Формування маркетингових каналів розповсюдження продукції підприємствами легкої промисловості - Автореферат

АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукСпеціальність 08.06.01 - Економіка, організація і управління підприємствами Робота виконана в Київському національному торговельно-економічному університеті Міністерства освіти і науки України Ортинська Валентина Василівна, Київський національний торговельно-економічний університет, завідувач кафедри маркетингу та комерційної діяльності. Захист відбудеться “19 ”січня 2007 р. о 14 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.055.01 Київського національного торговельно-економічного університету за адресою: 02156, м. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного торговельно-економічного університету за адресою: 02156, м.На етапі становлення ринкових відносин посилення конкурентної боротьби на внутрішньому споживчому ринку зумовлює підвищення зацікавленості національних підприємств до процесу формування систем розповсюдження продукції. У звязку з цим зростають й вимоги до організування та визначення форми співпраці в рамках каналів розповсюдження, через які продукція потрапляє до кінцевого споживача. Для підприємств легкої промисловості України, які розповсюджують вироблену продукцію у високо конкурентному середовищі, в умовах наближення перспективи вступу до Світової організації торгівлі особливої актуальності набуває маркетингове спрямування процесу формування каналів розповсюдження, орієнтоване на підвищення результативності всіх його учасників та задоволення вимог споживачів. А відтак, конструювання каналів розповсюдження продукції підприємства є одним з найбільш важливих та складних кроків його маркетингової діяльності, оскільки реалізація прийнятого рішення вимагає чималих матеріальних та часових витрат, і від коректності такого рішення залежить досягнення підприємством успіху на ринку. Отже, застосування науково обґрунтованого механізму формування маркетингових каналів розповсюдження продукції підприємствами легкої промисловості є важливим фактором набуття ними бажаного конкурентного статусу на існуючих та перспективних ринках збуту і заслуговує на детальне вивчення з подальшим пристосуванням до вимог вітчизняного ринку.У першому розділі дисертаційної роботи “Науково-теоретичні засади формування маркетингових каналів розповсюдження продукції підприємства” наведено критичний аналіз понятійного апарата з досліджуваної проблеми; сформульоване авторське бачення сутності процесу розповсюдження у складі комплексу маркетингу; виділені базові конфігурації маркетингових каналів розповсюдження для обєкта дослідження та проаналізовані методичні підходи до їх формування. Зокрема, до компетенції підсистеми дистрибюції віднесено забезпечення виконання функцій обслуговування досліджуваної системи, тобто обробку замовлень, консультування, аналіз результатів маркетингових досліджень, повязаних з розповсюдженням, страхування від ризиків, фінансування та кредитування, координацію організаційних звязків як у середині підприємства, так і з зовнішнім середовищем, а також юридичний супровід процесу передачі права власності на продукцію. За результатами дослідження запропоновано політику розповсюдження визначати як діяльність з управління комплексом маркетингових заходів щодо розповсюдження продукції підприємства з метою підвищення ринкової вартості капіталу підприємства та забезпечення споживної цінності виробленої ним продукції. Виокремлено такі функції маркетингових каналів, як маркетингова (забезпечення ефективної взаємодії елементів комплексу маркетингу в процесі розповсюдження продукції з метою задоволення вимог споживачів), логістична (забезпечення фізичного переміщення продукції), інформаційна (збір інформації про існуючих та перспективних споживачів, дії конкурентів та інших субєктів ринку), обслуговуюча (перед-та післяпродажне обслуговування), юридична (передача права власності на товари та послуги від одного учасника до іншого) та фінансова (акумулювання та розподіл фінансових ресурсів, необхідних для покриття витрат, що виникають на різних рівнях каналу; організація співпраці з фінансово-кредитними установами; компенсація можливих ризиків, повязаних з функціонуванням каналу). У другому розділі “Аналіз формування маркетингових каналів розповсюдження продукції підприємствами легкої промисловості” розглянуті сучасні тенденції розвитку легкої промисловості України та виявлено існуючі проблеми; визначено особливості формування каналів розповсюдження продукції підприємствами, що спеціалізуються на виробництві різних груп товарів легкої промисловості; узагальнено результати маркетингового дослідження торговельних підприємств, які є безпосередніми учасниками маркетингових каналів розповсюдження продукції легкої промисловості.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ