Характеристика использования элементов фирменного стиля в рекламной деятельности. Изучение основных функций товарного знака, фирменного лозунга (слогана). Анализ стратегии уникального торгового предложения. Описание методов создания имиджа организации.
Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.Основными функциями товарного знака специалисты называют: 1. облегчать восприятие различий или создавать различия; 2. давать товарам имена; 3. облегчать опознание товара; 4. облегчать запоминание товара; 5. указывать на происхождение товара; 6. сообщать информацию о товаре; 7. стимулировать желание купить; 8. символизировать гарантию. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе Nescafe фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразу и ритмичное постукивание ложечкой о чашку с кофе. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: например, фирма Nike : «Только сделай это!»; Philips : «Изменим жизнь к лучшему!»; Procter & Gamble : «Качество, заслуживающее доверия»; компания БИЛАЙН : «Вас услышат только ваши абоненты» и др. «витринной» рекламе, содержащей хвалебные фразы о товаре, но не конкретную информацию, выделяющую товар из общего ряда.Фирменный лозунг (слоган). Традиционно выделяют следующие элементы корпоративного стиля: словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, запоминающимся шрифтом); графический товарный знак или логотип (условное обозначение фирмы или продукта); цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган); схема верстки (определенная компоновка печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений); слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара); рекламный символ (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности); форматы изданий; аудиообраз фирмы (рекламная мелодия или узнаваемое сочетание звуков).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
