відміну від інших, відрізняється впровадженням інтегративної функції управління маркетинговою та інноваційною діяльністю і дозволяє підвищити якість управління машинобудівним підприємством;На основі системного аналізу і узагальнення теоретико-методичних підходів науковців до визначення ролі і значення інновацій і маркетингу у розвитку підприємства, визначення сутності і змісту категорії «маркетинг» та «інновації» запропоновано визначення інноваційного маркетингу, як концепції ведення бізнесу, яка передбачає створення вдосконаленої або принципово нової продукції (виробу, послуги, технології, управлінського рішення) - інновації - і використання в процесі її створення та розповсюдження вдосконалених чи принципово нових - інноваційних - інструментів, форм та методів маркетингу з метою більш ефективного задоволення потреб як споживачів, так і виробників. На основі аналізу наявного вітчизняного і зарубіжного досвіду промислових підприємств доведено, що маркетингові інновації є значно поширенішими ніж інші, а концепція інноваційного маркетингу є перспективним напрямком розвитку підприємства. У дисертації запропоновано визначення категорій «маркетинг інновацій» та «маркетингові інновації», взаємодія яких покладена в основу інноваційного маркетингу. Системне дослідження організаційно-економічних передумов впровадження концепції інноваційного маркетингу на вітчизняних машинобудівних підприємствах дозволило обґрунтувати та запропонувати схему їх розвитку за період з 1970-80 х рр. до теперішнього часу, та скласти прогноз на період 2010-2020 рр. (рис.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ