Решения в сфере рекламы. Виды рекламы: внутрифирменная, в целях расширения сбыта. Распространение информации. План рекламных мероприятий. Разработка рекомендаций по улучшению эффективности деятельности рекламных служб печатных изданий г. Минусинска.
Еще совсем недавно, до начала перехода к рыночной экономике, реклама не занимала важное место в системе бизнеса. Сейчас наблюдается, как быстро реклама входит в повседневный обиход каждого россиянина. А убытки рекламодателя в этом случае просто не поддаются исчислению: количество продаж не увеличивается, имидж падает, а средства, затраченные на рекламу, потеряны безвозвратно. Реклама не может и не должна компенсировать плохое качество товаров и услуг. В рекламной практике следует помнить: для того, чтобы реклама имела успех, необходимо, чтобы она была правдива, соответствовала действительности, указывала и не оттеняла только те качества и достоинства, которыми рекламируемый товар действительно обладает.Слово реклама, в принципе, нам более знакомо и понятно, поэтому начнем с маркетинга. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.Предприятия и фирмы осуществляют различные виды деятельности, которые можно включить в понятие Реклама. Реклама, направленная на расширение сбыта товаров и услуг Все принятые меры прямо или косвенно помогающие достижению целей предприятия можно отнести к рекламе. В задачи этого аспекта рекламны входят: контакты с представителями прессы; каждое упоминание о фирме (не негативное) в печати является для нее рекламой. Когда товар только появляется на рынке реклама просто знакомит с ним потребителей.Предположим, что нужно разрекламировать услугу предоставления сети Интернет фирмы ООО «Развитие». Основные моменты, которые следует учитывать при планировании рекламной работы: положение товара по отношению к мотивам потребителя (человек по своей природе стремится к лучшему, в том числе и к комфорту в плане использования сети Интернет); по сравнению с конкурентами (качество услуги Интернет, конкурентные цены, скидки, подарки покупателям). цель рекламы степень известности (нужен собственный логотип и рекламный модуль, который будет узнаваем потенциальными покупателями услуги); желаемый имидж (придерживаться правил делового партнера - достоверность информации, ответственность за качество предоставляемой услуги). объект рекламы качественная услуга по подключению и использованию сети Интернет; Необходимо уделить внимание на то, что рекламой являются не только вывеска на баннере, рекламный модуль в газете, радиоролик, а практически все сотрудники фирмы, начиная с руководителя и заканчивая консультантом.Существует две степени оценки: · одна на основе формирования представления о товаре у потребителя, · другая - по увеличению сбыта. Положительная сторона - реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национально телевидения до местных газет. Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демонстрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбыты.В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций. С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н.
План
Оглавление
Введение……………………………………………………………….….3
1. Основные решения в сфере рекламы…………………………….…..5
2. Виды рекламы……………………………………………………..…13
3. Разработка плана рекламных мероприятий………………………..16
Заключение………………………………………………………..…….21
Список литературы……………………………………………..………22
Введение
Еще совсем недавно, до начала перехода к рыночной экономике, реклама не занимала важное место в системе бизнеса. Сейчас наблюдается, как быстро реклама входит в повседневный обиход каждого россиянина. С ней мы невольно сталкиваемся на каждом углу: на телевидении, радио, улице, транспорте, газетах, журналах и Интернете. Иногда реклама раздражает. Это объясняется отсутствием психологической адаптации, и тем, что рекламная продукция не очень качественная, а место и время не всегда подходящие. Делать хорошую рекламу и правильно размещать ее очень сложно, кроме того, все это обходится дорого. Поэтому высокий профессионализм в рекламе крайне необходим. Тем более что малейшая ошибка тиражируется в большом объеме и видна всем. А убытки рекламодателя в этом случае просто не поддаются исчислению: количество продаж не увеличивается, имидж падает, а средства, затраченные на рекламу, потеряны безвозвратно.
Реклама не может и не должна компенсировать плохое качество товаров и услуг. Она должна быть лишь средством доведения товаров и услуг высокого качества до потребителя. В рекламной практике следует помнить: для того, чтобы реклама имела успех, необходимо, чтобы она была правдива, соответствовала действительности, указывала и не оттеняла только те качества и достоинства, которыми рекламируемый товар действительно обладает.
Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем.
Реклама обогащает жизнь людей, увеличивает их опыт. В течение многих лет рекламу критиковали за то, что она заставляет людей желать ненужные им товары. Споры такого рода: что нужно или, что хотят потребители - не состоятельны. На рекламируемом рынке это определяет потребитель.
Методологические аспекты темы нашли отражение в трудах Ф.Котлера, Франсуа Колбера. Особое значение для курсового исследования имели работы Картек Гари, Мануйлов М.А., Закон «О рекламе», Уткин Э.А., Кочеткова А.И, посвященные проблеме рекламной деятельности.
Актуальность темы: заключается в том, что в настоящее время на рынке рекламных услуг сложилась жестокая конкуренция. Печатная реклама одно из самых распространенных и доходных средств. Создание рекламных служб, отделов в газетах г. Минусинска сегодня необходимое средство в работе с клиентами и в работе по созданию собственного имиджа организации.
Цель исследования: разработка рекомендаций по улучшению эффективности деятельности рекламных служб печатных изданий г. Минусинска.
Объект исследования: реклама и услуги.
Предмет исследования: рекламная деятельность печатных изданий г.Минусинска.
Актуальность темы: заключается в том, что в настоящее время на рынке рекламных услуг сложилась жестокая конкуренция. Печатная реклама одно из самых распространенных и доходных средств. Создание рекламных служб, отделов в газетах г. Минусинска сегодня необходимое средство в работе с клиентами и в работе по созданию собственного имиджа организации.
Вывод
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT АНАЛИЗ). Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф.Котлер, Г.Армстронг, Дж. Сондерс и др. - М.; СПБ.; К.: Вильямс, 2003.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - 11-е изд. - СПБ.: Питер, 2004.
11. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России / В.М. Терещенко. - СПБ.: Питер, 2004.
12. Ходяченко В.Б. Маркетинг: учеб. Пособие / В.Б. Ходяченко. - СПБ.: ОИЭ и М., 2004.
13. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. Пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 1999.
14. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом: пер. с англ. / Р. Диксон Питер. - М.: БИНОМ, 1998.
15. Парамонова Т.Н. Маркетинг в розничном предприятии / Т.Н. Парамонова. - М.: МГУК, 2002.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
