Дослідження смаків та уподобань споживачів. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі проведення пробного маркетингу. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик, формування каналів розподілу, планування кампанії по просуванню.
Міністерство освіти і науки України Національний університет “Львівська політехніка” Курсовий проект з дисципліни “Маркетинг”Метою даної курсової роботи є систематизація, розширення і закріплення теоретичних знань, які ми отримали на лекційних та практичних заняттях з дисципліни «Маркетингу». Дана робота передбачає застосування цих знань при вирішенні конкретних поставлених проблемах, також передбачає розвиток навичок самостійної роботи, вміння аналізувати та робити висновки, опанування маркетингових заходів, застосування своєї фантазії, пошук нових ідей. Завданням даної курсової роботи є виявити ступінь підготовки із питань вибору та розробки комплексу маркетингових заходів, товарної, цінової, збутової політики та просування товарів. Працівники виконують певні обовязки, що стосуються маркетингової діяльності - планування, ціноутворення, розподіл, просування товару на ринку, комунікації ринку, реклама тощо.Обраний товар - куряче філе, ринок на якому буде представлений наш товар - споживчий, тобто на якому окремі особи та домашні господарства купують товари та користуються послугами для особистого або сімейного споживання чи використання. Людина якій бракує їжі, самооцінки і любові, перш за все, зажадає їжі і, поки ця потреба не задоволена, буде ігнорувати або відсувати на задній план всі інші потреби. Також впливає соціальний статус, оскільки в Україні більша частина населення знаходиться на межі бідності і задовольнити потребу у голоді мясом дозволяють тільки по святам. За принципом задоволення: у історичні часи ця потреба задовольнялась б одним товаром, але у сучасному світі з розвитком кулінарії задовольняються комплексом товарів: куряче філе, приправи, джерела тепла (духовка, мікрохвильова піч, піч, мангал тощо), посуд, кухонні прибори. Але у сучасному світі тисячі способів, щоб задовольнити первинні потреби, тому наша потреба у курячому філе також привита рекламою та іншими споживачами.Наша анкета (Додаток А) буде базуватися на принцип випадкового відбору, тобто кожен із потенційних респондентів має однакову ймовірність взяти участь у опитуванні. Кількість респондентів невизначена, оскільки для заохочення у заповненні анкети використовується акція, а скільки людей візьмуть участь у акції невідомо.Діаграма стосовно питання «Чи влаштовує Вас свіжість продукції?» Висновки: Ми акцентуємо увагу на свіжості нашої продукції, тому спостерігаємо перевагу задоволених споживачів свіжістю. Діаграма стосовно питання «Чи подобається Вам обслуговування у спеціалізованих точках продажу?» Діаграма стосовно питання «Де ви купуєте нашу продукцію частіше?» Діаграма стосовно питання «Що змушує Вас купувати куряче філе інших марок?»Товар відображає потребу у їжі, а саме у мясі. Мясо представлене у вигляді курячого філе, яке характеризується свіжістю, якістю, безпечністю вживання - це найголовніші показники при купівлі харчів. При створенні метою компанії було випустити на ринок товар з цими показниками. Куряче філе має бути у реальному житті якісне, свіже, безпечне, а не тільки у рекламі. Також на відміну від продукту конкурентів куряче філе буде представлене у різних формах нарізки, тобто буде урізноманітнене: кубики, полоски, цільні куски, філе під відбивні, філе у сухарях (нагетси), філе у сухарях з начинкою (нагетси з начинкою).Цінова політика вагомо впливає на діяльність підприємства, ціноутворення як головна складова цієї політики є важливим елементом комплексу маркетингу загалом.Для оцінки взаємозвязку між ціною і попитом на свій новий товар (рівнем його збуту) фірма протягом декількох місяців проводила пробний маркетинг цього товару при різних значеннях ціни. Якщо зобразити кожну пару спостережень у системі координат, де величина попиту відкладається на осі у, а ціна - на осі х, то отримаємо кореляційне поле точок. Переходимо до складання рівняння регресії, що встановлює взаємозвязок між досліджуваними параметрами: ціною та обсягом попиту, що у даному випадку дорівнює рівню фактичного збуту. Оскільки звязок між ними близький до лінійного, то рівняння регресії буде мати вигляд: N = b0 b1*Ц де N - теоретичне значення обсягу збуту при відповідній ціні. Найпоширенішим методом моделі ціноутворення, що базується на попиті є метод максимізації поточного прибутку, який полягає у порівнянні виручки та витрат підприємства, залежно від обсягу збуту, який в свою чергу визначається ринком відповідно до ціни.Формування оптимальних каналів розподілу товару передбачає створення сукупності фірм чи окремих осіб, які виконуватимуть посередницькі функції щодо фізичного переміщення товарів. Ці обєкти беруть на себе або сприяють переданню права власності на товари на шляху їх просування від виробника до споживача. Отже канали збуту - фірми, які допомагають і сприяють збуту нашої продукції. Довжину каналу збуту визначає кількість посередників, через яких товар проходить на шляху від виробника до споживача.
План
Вступ
Розділ 1. Аналіз ринку
Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів
Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик
Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі проведення пробного маркетингу
4.1 Визначення взаємозвязку між ціною і попитом
4.2 Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток
Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару
Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару
Висновки
Список використаної літератури
Додаток
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
