Формирование стратегии конкуренции компании на отраслевом рынке - Автореферат

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: промышленность) Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Работа выполнена на кафедре менеджмента экономического факультета Новосибирского государственного университета Официальные доктор экономических наук, профессор оппоненты Буфетова Лидия Павловна кандидат экономических наук, доцент Донецкая Светлана Сергеевна Ведущая организация Алтайский государственный университет Защита состоится 25 мая 2007 года в 10:00 на заседании диссертационного совета К 212.174.03 при Новосибирском государственном университете по адресу: 630090, г.Данное исследование направлено на методическое описание процесса формирования стратегии конкуренции применительно к российским отраслевым рынкам потребительских быстро оборачиваемых товаров (FMCG рынкам), поскольку большинство этих рынков на настоящий момент прошли этап становления, структурированы, что позволяет проводить анализ рыночной ситуации и процессов конкуренции. Научная новизна работы заключается в разработке методического подхода к формированию стратегии конкуренции, основанного на синтезе методов и подходов микроэкономического анализа, стратегического менеджмента и маркетинга, а также исследования современных тенденций развития рыночной экономики и моделей поведения хозяйствующих субъектов и состоит в следующем: 1) уточнено понятие стратегии конкуренции компании на отраслевом рынке, отличающееся от известных в научной литературе системным подходом к взаимодействию компании с ее конкурентами на конкретном отраслевом рынке, направленное на достижение корпоративных и маркетинговых целей компании; Современное представление о конкуренции характеризуется сменой концепции «конкуренция как борьба компаний на рынке» на более широкое понятие «взаимодействие компаний». Сущностная характеристика стратегии конкуренции - формирование системы взаимодействия компании с ее конкурентами на товарном рынке (сегменте), направленная на достижение маркетинговых целей компании. Представление стратегии конкуренции как системы взаимодействия компании с ее конкурентами сформировано автором на основе анализа отечественной и зарубежной литературы, общемировых тенденций развития экономики.В России сформирована государственная политика в области развития и защиты конкуренции, основной акцент которой сделан на задаче сохранения прав всех участников рыночной деятельности. Специфика существующих в современной экономике рынков приводит к тому, что знание типа рыночной структуры является недостаточным для формирования стратегии развития бизнеса и конкурентной стратегии. Развития рынков и рыночных институтов сопровождается изменением подходов к конкуренции, оценке состояния конкуренции на рынке, таким образом, в перспективе следует ожидать дальнейшей трансформации форм и методов конкуренции. Комплексный характер стратегии конкуренции обуславливает необходимость дальнейшего совершенствования методического подхода к формированию конкурентной стратегии компании на отраслевом рынке по мере развития рыночных отношений в стране.. Для структурированных отраслевых рынков может быть применен предложенный автором методический подход к формированию стратегии конкуренции, который апробирован на примере российского рынка соков.