Определение и анализ сущности фирменного стиля. Характеристика его основных функций: имиджевой, корпоративной, идентификационной. Рассмотрение рекламных печатных материалов, как элемента фирменного стиля. Ознакомление с историей становления бренда.
. Фирменный стильПод фирменным стилем следует понимать совокупность определенных приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео и др.), обеспечивающих единство всех выпускаемых товаров и оказываемых услуг предприятия, а также способствуют улучшению восприятия и запоминаемости потребителями, клиентами, покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями товаров, услуг и деятельности предприятия в целом, и отличают свою продукцию от продукции конкурентов. Фирменный стиль - это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манер поведения, традиций, свойственных фирме и выявляющих своеобразие их рыночного взаимодействия. Фирменный стиль играет важную роль в повышении эффективности предпринимательской деятельности, отметим основные преимущества: - помогает потребителям ориентироваться в информационном потоке, быстро и безошибочного находить товары и услуги компании, которая завоевала их потребительское предпочтение; Среди основных элементов фирменного стиля можно выделить следующие: - товарный знак (знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак) - это основной элемент фирменного стиля, он представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные (эмблема фирмы, оригинальный рисунок), словесные (шрифтовая композиция или логограмма), объемные (знак в трехмерном измерении, например, стилизованная бутылка от «Кока-Колы»), звуковые обозначения (например, мелодия мобильного телефона Nokia) или их комбинации, используемые владельцем для идентификации своих товаров (услуг), их отличия от однородных товаров (услуг) других юридических или физических лиц; Продвижение фирменного стиля предполагает деятельность по созданию долгосрочного потребительского предпочтения к товару (услуге), то есть лояльности потребителей, на основе совместного воздействия на потребителя товарным знаком, упаковкой, рекламой и др. элементами и носителями, которые объединены одной определенной идеей и которые являются легко узнаваемыми, тем самым выделяя товар среди конкурентов и создавая его образ.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
