Характеристика использования элементов фирменного стиля в рекламной деятельности. Изучение основных функций товарного знака, фирменного лозунга (слогана). Анализ стратегии уникального торгового предложения. Описание методов создания имиджа организации.
Аннотация к работе
Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.Основными функциями товарного знака специалисты называют: 1. облегчать восприятие различий или создавать различия; 2. давать товарам имена; 3. облегчать опознание товара; 4. облегчать запоминание товара; 5. указывать на происхождение товара; 6. сообщать информацию о товаре; 7. стимулировать желание купить; 8. символизировать гарантию. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе Nescafe фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразу и ритмичное постукивание ложечкой о чашку с кофе. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: например, фирма Nike : «Только сделай это!»; Philips : «Изменим жизнь к лучшему!»; Procter & Gamble : «Качество, заслуживающее доверия»; компания БИЛАЙН : «Вас услышат только ваши абоненты» и др. «витринной» рекламе, содержащей хвалебные фразы о товаре, но не конкретную информацию, выделяющую товар из общего ряда.Фирменный лозунг (слоган). Традиционно выделяют следующие элементы корпоративного стиля: словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, запоминающимся шрифтом); графический товарный знак или логотип (условное обозначение фирмы или продукта); цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган); схема верстки (определенная компоновка печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений); слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара); рекламный символ (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности); форматы изданий; аудиообраз фирмы (рекламная мелодия или узнаваемое сочетание звуков).