Уровни, модели психологического воздействия рекламного объявления. Реклама – распространяемая информация о лице, товарах, услугах, общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта.
Министерство образования и науки Российской Федерации федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В.Реклама - распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта. С одной стороны реклама доносит до потребителя сведения, необходимые для совершения покупки товаров, а с другой - сочетает свою информативность с убедительностью и внушением, оказывая на человека психологическое воздействие. Реклама является особым видом социальной коммуникации, осуществляемой посредством обмена действиями порождения и интерпретации специально созданных текстов и визуальных материалов.Известно, что реклама стремится воздействовать на психологию потребителей различными методами. Кто-то хочет просто донести информацию, а кто-то хочет повлиять на покупателя различными способами и, тем самым, стимулировать сбыт. Специалисты выделяют такие уровни психологического воздействия рекламы: · Когнитивный - это передача информации непосредственно о самом товаре, услуге или работе; Сущность когнитивного воздействия состоит в передаче определенного объема информации, а именно: совокупности данных о товаре или факторов, характеризующих его качество. Когнитивное воздействие состоит в передаче информации, воспринимающейся потребителем сознательно.Осознание необходимости этих основных уровней воздействия рекламного обращения на сознание человека легло в основу множества рекламных моделей (формул). Пути достижения этой цели достаточно разнообразны: использование контрастов, яркое, оригинальное цветовое оформление; броский рисунок; курьезные решения в расположении обращения (например, помещение текста рекламного послания «вверх ногами»); иногда доходит даже до шокирования аудитории и т.п. В соответствии с моделью AIDA обращение должно также возбудить желание адресата опробовать рекламируемый товар, стать его владельцем. По мнению большинства современных специалистов по рекламе, эти модели недостаточно учитывают сложность процесса принятия решения о покупке современным потребителем. Модель ACCA характеризуется тем, что сводит результаты рекламного воздействия к определению аудитории, прошедшей через один из четырех этапов потребительского поведения: внимание (Attention), восприятие аргументов (Comprehension), убеждение (Convection) и действие (Action).Реклама как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отношений. Еще первые носители прообраза рекламы в доисторический период ставили задачу стимулировать спрос. Современный человек всю свою жизнь окружен рекламой, а сама реклама стала сегодня очень разнообразной и имеет видовое, жанровое, технологическое, инструментальное и функциональное отличие. Результат воздействия рекламы на социум сегодня уже не ограничивается регулированием потребительского поведения людей и динамики спроса на товары и услуги. В рекламе применяется большое количество различных способов, методов, приемов социального влияния, психологического воздействия и манипулирования.
План
Содержание
Введение
1. Уровни психологического воздействия рекламы
2. Формулы (модели) психологического воздействия рекламы
Заключение
Список использованных источников
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
