Формування маркетингової стратегії розвитку регіону та механізми її реалізації - Автореферат

НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ НАУК УКРАЇНИ ІНСТИТУТ РЕГІОНАЛЬНИХ ДОСЛІДЖЕНЬРобота виконана на кафедрі менеджменту та маркетингу в Луцькому державному технічному університеті Міністерства освіти і науки України. Науковий керівник:кандидат економічних наук, доцент Морохова Валентина Олександрівна, Луцький державний технічний університет Міністерства освіти і науки України, завідувач кафедри менеджменту та маркетингу Офіційні опоненти:доктор економічних наук, професор Кузьмін Олег Євгенович, Національний університет “Львівська політехніка” Міністерства освіти і науки України, директор Інституту економіки та менеджменту кандидат економічних наук, доцент Дубовик Олена Вікторівна, Львівський банківський інститут Національного банку України, доцент кафедри менеджменту, економіки і соціології Захист відбудеться 26 травня 2006 р. о 14 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 35.154.01 по захисту дисертацій на здобуття наукового ступеня доктора наук в Інституті регіональних досліджень НАН України за адресою: 79026 м.Сучасний етап розвитку України характеризується посиленням соціально-економічної диференціації регіонів, що значно ускладнює подальше впровадження ринкових перетворень в країні та ставить під загрозу темпи її економічного зростання. Виконаний у дисертації аналіз наукових праць українських вчених з проблем управління регіональним розвитком, зокрема, Герасимчук З.В., Данилишина Б.М., Долішнього М.І., Дорогунцова С.І., Зайцевої Л.М., Заяць Т.А., Єпіфанова А.О., Лукінова І.І., Мельника С.А., Павлова В.І., Пили В.І., Поповкіна В.А., Симоненка В.К., Стеченка Д.М., Фащевського М.І., Чернюк Л.Г., Чумаченка М.Г. та інших свідчить про доцільність розвитку положень щодо використання маркетингу на рівні регіону, розробки маркетингової стратегії розвитку регіону та її реалізації в системі функціональних стратегій. Отже, необхідність розробки теоретичних засад впровадження концепцій маркетингу на рівні регіону шляхом набуття ним тривалих конкурентних переваг та формування відповідної маркетингової стратегії розвитку регіону зумовила вибір теми, визначила мету і завдання дисертаційного дослідження. У роботі використано такі методи дослідження: логічного аналізу для узагальнення теоретичних засад регіонального маркетингу; маркетингового аналізу, зокрема, SWOT-аналіз для визначення сильних та слабких сторін регіону та АВС-аналіз для визначення пріоритетних видів економічної діяльності; багатофакторного аналізу та порівняння для визначення рівня конкурентоспроможності регіону; статистичного аналізу для визначення динаміки показників розвитку регіону; картографічні методи для наочного зображення розподілу регіонів за рівнем конкурентоспроможності. § методичні рекомендації щодо визначення маркетингових можливостей розвитку регіону з позицій його цільових ринків та функцій, що він виконує, до яких, зокрема, віднесено створення привабливих умов для організації бізнесу, проживання населення та організації відпочинку, на підставі чого реалізовано підхід до формування маркетингових стратегій регіону;У першому розділі “Теоретико-прикладні засади використання концепцій маркетингу на рівні регіону” обґрунтовано необхідність та доцільність використання маркетингу на рівні регіону, проаналізовано й узагальнено теоретичні основи регіонального маркетингу, визначено особливості та окреслено послідовність етапів формування та реалізації маркетингової стратегії регіону. Маркетингову стратегію регіону в роботі визначено як сукупність напрямків діяльності регіону на цільових ринках та відповідних рішень стратегічного характеру, які полягають у розробці заходів щодо підвищення конкурентоспроможності регіону на цільових ринках та інтегрального показника конкурентоспроможності регіону, а також у розробці механізмів та інструментів реалізації обраної стратегії. У другому розділі “Дослідження формування та реалізації маркетингової стратегії розвитку регіону” розроблено методичні підходи до визначення маркетингової стратегії регіону, на основі запропонованої методики проведено аналітичне дослідження Волинської області, здійснено оцінку конкурентоспроможності регіонів України та їх групування за інтегральним показником конкурентоспроможності регіону. На основі дослідження існуючих підходів до формування інформаційного забезпечення вибору маркетингової стратегії регіону у роботі обґрунтовується положення, в якому початковим етапом є отримання інформації щодо стану й тенденцій розвитку регіону, його сильних і слабких сторін, можливостей та небезпек з позицій функцій, що він виконує, та в розрізі структурованих цільових ринків регіону. Регіон як місце проживання населення (показники, що характеризують рівень та якість життя населення в регіоні);У дисертації наведено теоретичне узагальнення та нове вирішення наукової проблеми - розробки теоретико-методологічних положень щодо обґрунтування й реалізації маркетингової стратегії розвитку регіональної економіки та отримання на основі її використання тривалих конкурентних переваг.

2. ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ