Характеристика різних підходів до понять "територія" і "регіон", їх використання в аналізі брендингу територій. Досвід розвинених країн і регіонів у використанні міжнародного іміджу й репутації. Можливості використання інструментів маркетингу територій.
При низкой оригинальности работы "Формування бренду території як фактору соціально-економічного розвитку регіону", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Херсонська філія Національного університету кораблебудування імені адмірала Макарова.Глобальні економічні й політичні процеси в останні десятиліття привели до виникнення нового напрямку конкурентної боротьби, що розгорнулася між територіями й регіонами, - за інвестиції, бізнес, за сфери впливу тощо. У закордонному маркетингу сформувалося розуміння того, що території (країни, регіони, області, міста) можна представити як торговельні марки, які можуть бути як непопулярними, так і відомими в усьому світі брендами. Мета роботи охарактеризовати різні підходи до категорій «територія» і «регіон»; показати сутність брендингу територій; розглянути міжнародний досвід деяких розвинених країн і регіонів у використанні іміджу й репутації; праналізувати різні підходи та прийоми маркетингу для поліпшення іміджу території; запропоновати план соціально-економічного й просторового розвитку територій. Поряд з поняттям «територія» у географічних, економічних і інших науках фігурує поняття «регіон». Надалі поняття «територія» і «регіон» для зручності викладу нами будуть у ряді випадків використовуватися як синоніми, хоча по своєму змісті, як було показано вище, вони, звичайно, розрізняються.Конкурентне протистояння територій на сучасному етапі вийшло на новий рівень: найважливіше значення придбала боротьба країн, регіонів, міст за споживачів території. При цьому позитивний імідж, добра репутація, неповторний бренд території виступають основними засобами залучення жителів, представників бізнесу, інвесторів, туристів і т.д. Процеси формування й просування іміджу, репутації або бренда країн, регіонів, міст мають значні відмінності.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
