Формирование комплекса маркетинга в компании "Nike" - Курсовая работа

КУРСОВАЯ РАБОТА с дисциплины «Маркетинг» на тему: Формирование комплекса маркетинга в компании "Nike".2 Формирование комплекса маркетинга на примере компании NikeОн впервые применил так называемый «рецептний подход» в изучении затрат на маркетинг. В 1953 г. на основании трудов Джеймса Каллитона президент Американской ассоциации маркетинга Нейл Борден изобрел обобщающий термин «маркетинг-микс» и предложил его на одном из заседаний этой ассоциации. В его состав входят product (продукт), price (цена), place (распределение), promotion (продвижение). Product (продукт) представляет собой такой инструмент маркетинга, который направлен на предоставление произведенным товарам такого качества и таких свойств, максимально отвечающие потребностям потребителей и требованиям рынка, на котором действует предприятие. Невозможно вообще ставить вопрос о какой-то программе маркетинга, если маркетолог не располагает продукта, какой может быть предложен на рынке.Предпринимательская деятельность, как вам уже известно, направлена на удовлетворение потребностей потребителя в товарах или услугах. В более широком смысле маркетинг - это система управления производственной и реализационной деятельностью предприятий, направленная на выявление потребностей потребителей и на организацию производства товаров и услуг в соответствии с этими потребностями, на обеспечение продвижения товаров до потребителей и получение на этой основе прибыли. В свою очередь, маркетинг является незаменимым в конкурентной среде, так как акцентирует внимание на анализе и удовлетворении потребностей потребителей, ориентируя предприятие на изготовление тех товаров или услуг, которые отвечают запросам и вкусам потенциальных потребителей. К объектам, на которые направлена маркетинговая политика, относятся: продукция (товары и услуги), стимулирования реализации товаров и услуг, а также цена. Для маркетинга объектом деятельности, товаром является все, что способно удовлетворить спрос потребителей и может быть предложено на рынке с целью реализации: физические объекты, территории, организации (фирмы, предприятия, учреждения), идеи, услуги и т.д..Маркетинговые цели занимают подчиненное положение по отношению к общим глобальных целей фирмы и является, так сказать, средствами, стратегиями их достижения. Маркетинговые цели непосредственно имеют отношение лишь к двум аспектам деятельности предприятия - продуктов и рынков: какие продукты мы хотим продать и на каких рынках. И, несмотря на то, что этими аспектами не исчерпывается весь арсенал средств предприятия по достижению желаемого уровня доходности, безусловно, они являются наиболее значительными. По результатам экспертного опроса руководителей фирм США и Японии были выделены четыре наиболее приоритетные маркетинговые цели: "прибыль на инвестиции", "прибыль на акцию", "увеличение рыночной доли", "Увеличение доли новых продуктов". Определение маркетинговых целей предприятия должна базироваться на следующих положениях: 1) Цели определяются на основе комплексного подхода к их взаимосвязи "связи.Также «Nike» контролирует компании, выпускающие товары под марками «Bauer», «Converse», «Hurley International», а с недавних пор и бренд «Umbro», купленный ними в 2008 г. за 580 млн. дол. Компания Nike появилась на свет благодаря двум моментам: желанию Билла Боуэрмана создать более легкие и прочные кроссовки для бегунов, каких он тренировал, и стремлению его подопечного Найта, получать удовольствие от жизни, не забывая при этом о своей любви к спорту. Компания всегда отличалась своим "бесстрастным, решительным и несентиментальным" подходом к рекламе. Получается, что компания просто помогла потребителям материализовать стремление к здоровому образу жизни, вложив его в пару кроссовок ценой 80 долларов. Эта реклама фактически превратила занятия спортом в необходимость, а чтобы начать занятия спортом, нужно было купить Nike.Обобщая результаты проведенных исследований, следует отметить, что в условиях становления рыночных отношений роль маркетинга и, в частности, маркетинговых коммуникаций для успешной работы предприятия достаточно весома. Именно с их помощью можно эффективно адаптировать предприятие к меняющейся рыночной среды, установить с его действующими лицами взаимовыгодные отношения. Большинство ошибочно отождествляют маркетинговые коммуникации с комплексом продвижения, в том числе с рекламой, персональной продажей, стимулированием и паблик рилейшнз. На самом деле, как было обосновано в теоретической части, эти элементы являются ведущими, но не исключительными элементами комплекса маркетинга. Наряду с ними весомые роли исполняют другие элементы комплекса маркетинга - товар, цена каналы распределения.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ, ФУНКЦИОНИРУЮЩИХ В СОВРЕМЕННЫХ РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ

1.1Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга

1.2Маркетинг в предпринимательской деятельности

1.3Цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия

2.СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ «NIKE»