Формирование образа вождя - Курсовая работа

Актуальность темы курсовой работы: В связи с возрастающей ролью масс-медиа в мировой политике в последние годы политические курсы стран начинают восприниматься более персонифицированно, через призму личностных особенностей конкретных политических лидеров. В этой связи значительно возрастает внимание к личности политических лидеров, поскольку оказывается очевидным, что характеристики лидерства определяются не только внешними факторами, обусловленными официальной позицией лидера, но и внутренними факторами, т.е. самой личностью лидера, его эмоциональными, социальными, функциональными характеристиками. Образ политического лидера оказывается мощным средством воздействия на мировую элиту, на общественное мнение. Для общества фигуры политических лидеров позволяют свести все сложные и безличные процессы политической жизни к борьбе и взаимодействию отдельных личностей. Анализ образа политического лидера как субъекта власти проведен в трудах Н.Одни исследователи определяют политическое лидерство как «влияние», другие - как «управление», третьи - как «принятие решений», а четвертые признают лидерами только «новаторов». Но проблему политического лидерства нельзя рассматривать однобоко, политический лидер должен сочетать в себе все эти качества. Первым и необходимым качеством политического лидера является его способность правильно распознавать и выражать интересы широких масс в своей деятельности. В ней легко нарушить меру, сорваться в области неудач - либо преувеличить роль лидера, либо недооценить лидера, его возможности, способности и не воспользоваться ими. Когда лидерство перестает быть рациональным, начинает опираться на иррациональные, эмоциональные предпочтения толпы, на массовый психоз, лидер превращается в вождя.Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, “фабрика звезд”, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама - и это далеко не весь спектр Public Relations. Для достижения соей цели эти институты должны налаживать прочные связи с различными аудиториями и социальными группами, а также с обществом в целом. Есть свидетельства, что термин Public Relayions предложил в начале века президент США Томас Джефферсон, создатель Декларации независимости. Образно говоря, Public Relations - это стратегия, а реклама - тактика успеха. В основном они сосредоточены на отдельном признаке или направлении деятельности специалистов в области PR: сбыте продукции, формировании желаемого общественного мнения для компании или политического лидера, создании имиджа кандидата на выборную должность и прочее.Понятие «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, что означает «имитировать». Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта. Чтобы создать имидж, сформировать, а потом рекламировать, нужно понять сильные и слабые стороны, его «анатомию». Специалист по связи с общественностью имеет дело не с теми имиджами, которые формируются в сознании индивида путем непосредственного общения, а с теми, которые касаются восприятия личности, складывающегося под воздействием их практических действий, устных заявлений, печатных материалов и других сообщений. Стереотипы, которые сформировал потенциальный избиратель относительно политика, носят более эмоциональные оценки и связаны, как правило, с вербальными и невербальными характеристиками политика, а также с его человеческим фактором.Формирование позитивного имиджа всей страны зависит, прежде всего, от создания эффективного, положительного образа главы государства. Общеизвестно, что имидж любой страны зависит от политической воли лидеров, их деятельности по укреплению своего отечества. Успешность, окружающая данные ключевые составляющие образа Президента автоматически переносится на другие сферы его деятельности. Во многом на такое восприятие повлияло, как ни странно, "силовое" прошлое политика: работа в спецслужбах позиционируется массовым сознанием как ключ к наиболее адекватному пониманию ситуации, расстановки сил в стране, а также открывает возможности для мобилизации в нужный момент необходимых ресурсов для решения неотложной задачи. Но так и было задумано: не смотря на отсутствие рекламных роликов, на тот момент временноисполняющий обязанности президента, пользовался административным ресурсом - поездки и. о. президента по стране, освещаемая в прессе работа в Кремле и Белом Доме.Путина, 56,6% респондентов по всей России преобладающей характеристикой имиджа политика назвали молодость, сколько бы ни прошло лет, он до сих пор выглядит молодым и энергичным. При этом все внешние характеристики Путина интерпретировались респондентами-сторонниками, как характеристики сильного настоящего мужчины, разведчика, почему-то "милиционера" - то есть носили ярко выраженную "силовую окраску".

Содержание

Введение

1. Использование технологий PR в процессе формирования образа политического лидера

1.1 Понятие политического лидерства

1.2 Public Relations - сущность и значение в политике

1.3 Основные компоненты в формировании образа политического лидера

1.4 Условия создания образа политического лидера. Эталонный имидж

2. Влияние образа политического лидера на мощь и политическое могущество страны

2.1 Основные элементы имиджа В.В. Путина

2.2 Восприятие имиджа В.В. Путина общественностью

Заключение

Список литературы