Фирменный стиль. Цифровая печать - Курсовая работа

Курсовая работа выполняется на заключительном этапе изучения дисциплины «Проектирование рекламного продукта», в ходе которого осуществляется обучение применению полученных знаний и умений при решении комплексных задач, связанных со сферой профессиональной деятельности будущих специалистов. Учебно-методические цели курсового проектирования: - систематизировать и закрепить теоретические знания и практические умения по дисциплине «Проектирование рекламного продукта»;Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Сочетание различных осветительных элементов должно обеспечить такую игру света и тени, чтобы способствовать показу товара в более выгодном свете, и наоборот, ослабить восприятие наименее эффективных его атрибутов. Психологические исследования показали, что витрина магазина с освещением в 800 люксов вызвала интерес у 5 из 100 прохожих, при освещенности в 1200 люксов «задержались» 20 человек, а освещенность в 2000 люксов привлекли внимание уже 25 прохожих. Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.Красный - настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и, применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, рекламируемый товар. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета - «внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам». Так, небольшая деталь объявления или каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования.Гарнитура (typeface) - это набор шрифтов, объединенных общим дизайном букв, цифр и символов, нередко разнящихся по способу начертания (стилю). Для управления шрифтами на компьютере, работающем изпод оси Windows (это относится и к другим платформам) используется специальная программа, именуемая шрифтовой машиной. Serif (гарнитура с засечками, антиква) - представителей данного класса объединяют более утонченные формы написания, плавность росчерков и выносных элементов, наличие серифов (засечек) на краях шрифтов. Следует заметить, что почти каждый шрифт имеет поддержку сразу нескольких распространенных вариантов начертания (style): Regular (normal) - обычный стиль; Кегль (font size) - параметр, определяющий высоту знаков шрифта от нижнего выносного элемента до верхнего выносного элемента, также в данное значение включается небольшое верхнее и нижнее свободное пространство у символа, не дающее возможность сливания знаков между строками, именуемое оплечиками.В своем курсовом проекте я разрабатываю фирменный стиль для ночного клуба-кафе «Томат». Красный агрессивный цвет на фоне белого хорошо привлекает внимание, передает сочность красок и вместе с тем не рябит в глазах, а в сочетании с черным смотрится еще более сдержанным и благородным. Чтобы не потерять цвета при печати необходимо выбрать качественный и соответствующий стилю материал. Название бара выполнено черным по белому фону, с разделяющей его пополам красной острой полосой (от картинки), это придает сочность и остроту названию заведения. Такую информацию как адрес, телефон и тд. я буду делать шрифтом Helvetica, так как он очень простой, легкий, гармонирует со многими стилями и хорошо читается.В этом разделе я опишу как я делала визитку в фирменном стиле «Томат». Берем инструмент «прямоугольник» и рисуем черный прямоугольник, который расположится в левой (и в правой путем копирования ctrl с)части визитки, растрируем их. Затем «пипеткой» берем темно-красный цвет из нашего помидора и кистью (не стопроцентной) дорисовываем горизонтальную линию от картинки по черным прямоугольникам, затем добавим черные и красные полосы, внутри основной красной полосы, более маленького размера. Можно было бы «зацепить» надпись по краям помидорки, тогда по гайдам все ляжет по центру, но визуально изза нашей красной полосы, будет выглядит смещенным в левую часть. Что бы выровнять эти две строчки относительно друг другу необходимо при нажатой клавише ctrl выделить оба слоя и включить инструмент «перемещение»,тогда в верхней части окна появится панель управляющая выравниванием: по правому края, по центру и тд.Я предоставлю заказчику бумагу (описанную ниже), так как она соответствует качеством и стилем. Как правило, всем хочется, чтобы бумага для изготовления визиток была достаточно плотной, не мялась в руках, не изгибалась, не заламывалась по уголкам. Визитки, отпечатанные

Содержание

Введение

1. Психология цвета в рекламе

1.1 Семантика цвета

1.2 Шрифтовые гарнитуры

1.3 Полиграфия. Виды полиграфии

1.4 Фирменный стиль

2. Создание визитки

3. Бумага для визитки

4. Создание флаера

5. Создание бланка

6. Создание папки

7. Создание открытки/билета

8. Создание конверта

Заключение

Список литературы

Курсовая работа выполняется на заключительном этапе изучения дисциплины «Проектирование рекламного продукта», в ходе которого осуществляется обучение применению полученных знаний и умений при решении комплексных задач, связанных со сферой профессиональной деятельности будущих специалистов. Учебно-методические цели курсового проектирования: - систематизировать и закрепить теоретические знания и практические умения по дисциплине «Проектирование рекламного продукта»;

- углубить знания в соответствии с выбранной темой;

- получить опыт применения базовых теоретических знаний для решения творческих практических задач;

- сформировать умения находить и применять дополнительную и справочную литературу;

- создать условия для развития творческой инициативы, самостоятельности, ответственности и организованности;

- мотивировать студента на дальнейшее обучение в вузе по выбранной специальности или профессиональную деятельность в рекламной организации.

Курсовая работа по дисциплине «Проектирование рекламного продукта» выполняется в сроки, определенные рабочим учебным планом: в течение 8 семестра, после выполнения объема часов теоретического обучения.