Изучение основ формирования выборки в маркетинговых исследованиях. Рассмотрение методов, характеристик и сферы применения вероятностных и детерминированных выборок. Анализ результатов социологического исследования субъективных характеристик аудитории.
выборка вероятностный детерминированный аудитория Причина заинтересованности в выборках связана с тем, что выборочная процедура представляет собой удобную и экономичную форму индуктивного вывода, т.е. рассуждения по схеме «от частных наблюдений - к общей эмпирической закономерности». Ярким примером служит ошибка в 1936 году известного американского журнала «The Literary Digest»: с большим перевесом голосов (60:40) победа была предсказана кандидату от республиканской партии А. Ландону. Такой оказалась цена методической ошибки, произошедшей при использовании смещенной выборки: почтовые открытки рассылались людям, чьи имена были извлечены из двух источников: телефонных справочников и списков регистрации автомобилей. Практически ни одно исследование, даже при самых идеальных условиях (безбрежный финансовый бюджет, согласие заказчика с длительными сроками его проведения, относительная простота цели и задач), не опирается на стопроцентное изучение генеральной совокупности.Реально всю совокупность охватить невозможно, поэтому изучают только ее часть, которая и называется выборкой. Так как выборка составляет только часть совокупности, то полученные данные от выборки естественно не будут точными. Формирование выборки, основывается на знании контура выборки, под которым понимается список всех единиц совокупности, из которых выбираются единицы выборки. Если все единицы выборки имеют вероятность быть включенными в выборку, то выборка называется вероятностной. Вероятность быть включенными в выборку определяется отношением объема выборки к размеру совокупности.Для начала несколько определений: выборка - часть генеральной совокупности, извлекаемая для анализа; генеральная совокупность - множество всех рассматриваемых объектов. Вместо того, чтобы изучать всю совокупность объектов, изучают выборку, а затем результаты, полученные на выборке, распространяют на всю совокупность. Выборка, полученная в результате этих процедур, содержит информацию, которую можно использовать для оценки свойств всей генеральной совокупности. Затем из основы извлекаются выборки. Если основа является неадекватной, например, вследствие того, что лица или объекты, принадлежащие генеральной совокупности, выбраны неправильно, то выборки будут неточными и тенденциозными.Методики выборочного исследования - это способы отбора малого числа единиц из генеральной совокупности, позволяющие исследователям делать выводы о природе этой совокупности по результатам изучения выборки. Первый выбор, который необходимо сделать, - определить популяцию, или генеральную совокупность, на которую мы хотим распространить выводы Выборочных исследований. В идеале генеральная совокупность должна полностью совпадать с основой выборки, представляющей собой полный перечень единиц той генеральной совокупности, из которой извлекается выборка. При простом случайном отборе каждая единица должна иметь равную возможность быть извлеченной из совокупности в каждом выборе, причем каждый выбор должен производиться независимо от всех др. Стратификация (расслоение, районирование) требует разбиения основы выборки на две или более частей, исходя из некоторой характеристики, которая, будучи неадекватно представленной в выборке, могла бы привести к систематической ошибке в наших выводах.69, 71 УКВ и располагается по адресу РТ, города Набережные Челны, Набережночелнинский проспект, д. Ежегодно «Европа Плюс Набережные Челны» реализует более 50 успешных проектов, дает возможность партнерам заявить о себе с помощью BTL-инструментов продвижения. По последним данным исследований, предоставленным компанией TNS Россия в середине августа 2011 года, «Европа Плюс» сохраняет первое место в списке российских радиостанций, увеличив при этом отрыв от станции, занимающей вторую строчку рейтинга. «Европа Плюс» города Набережные Челны предлагает ряд развлекательных программ: «Бригада У» (07:00 - 10:00 пн-пт) Таким образом, можно сделать вывод, что радиостанция «Европа Плюс-Набережные Челны»-первая российская коммерческая радиостанция, имеющая огромную сеть музыкальных радиостанций, как в России, так и в странах СНГ.Формулировка проблемы, обоснование ее актуальности: проблемой, которая решается в рамках данного исследования, является то, что изучение субъективных характеристик аудитории радио средств массовой информации в г. Такие издания не заказывают исследований по выявлению субъективной характеристики собственной аудитории, что в конечном итоге сказывается на их деятельности. Актуальность проводимого исследования заключается в том, что изучение субъективных характеристик аудитории помогает построить грамотную коммерческую, маркетинговую и рекламную политику предприятия. На основании данных о социально-демографических характеристиках аудитории, ее предпочтениях, ценностях и интересах формируются определенные критерии для подбора аудитории.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ВЫБОРКИ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ
1.1 Понятие выборки и виды выборки
1.2 Методы вероятностной выборки
1.3 Сфера применения и сравнительная характеристика вероятностных и детерминированных выборок
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВЫБОРКИ ДЛЯ АНАЛИЗА И ОЦЕНКИ СУБЪЕКТИВНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК РАДИОАУДИТОРИИ Г. НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ НА ПРИМЕРЕ РАДИОСТАНЦИИ «ЕВРОПА ПЛЮС»
2.1 Общая характеристика радиостанции «Европа плюс» г. Набережные Челны
2.2 Анализ и оценки субъективных характеристик аудитории «Европа Плюс» г. Набережные Челны
2.3 Программа проводимого исследования
2.4 Обоснование системы выборки и ее расчет
2.5 Отчет о результатах исследования
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ РАДИОСТАНЦИИ «ЕВРОПА ПЛЮС» Г. НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ С ЦЕЛЬЮ УЛУЧШЕНИЯ ИХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
