Поняття бренду, його сутність і особливості. Етапи та характеристика створення бренду, його прийоми та методи, значення та застосування в сучасній ринковій економіці. Історія та етапи створення та розповсюдження відомого на весь світ бренду "Nokia".
На прилавках магазинів зараз можна побачити велику кількість товарів різних виробників, з різних країн, у різному упакуванні і з різними назвами. В умовах стійкої конкуренції перед навіть широко відомими підприємствами виникає досить складна задача: як утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Звичайно керівництвом організацій здійснюється ряд заходів щодо збільшення частки на ринку, по зниженню витрат з метою здійснення цінової конкуренції і ще безліч інших. Багато фахівців усе більше схиляються до висновку, що основним фактором успіху більшості підприємств є вірність споживачів, іншими словами їхня лояльність. Мета дослідження - визначити закономірність впливу бренда та його відомості на діяльність фірми та обсяги продажу її товару.Бренд так само є поєднанням враження, який він виробляє на споживачів, і результатом їх досвіду у використанні бренду”.Будь-який товар з появою на ринку створює про себе деяке враження - позитивний або негативне, воно зявляється неминуче, як тільки споживач довідається про товар. Бренд - це якесь враження про товар у розумах споживачів, ярлик, що думкою наклеюється на товар. Процес створення довгострокової купівельної переваги розглядається як діяльність по представленню покупцеві достоїнств товару або послуги, їхніх особливостей у порівнянні зі схожими пропонованими товарами або послугами, формуванню у свідомості споживачів стійких асоціацій, звязаних з цим товаром, його маркою. Ці асоціації, як образне зєднання окремих вражень у загальну, яскраву і стійку картину взаємозалежного представлення споживача про товар, його марці, називають брендом. Брендінг здійснюється за допомогою визначених прийомів, методів і способів, що дозволяють довести розроблений бренд до покупця і не тільки сформувати в його свідомості імідж марки товару, але і зробити допомога в сприйнятті покупцем функціональних і емоційних елементів товару.Позиція бренда це те місце, що займає бренд у представленні покупців стосовно товару-конкурента. Тут варто одержати відповіді на питання: для кого створюється бренд? Навіщо, яку вигоду одержить споживач від цього бренда? Яке враження повинне залишитися від бренда в споживача? Крім того, для розробки бренда можуть залучатися: розроблювачі компанії-виробника; професіонали спеціалізованої бренд-фірми; цільова аудиторія потенційних споживачів; фахівці в області розробки бренда з інших фірм, наприклад для створення графічного або звукового зображення бренда.Так називають технікові придумування імен, яких не існує в мові. Нове слово нічого не виходить, і якщо повезе, та назва може не тільки запамятатися, але і перенестися на цілу індустрію (Xerox, Kleenex, Pampers). Вдале імя зі змістом може швидше запамятатися і відразу описати товар тільки при назві його, тоді як у неологізм ще потрібно буде вдихнути життя. Кращими прикладами використання таких слів є назви, що перегукуються з родом занять компанії або сферою використання продукту: Sprint, Oracle, Time Manager - усі ці імена чітко вказують на те, що саме вони представляють. Причина використання таких імен очевидна: з одного боку, ви описуєте продукт за допомогою звичайних слів, з іншої маєте повне право на реєстрацію такої назви.Nokia очолив Йорма Оллила, до цього очолювавший підрозділ мобільних телефонів, і на його настійну вимогу Рада Директорів компанії прийняв рішення сфокусуватися на ринку телекомунікацій. Nokia Networks робить устаткування для мереж стандарту GSM і WCDMA, у тому числі комутаційне устаткування, системи передачі даних, системи керування мережами звязку. В СНГ активно діють два підрозділи корпорації - Nokia Mobile Phones (Customer and Market Operations) и Nokia Networks. 67,5% респондентів довіряють якості Nokia, 52,5% назвали телефони Nokia "телефонами, що довго служать". 45% респондентів звернули увагу на гарне сервісне обслуговування телефонів Nokia.В умовах найжорстокішої конкурентної боротьби за кращих фахівців на ринку праці долю компанії часом може вирішити усього один фактор - впізнанність її бренда. З цієї причини однієї їх найбільш насущних задач рекрутерів сьогодні стає розробка мір, що могли б виділити компанію з загального ряду фірм, зайнятих у даній сфері бізнесу.
План
Зміст
Вступ 3
1. Формування бренду фірми 5
1.1 Сутність бренду 5
1.2 Правила успішного формування бренду 7
1.3 Створення ідеальної назви 9
2. Ситуаційна вправа 12
2.1 Успішність бренда „Nokia” 12
Висновки 17
Список використаних джерел 18
Вывод
В умовах найжорстокішої конкурентної боротьби за кращих фахівців на ринку праці долю компанії часом може вирішити усього один фактор - впізнанність її бренда. З цієї причини однієї їх найбільш насущних задач рекрутерів сьогодні стає розробка мір, що могли б виділити компанію з загального ряду фірм, зайнятих у даній сфері бізнесу.
Давно існуючі компанії, що зацікавлені в популяризації свого бренда, для цієї мети, як правило, звертаються в рекрутингові агентства і, залучаючи дорогих консультантів, прораховують загальну суму витрат. Розробці рекомендацій передують великі дослідження, часто з використанням фокусів-груп, що дозволяють виявити, як сприймають компанію здобувачі і суспільство в цілому.
У починаючих компаній трохи інші орієнтири. З одного боку, вони мають завидну можливість створювати свій бренд "з нуля", але, з іншого боку, вони володіють ще не занадто значними фінансовими ресурсами і тому повинні робити більший акцент на креативність.
Список литературы
1 www.led.org.ua
2 www.unikcom.ru
3 www.nokia.ua
4 www.Wetfeet.com
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
