Формирование имиджа на рынке уличной одежды, на примере магазина "21shop" - Курсовая работа

проанализировать состояние рынка street-одежды, а также внешнюю и внутреннюю среду предприятия "21shop"; Для решения поставленных задач были использованы следующие методы исследования: наблюдение (мониторинг социальных сетей компании, также во время поездки в Москву личное посещение магазинов и офиса); структурно-типологический метод (выявление закономерностей рекламной деятельности, структурирование составных элементов воздействия, факторов); выборочный анализ (исследование материала сайта "21shop", изучение лекций по массовым коммуникациям). Имидж основателя и / или основных руководителей организации (речь идет об индивидуальном имидже каждого руководителя) включает представления о намерениях, мотивах, способностях, установках, ценностных ориентациях и психологических характеристиках основателя (руководителей) на основе восприятия открытых для наблюдения характеристик, таких как внешность, социально-демографическая принадлежность, особенности вербального и невербального поведения, поступки и параметры не основной деятельности, или точнее контекст, в котором действует(ют) основатель (руководители) организации. Социальные факторы имиджа предприятия говорят о его пользе для общества, то есть предприятию необходимо формировать свой имидж в соответствии с социальными нуждами. Продвижение это основной комплекс маркетинговых мероприятий, целями которых являются увеличение доли товара, услуги, компании или бренда, занимаемой ими на рынке; повышение лояльности клиента; вывод товара на рынок; увеличение их узнаваемости; привлечение новых клиентов и благодаря всему этому формируется имидж предприятия.Обычай устраивать распродажи в этот день установился еще в XIX веке, а термин "Черная пятница" появился в 1966 году и поначалу употреблялся в основном на Восточном побережье США. Черная пятница не является официальным праздником, но многие работники в этот день берут отгул, за исключением сотрудников розничной торговли, так как в этот день поток покупателей существенно возрастает. В Черную пятницу магазины открываются очень рано - около 5 утра, а некоторые крупнейшие торговые сети - даже в полночь. Обсуждалось где будет размещаться реклама, в чем придут продавцы (решили что будут одеты во все черное), заказ черных шариков с логотипом "21shop" (делаются месяц). За месяц. началась реклама в университетах, МАДИ, МГУ и т.д. по бартерной системе подарили подарки для "Мисс МАДИ", для ПРОФКОМ’а МГИО и т.д.;В условиях изменяющейся реальности, изучение рекламной кампании, как структуры продвижения, приобретает все большее значение, т.к. сегодня PR-кампания становится частью нашей повседневной общедоступной культуры, информационной составляющей коммуникационных процессов и является одним из показателей развития общества. В ходе написания курсовой работы были выполнены цели и решены задачи исследования, доказана актуальность темы. В первой главе в результате проведенной работы была разработана маркетинговая стратегия, проанализированы макро и микросреда компании "Мегаполис", выделена целевая аудитория, составлены SWOT и PEST-анализы. Во второй главе описан процесс и результаты разработки креативной и рекламной стратегии, составлен бюджет рекламной кампании, определены и расписаны средства распространения, разработаны логотип "Недели мировых культур" и макеты рекламы, создан видео-ролик на 10 слайдов. В третьей главе разработана медиастратегия продвижения мероприятия "Неделя мировых культур", определены сроки проведения кампании (с 1.10.2012 г. по 4.11.2012 г.), расписаны средства распространения рекламной информации, составлен календарный план, предложены различные методы оценки эффективности компании.

План мероприятия - на примере распродажи "Черная пятница"