Фирменный стиль предприятий гостеприимства - Реферат

На сегодняшний день, инвестиционная привлекательность является одним из важнейших факторов, способствующих социально-экономическому и культурному развитию регионов. Выбирая объект для вложения финансовых средств, инвесторы оценивают предприятие не как отдельный хозяйствующий субъект, действующий на определенной территории, а как часть отрасли, сравнивая его с другими объектами данной сферы. В связи с этим, возрастает роль фирменного стиля предприятия в качестве решающего фактора в выборе объекта инвестирования.Иногда говорят о корпоративном стиле, но наиболее точно фирменный стиль характеризует английский термин corporative identity: индивидуальный, узнаваемый образ организации. Соблюдение фирменного стиля компанией, очень положительно влияет на фактор доверия к этой фирме, так как считается, что в фирме присутствует образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности». Дуровича фирменный стиль рассматривается более широко, и характеризуется как «направление маркетинговых коммуникаций, представляющее собой набор цветовых, графических, словесных, топографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления». Добробабенко, «Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления». Добробабенко, где фирменный стиль выступает как совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео и др.), которые обеспечивают единство всех изделий и услуг предприятия; улучшают восприятие и запоминаемость потребителями, клиентами, покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров и услуг, но и всей деятельности предприятия, а также позволяют противопоставлять свои товары, услуги и деятельность продукции конкурентов.Фирменный стиль выступает одним из основных средств формирования благоприятного имиджа компании, образа его товарной марки. Джингл рекламного ролика для растворимого кофе Nescafe фирмы Nestle, щелчок зажигалки в ролике фирмы Zippo, фразу Хелло Мото для компании Моторола. Фирменная шрифтовая надпись (логотип) - оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Он может также содержать полное официальное название фирмы, ее почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: например, «Самый летний отель России» (отель «Radisson SAS Лазурная», Сочи, Россия).Для привлечения данных инвестиций предприятию необходимо следить за инвестиционной привлекательностью. Крылов считает, что инвестиционная привлекательность - это самостоятельная экономическая категория, характеризующаяся устойчивостью финансового состояния предприятия. Понятие «инвестиционный климат» отражает степень благоприятности ситуации, складывающейся в той или иной стране (регионе, отрасли), по отношениям к инвестициям, которые могут быть сделаны в страну (регион, отрасль). Бланком, основные составляющие инвестиционной привлекательности являются обобщающей характеристикой инвестиционных качеств конкретного объекта и оцениваются конкретным инвестором. Инвестиционная привлекательность предприятия зависит от политической, экономической ситуации в стране, регионе, совершенства законодательной и судебной власти, уровня коррупции в регионе, экономической ситуации в отрасли, квалификации персонала, финансовых показателей и т.д.Подводя итог исследованию темы о влиянии фирменного стиля на инвестиционную привлекательность территории, можно сформулировать следующие выводы: - Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке гостиничной индустрии в последнее время стало использование фирменного стиля, который выступает необходимым элементом имиджа любого предприятия в современной бизнес - среде. Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров/услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль включает в себя разработку таких элементов, как товарный знак, логотип, слоган, цветовые и графические константы, создание носителей фирменного стиля, в том числе бланков, визитных карточек, конвертов, рекламных материалов, упаковок, сувенирной продукции и т. п.

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы фирменного стиля гостиничного предприятия

1.1 Сущность и понятие фирменного стиля гостиницы

1.2 Составные элементы фирменного стиля

Глава 2. Влияние фирменного стиля на инвестиционную привлекательность территории

2.1 Фирменный стиль как фактор повышения инвестиционной привлекательности территории

2.2 Инвестиционная привлекательность региона

Заключение

Список литературы