Формирование культуры престижного поведения через рrоduсt рlасеmеnt - Курсовая работа

Федеральное агентство воздушного транспорта Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Выполнил студент: Ковалева Екатерина МихайловнаМногочисленные международные исследования, проводимые за последние несколько лет, показывают, что люди страдают синдромом подражания знаменитостям. Эти люди могут проявлять нездоровый интерес к жизни, имиджу и привычкам звезд, полностью или частично зависеть от их кумира, что достаточно эффективно используется маркетологами, продающими всевозможные виды товаров, в рекламах которых снимаются звезды. Не остается и без внимания марка товара, которую демонстрирует звезда с экранов телевизора. Фанаты идентифицируют себя со звездой, на подсознательном уровне следуют за своим кумиром, у них возникает желание непременно приобрести рекламируемый товар. Мировые звезды - это лучший рекламный носитель, ведь все, что они носят, едят, читают, делают тут же слепо копируется фанатами, что приносит гарантированное увеличение продаж рекламируемых через product placement и косвенную рекламу товаров.Главное психологическое преимущество product placement перед остальными маркетинговыми коммуникациями и рекламой заключается в его технологии. Воздействие через художественные образы, реализуемое через product placement, значительно облегчает процесс проникновения в массовое сознание образа товара, идеи или услуги. Вкладывая продвигаемый товар в руки или уста известного актера, РР включает у зрителей механизм идентификации, вызывая желание подражать кумирам. Если стильная героиня Анджелины Джоли в фильме «Мистер и миссис Смит» получает удовольствие от питья прямо из бутылки виски Red Label, а ее крутой муж счастливо улыбается ей в этот момент, поощряя такое поведение, то большинство поклонников актрисы захотят повторить этот опыт на своих романтических свиданиях. Зритель хочет испытывать такие же ощущения, как и его кумир, от использования определенных вещей и продуктов.Многочисленные международные психологические исследования показывают, что около одной трети населения развитых стран страдают синдромом подражания знаменитостям (Celebrity Worship Syndrome). Этот психологический недуг ставит людей, испытывающих нездоровый интерес к жизни, имиджу и привычкам звезд, в частичную или полную зависимость от их кумира, что достаточно эффективно используется маркетологами, продающими всевозможные виды товаров, которые ассоциируются со звездами, находящимися на пике славы. История подражания кумирам помнит, как исчезли и были занесены в Красную книгу леопарды, шубку из которых надела Джекки Кеннеди - законодательница моды в Америке 1960-х. Любое упоминание о брендах, используемых кумирами в обычной жизни, воспринимается как указание: можно скопировать предмет своего обожания и стать хоть немного похожим на звезду, приобрести голливудский или светский шик. Финансовую выгоду от психологической зависимости фанатов получают как фирмы, чью одежду действительно носит звезда (как в качестве рекламы, так и просто потому, что любит этот бренд), так и компании, производящие дешевые копии дорогих брендов, пользующихся спросом у поклонников со средним достатком.Для подростков разговоры со сверстниками о кумирах являются одной из форм социализации, приносящей им дополнительную популярность в своей группе. На такого рода разговоры у детей уходит около 30% времени межсоциального общения, и это дает детям определенную степень автономии от родителей. Именно эти публичные персоны занимают в детской психике место кумиров и образцов для подражания, которое раньше занимали родители. Всепоглощающий интерес к жизни звезды уводит ребенка от родителей, способствует психологической дистанцированности, что, по мнению ряда психологов, естественно и нормально. Результаты опроса британской молодежи подтверждают факт унификации вкусов и пристрастия англичан, их слепое копирование стиля жизни и одежды, тиражируемое голливудскими звездами.Использование звезд первой величины в рекламе или в кампаниях product placement может называться различными терминами: talent relations, celebrity marketing, престижное потребление и т.д. Главное - товар рекламирует звезда со всеми вытекающими отсюда психологическими последствиями воздействия рекламы. Так устроен человеческий мозг, так строятся многие рекламные и PR-кампании, дающие человеку подсказку, как и с помощью какого продукта стать хоть немного похожим на звезду. Несмотря на то, что привлечение знаменитостей в рекламу стоит дорого, крупные компании с удовольствием идут на эти траты, поскольку маркетологи уверены: подобные инвестиции почти всегда дают результат. Следуя маркетинговому правилу, согласно которому участие в рекламной кампании знаменитостей способствует лучшему запоминанию рекламируемого продукта, повышенному вниманию к рекламным роликам, а значит, и к продвигаемому товару, фирма Pepsi на протяжении многих лет оплачивала Майкла Джексона, Мадонну, Бритни Спирс, Дэвида Бекхэма и других звезд, снимавшихся в ее рекламе.

Содержание

Введение

Глава 1. Психологическая идентификация зрителей с продуктами product placement

Глава 2. Синдром подражания знаменитостям

Глава 3. Дети

Глава 4. Стиль жизни от звезд. Формирование культуры престижного потребления через product placement

Глава 5. Рекламные онлайн фильмы

Заключение

Список использованных источников и литературы