Фирменный стиль - Курсовая работа

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля - длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний. Кроме того, особенности процесса оказания услуг связаны с личным контактом производителя и потребителя, индивидуальностью и нестандартностью оказываемых услуг, неопределенностью результата во многих случаях при оказании услуг и т.п.Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Основными целями фирменного стиля являются, во-первых, идентификация изделий предприятия (фирмы, компании) и указание на связь их с предприятием; во-вторых, выделение товаров (услуг) предприятия (фирмы, компании) из общих массы аналогичных товаров его конкурентов. Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данного предприятия (фирмы, компании). Фирменный стиль состоит из нескольких важнейших составляющих: 1) словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом). Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.В целом спортивно-оздоровительные услуги можно разделить на основные группы, а именно: фитнес-услуги - где весь спектр услуг направлен на поддержание хорошей физической формы, которые в последнее время ассоциируются с фитнесом. Спортивные тренировки - в данном сегменте предоставляются услуги по подготовке профессиональных спортсменов по разным видам спорта. Это означает, что в своем современном понимании и содержании маркетинг в сфере физической культуры и спорта представляет собой очень мощную и хорошо интегрированную технологию социально-культурных нововведений, важную составляющую общей культуры и духовной жизни современного общества. Как известно, физическая культура и спорт относятся к социально-культурной сфере, имеющей главной целью воспроизводство национального человеческого потенциала. В настоящее время все более отчетливо специализировались самостоятельные области социально-культурного маркетинга в сфере физической культуры и спорта - маркетинг идей, видов спорта, соревнований, известных спортсменов, спортивных организаций, команд и тренеров, территорий и мест (претендующих, например, на проведение крупнейших международных спортивных соревнований), программ физкультурно-спортивной работы с населением и т.п.Разработка фирменного стиля в спортивно-оздоровительной отрасли проведена на примере спортивно-оздоровительного клуба ООО «Эландер Спорт», г. Общество с ограниченной ответственностью «Эландер Спорт» было образовано в 2007 году в Нерюнгринском районе. Для реализации целей и задач ООО «Эландер Спорт» осуществляет следующие виды деятельности: - проведение спортивно-оздоровительных занятий по специальным разработанным программам на тренажерах «виброплатформа» для женщин; Фирменный стиль обеспечивают формирование восприятия конкретных атрибутов имиджа, формируемых средствами маркетинга, играет определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, сотрудниками, поставщиками, акционерами и клиентами играет фирменный стиль компании. В рамках разработки фирменного стиля для ООО «Эландер Спорт» была выбрана цветовая гамма, состоящая из синего, серого и белого цветов.Фирменный стиль - основное средство формирования имиджа, или образа, организации, в котором участвуют все виды рекламы и PR и который улучшает отношение потребителя к фирме; воспринимается как своего рода гарантия качества товаров и услуг; помогает закреплять желательные для организации потребительские предпочтения; резко повышает эффективность рекламы; позволяет экономить средства, быть привлекательным для основного типа его потребителей. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ПОНЯТИЕ И ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

2. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА И БРЕНДИНГА В СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ СФЕРЕ

3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОМ КЛУБЕ НА ПРАКТИЧЕСКОМ ПРИМЕРЕ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ