Формирование образа Владивостока в публикациях региональных СМИ - Дипломная работа

Актуальность выпускной квалификационной работы состоит в том, что изза этих факторов в последние несколько лет, довольно остро встает вопрос о формировании образа той или иной территории. Очень часто формирование образа территории рассматривается только с одной стороны - со стороны PR и маркетинга. С одной стороны, образ города связан с брендингом территории, но с другой стороны ключевую роль в данном вопросе играют контент, аудитория и подача информации в СМИ. В выпускной квалификационной работе рассматриваются публикации в региональных СМИ с целью выяснить, какую роль средства массовой информации играют в формировании имиджа Владивостока. образ город средство массовая информация выявить, какие региональные темы вызвали наибольший отклик у аудитории и региональных СМИ;Из всех определений самое конкретное и распространенное: образ - это результат и идеальная форма отражения предметов и явлений материального мира в сознании человека. Так как в нашем исследовании речь пойдет о формировании под влиянием различных факторов в сознании человека образа местности, города, это определение будет являться наиболее точным. Само понятие "образ" довольно обширно и может включать так же такие понятия как "имидж", "бренд" и "репутация". Территориальная индивидуальность является основой для формирования всех этих трех составляющих - имиджа, бренда и репутации. Он складывается из трех составляющих - одной объективной (характеристики территории, отражающие объективную действительность) и двух субъективных (личный опыт, личное представление о территории и чужие мнения, стереотипы и слухи о территории)".В процессе восприятия город не может быть оторван от них. 2) Участие города в значимых процессах и крупных проектах может обеспечивать городу приток инвестиций, средств из бюджета в развитие. Каждый город среди множества других городов имеет свои отличительные характеристики. Город должен обладать определенными возможностями и потенциалом для быстрого роста в различных сферах молодых работников. Наличие в городе самобытных достопримечательностей, архитектурных памятников, знаковых исторических мест обуславливает впечатление, которое город может оказать как на жителей, так и на приезжающих, туристов.Во-первых, можно выделить маркетинговую функцию, которая заключается в изучении городской среды. Она реализуется при формировании инвестиционной привлекательности города или региона, в котором он находится. Инвестиционная привлекательность региона - это та категория, на которую обычно ссылаются политики и бизнесмены в разговоре о перспективах и тенденциях развития определенной территории. Под инвестиционной привлекательностью, как правило, понимаются какие-то объективные факторы: географическое положение, наличие инфраструктуры, развитие бизнеса. В-третьих, социокультурная функция имиджа города, которая отражается в таких видах деятельности: организация (создание целостного впечатления);В рамках данного исследования мы рассматриваем образ территории как совокупность информации, транслируемой СМИ касательно этой территории. По нашему мнению, контент СМИ играет наиболее важную роль в формировании образа места в общественном сознании. Люди склонны доверять мнению большинства, поэтому социальные сети занимают не последнее место при формировании образа той или иной территории. Безусловно, масс-медиа фильтруют информацию, фильтруют события для освещения, и такой отбор информации заранее обуславливает восприятие тех или иных событий, формирующих образ территории. СМИ - мощный канал передачи информации и наиболее важный инструмент формирования имиджа: "Если давать определение СМИ на языке маркетинга города, то средства массовой информации здесь относят к категории лиц влияния - это лицо, которое вовлекается на некоторой стадии в принятие решений, обрабатывает информацию и проявляет влияние на решение.В средствах массовой информации образ той или иной местности формируется, прежде всего, через "события-визитные карточки" - значимые события в жизни города. Но каждое ли событие, происходящее в городе, имеет значение, когда речь идет о непосредственном медийном "лице" города перед другими регионами, федеральными СМИ и аудиторией? Чтобы разобраться в этом вопросе, мы обозначим общие черты значимого события и принципы формирования информационной повестки дня в СМИ. Джемисон и Кэмпбэлл (Jamieson & Campbell, 1992) определили "важные новости" как любое сообщение о событии, которое произошло или стало достоянием гласности за предшествующие 24 часа и может иметь важные последствия. Не каждое событие, ставшее впоследствии важной новостью, обладает всеми пятью признаками одновременно, но два или три основных признака обязательно образуют "костяк" любого сюжета теленовостей или статьи в печатном издании.Не редкость - материалы, отражающие отношение жителей города к Владивостоку и мнения иностранцев, приехавших жить и работать в центр Приморья. Автор материала срав

Оглавление

Введение

Глава I. Понятие образа территории и его компоненты. Факторы, влияющие на формирование образа места

1.1 Понятие "образа" территории и его компоненты

1.2 Факторы формирования образа места

1.3 Функции образа территории

Глава II СМИ - источник формирования образа территории

2.1 Особенности СМИ как платформы создания образа города

2.2 Критерии значимости новостей, или формирование повестки дня в СМИ

Глава III. Формирование образа Владивостока на примере публикаций региональных интернет-СМИ

3.1 Составляющие образа Владивосток в публикациях региональных СМИ

3.2 Анализ публикаций, связанных с событиями - "визитными карточками"

3.2.1 Кинофестиваль "Меридианы Тихого"

3.2.2 Разрушение дома Элеоноры Прей как исторического наследия Владивостока

3.2.3 Кампус ДВФУ

3.2.4 "Инопланетный гость - и, в то же время - владивостокский до последней капли моря" - группа "Мумий Тролль" и фестиваль "V-Rox"

3.2.5 День амурского тигра

3.2.5 Блог фотокорреспондента Александра Хитрова

Заключение

Список литературы

В современном мире города и регионы, так же как и товары и услуги, участвуют в борьбе за потребителя - будь то туристы, профессиональные кадры или финансирование тех или иных проектов из федерального бюджета. Актуальность выпускной квалификационной работы состоит в том, что изза этих факторов в последние несколько лет, довольно остро встает вопрос о формировании образа той или иной территории. В отношении Владивостока эта проблема еще более актуальна, учитывая, что в эпоху СССР город являлся закрытым портом.

Очень часто формирование образа территории рассматривается только с одной стороны - со стороны PR и маркетинга. Мы рассмотрим этот вопрос с другого вектора. Образ любой территории формируется у каждого человека спонтанно - все зависит от его мировоззрения, знаний, которыми он владеет, его общего восприятия реальности и социокультурного бэкграунда.

СМИ являются мощным современным каналом передачи информации. С одной стороны, образ города связан с брендингом территории, но с другой стороны ключевую роль в данном вопросе играют контент, аудитория и подача информации в СМИ. В выпускной квалификационной работе рассматриваются публикации в региональных СМИ с целью выяснить, какую роль средства массовой информации играют в формировании имиджа Владивостока.

Объект исследования: региональные СМИ.

Предмет исследования: особенности формирования образа Владивостока (тематика, жанры, события, подача информации в СМИ).

Цель данного исследования: выявить закономерности формирования образа Владивостока и выяснить, какую роль играют СМИ в этом процессе.

Для достижения поставленной цели выполнить следующие задачи: изучить понятие образа территории и его основные компоненты;

образ город средство массовая информация выявить, какие региональные темы вызвали наибольший отклик у аудитории и региональных СМИ;

рассмотреть ключевые события, через которые в СМИ сформировался образ города;

проанализировать основные аспекты формирования образа города на примерах публикаций в СМИ;

Хронологические рамки исследования: 2012 - 2015 года.

Степень изученности. Тема выпускной квалификационной работы на данный момент мало изучена. Если в широком смысле тема формирования образа территории имеет теоретические источники, то в более узком региональном масштабе область пока остается малоизученной.

Методологическая основа работы. В основу данной работы легли научные исследования в области журналистики, PR, маркетинга, имиджелогии и социологии. Мы использовали такие пособия и статьи как "Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде" Важениной И.С., "Имидж города как основа его продвижения" Морозовой Т.А., "Психология массовых коммуникаций" Харриса Р.

Исследование основывается на методах: сборе и систематизации теоретических данных; сравнения, анализа, изучения и обработки информации; изучение и обобщение отечественной практики; классификации.

Теоретическая и практическая значимость работы обусловлена необходимостью в изучении актуального и значимого явления - формирования образа территории через подачу информации в региональных СМИ.

Структура работы. Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки темы, объект, предмет, цель, задачи и методы исследования, раскрывает теоретическую и практическую значимость работы. В первой и второй главах мы изучили и проанализировали то, как создается образ территории, классификацию, основные компоненты, аудиторию и принципы формирования повестки дня. В третьей главе мы выделили распространенные составляющие образа Владивостока и наиболее освещаемые события в жизни города и провели мониторинг публикаций, связанных с данными событиями, в нескольких региональных электронных СМИ.

В заключении подводятся итоги исследуемой работы, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.