Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа компании. История возникновения, элементы и методика оценки. Организация и проведение маркетингового исследования для оценки отношения потребителей к фирменному стилю компании ООО "Rikdom".
Актуальность темы исследования состоит в том, узнать какое значение имеет фирменный стиль для формирования имиджа компании. Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформление офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании. Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. Чтобы эффективно работать в условиях современной деятельности, необходимо иметь четкое понимание конкретных условий рынка, в которых действует фирменный стиль.В русском языке этот термин закрепился крайне неудачным эквивалентом - «имиджевая реклама». составной частью «corporate advertising» является «corporate identity advertising» - реклама корпоративной идентичности, а вот этот термин, имеет очень емкий и точный русскоязычный аналог - «фирменный стиль», который понимается, как набор цветовых, графический, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Следовательно, именно через фирменный стиль происходит узнавание той или иной фирмы на рынке, именно через фирменный стиль покупатель выделяет товары и услуги как принадлежащие той или иной фирме, отделяет их от предложений конкурентов. Поэтому если у фирмы не сформирован фирменный стиль, то и познать ее на рынке будет невозможно, сколько бы денег ни тратилось на рекламу. Отметим еще то, что фирменный стиль кроме внешнего направления имеет внутренние назначение - создание единой «корпоративной культуры», чувства гордости за фирму, естественного стремления поддерживать престиж фирмы на высоком уровне. Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы между собой и указание на связь их с фирмой, и, во-вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.Фирменный стиль - это совокупность графических, цветовых, пластических, языковых и других приемов, обеспечивающих определенное единство всей продукции производителя или продавца, воспринимаемое во внешней и внутренней среде, и одновременно противопоставляющих производителя и его продукцию конкурентам и их товарам. Это обусловлено тем, что имидж формируется на синтетической основе, источником которой является «остаток впечатлений» различных категорий покупателей от опыта их взаимоотношений с фирмой, знания о ней, ее позиции на рынке, подходах в решении различных задач, формах и методах обслуживания и пр. очень важное значение при это играет фирменный стиль компании. Таким образом, можно говорить о том, что фирменный стиль является основным средством создания благоприятного имиджа компании, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех компании. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. Таким образом, фирменный стиль занимает центральное место в формировании имиджа компании, поэтому вопросу его разработки необходимо подходить очень тщательно, основательно придумывая технологии создания каждого элемента, ведь неквалифицированное агентства по разработке фирменного стиля могут провалить не только рекламу нового товара или услуги, но и создать фирме несоответствующий основному виду деятельности либо даже негативный имидж.В ходе работы, мы рассмотрели понятие «фирменного стиля» и его значение в формировании имиджа компании, а также определили элементы фирменного стиля организации. Он представляет собой набор постоянных элементов (словесных, графических, цветовых и пр.), которые, действуя совместно, обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров (услуг) фирмы, всей исходящей от нее информации, ее внутреннего и внешнего оформления. В настоящее время фирменный стиль становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний и является основным средством создания благоприятного имиджа фирмы, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех компании. Однако важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании.
План
Содержание
Введение
1. Теоритические аспекты и использование фирменного стиля для формирования имиджа компании
1.1 История возникновения и формирования фирменного стиля
1.2 Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа компании
1.3 Элементы и методика оценки фирменного стиля
2. Анализ фирменного стиля для формирования имиджа ООО «Rikdom»
2.1 Технико?экономическая характеристика предприятия ООО «Rikdom»
2.2 Организация фирменного стиля ООО «Rikdom»
2.3 Организация и проведение маркетингового исследования для оценки отношения потребителей к фирменному стилю компании ООО «Rikdom»
3. Пути совершенствования фирменного стиля ООО «Rikdom»
Заключение
Список использованных источников
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
