Формирование имиджа политических лидеров средствами Интернет-СМИ - Дипломная работа

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"» Санкт-Петербургский филиал федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"»В современном мире трудно не оценить влияние сети Интернет на политические процессы. В это же время политические лидеры стараются использовать этот ресурс для того, чтобы сформировать свой имидж и создать определенную репутацию среди аудитории сети Интернет. Необходимо понять, какие инструменты используют для формирования имиджа политических лидеров и какое место в этом процессе занимают Интернет-СМИ, на примере рассмотрения образов реальных политиков. Для формирования имиджа политического лидера использование СМИ необходимо, потому что с развитием средств коммуникации лидер дистанцировался от своей аудитории, он очень редко взаимодействует с аудиторией непосредственно. Гипотеза исследования: Активное использование каналов трансляции Интернет-СМИ для формирования имиджа позволяет политическим лидерам эффективно воздействовать на аудиторию, повышая свою привлекательность среди аудитории сети.Для того чтобы рассматривать формирование имиджа политических лидеров в сети Интернет, нужно определить, что такое образ лидера, как его можно формировать, и какое участие в этом процессе могут принимать Интернет-СМИ. Существует несколько типов образа лидера, и в работе мы будем рассматривать моделируемый образ, который политик и его команда стремятся создать в сознании населения. Политический лидер - это личность, а в современном мире личность стремится позиционировать себя как проект или бренд. В работе мы будем рассматривать все, что отвечает за формирование бренда политического лидера, подробно остановившись именно на его имидже. Другими словами, бренд политического лидера - это его имя, которое имеет известность, значение в политической жизни общества и ценность за счет своего образа.Лиллиан Браун говорит о том, что даже сам «общественный деятель» превращается в «деятеля средств массовой информации», потому что влияние СМИ на жизнь общества неоспоримо и требует от публичной личности навыков необходимых для общения с прессой и публикой. Можно выделить две основные особенности взаимодействия политических лидеров и СМИ. Во-первых, политики используют СМИ, чтобы увеличить шансы в борьбе за определенный пост или в борьбе за победу на выборах. Таким образом, СМИ могут влиять на политику, в первую очередь, формируя общественное мнение. Можно выделить следующие критерии, которые выделяют особенности конкретного вида СМИ: · Распределение информации (количество людей, которые получают информацию с помощью этого СМИ);Стратегические задачи - разработка имиджа политического лидера, предложение его ценности и позиции - требуют первоочередного решения. Чтобы сформировать имидж политического лидера, необходимо выбрать одну из стратегий, которая будет соответствовать поставленной стратегической цели и стратегической задаче. Мы будем рассматривать стратегии и технологии формирования имиджа политических лидеров, акцентируя внимания на коммуникационную часть и взаимодействие со СМИ. Следовательно, для политического лидера необходимо сделать характеристики и качества, которыми он уже обладает, как можно более привлекательными, акцентировать внимание на его преимуществах, которые позволят привлечь избирателей. Политические организации исследуют запросы аудитории и выявляют идеальный образ политического лидера, и потом находят под него наиболее подходящего кандидата.Нужно отметить, что сначала планировалось просмотреть отзывы, которые оставляли под новостями, но в Фонтанке.ру и в Ленте.ру не было оставлено ни одного комментария касательно новостей данной темы за рассматриваемый период времени. Под цифрами (1к,2к,3к,4к) указаны компоненты имиджа политических лидеров: 1к - внешность (фото, видео материалы), 2к - стиль поведения, характер, 3к - биография, легенда, 4к - программа, заявления и установки. В Ленте.ру наоборот, в новостях используются развернутые интервью, а авторы статей выражают отношение к тому или иному политику. Полтавченко нашел свое отображение в новостях, которые сообщали о его записях в Твиттере, ответах на просьбы граждан, участии в городских событиях, вручении наград. Мы видим, что больше всего через Интернет-СМИ транслируется компонент имиджа Полтавченко, отвечающий за заявления и программу лидера, однако в дополнение к нему новости отражают характер и стиль поведения политика.Таким образом, мы должны ответить на вопрос, помогают ли Интернет-СМИ создать привлекательный для аудитории образ политического лидера.

Оглавление

Введение

1. Формирование имиджа политических лидеров в Интернет-СМИ

1.1 Имидж политических лидеров и его компоненты

1.2 Каналы трансляции образов политических лидеров и их аудитория

1.3 Стратегии и технологии формирования имиджа политических лидеров

2. Эффективность формирования имиджа политических лидеров в Интернет-СМИ

2.1 Сравнительный анализ технологии формирования имиджа политических лидеров в Интернет-СМИ (на примере Г. Полтавченко и В. Милонова)

2.2 Механизм обратной связи и оценка эффективности формирования образа политического лидера через Интернет-СМИ

Заключение

Библиографический список

Приложение 1