Фирменный стиль. Один из его элементов. Аналоги - Контрольная работа

Зарождающаяся конкурентная борьба за кошелек покупателя должна начинаться с обозначения борющихся сторон, участвующих в процессе купли-продажи. Для этого как нельзя лучше подходит фирменный стиль как средство идентификации своих товаров или услуг, применяемый предприятиями и организациями повсеместно. Фирменный стиль, как неотъемлемый элемент образа компании, естественным образом проникает повсюду, где она присутствует. По качеству оформления документов, вежливости секретарей на ресепшене, дизайну логотипов, сайта и рекламных проспектов, одежде сотрудников клиенты и партнеры будут судить о компании.Фирменный стиль - одно из ключевых звеньев в построении имиджа компании, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании. Когда организации прибегают к использованию фирменного стиля: во-первых (самый распространенный) - фирменный стиль как неотъемлемая часть имиджа компании при ее создании; во-вторых - переименование компании или ребрендинг, сюда также относится добавление новых ценностей к существующему бренду компании. Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров. Фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.Фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея "смыслового образа", который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды."Неоторг" - сеть компьютерных магазинов, предлагающих широкий выбор компьютеров, комплектующих, цифровой техники и периферии. При разработке фирменного стиля показана технологичность и современность компании, отражено направление ее деятельности, но при этом максимально отошли от сухого и консервативного исполнения знака, так свойственного для данной отрасли. Обе ассоциации призваны показать нацеленность компании на прогресс, новые технологии, ну и на "неземное" качество и "космический размах" деятельности. Дабы скрасить и облегчить общее восприятие, в логотип был добавлен игровой элемент в виде ярко выраженных антенн и блика на поверхности монитора, который создает иллюзию "подмигивания". ООО "Фемко-Менеджмент" организует эксплуатацию судов для нефтегазовой промышленности, портовых буксиров, а также осуществляет контролем и администрированием перевозок нефти, газа, сухого топлива.История знаковой символики напрямую связана с развитием цивилизации, возникновением письменного изобразительного языка, его генезисом во времени и пространстве. Поэтому достаточно трудно с известной долей вероятности, оперируя разрозненными крупицами фактов тысячелетней давности, дать безусловное определение тому или иному символу. О развитии письменного языка и абстрактной знаковой символики можно судить по керамике и каменным памятникам иероглифического письма (шумерские - 4 тыс. до н.э., египетские - конца 4 тыс. до н.э., протоиндийские - 3 тыс. до н. э., китайские - 2 тыс. до н.э.), имеющим уже сформировавшийся вид. Затем, в эпоху железа (первая половина 1 тыс. до н.э.) происходил отход от использования символов; видимо, уже тогда их смысловое содержание стало забываться. Но хотя идентичные символы применялись в разных местах и в разные эпохи, конкретный характер их начертания свойственен определенным культурам, кроме того, сохранились символы, имеющие конкретного хозяина.Именно там в названный период началось зарождение того, что впоследствии стало называться "корпоративный дизайн". То есть знак в качестве маркетингового инструмента начал формироваться в XVIII веке. В первой половине XIX века аппетитно выглядевшего калача над входом в булочную и изображения подковы у кузнечной мастерской еще хватало на подержание марки своего предприятия, но более предприимчивые и сообразительные конкуренты пока еще неспешно, но уже уверенно уходили вперед. Знак эволюционировал с течением времени от почти натур

Содержание

Введение

1. Фирменный стиль: его функции и основные элементы

2. Бренд бук

3. Аналоги разработки фирменного стиля

4. Краткая историография знаковой системы

5. Эволюция в истории знака

6. Понятие фирменного знака

7. Основные задачи и функциональные особенности фирменных знаков

8. Лейтмотивы в изображении фирменного знака

Заключение

Иллюстрации

Список иллюстраций

Список литературы

Зарождающаяся конкурентная борьба за кошелек покупателя должна начинаться с обозначения борющихся сторон, участвующих в процессе купли-продажи. Для этого как нельзя лучше подходит фирменный стиль как средство идентификации своих товаров или услуг, применяемый предприятиями и организациями повсеместно.

Начало работы компании - самое ответственное время, потому что в этот период закладывается ее имидж. Фирменный стиль, как неотъемлемый элемент образа компании, естественным образом проникает повсюду, где она присутствует. По качеству оформления документов, вежливости секретарей на ресепшене, дизайну логотипов, сайта и рекламных проспектов, одежде сотрудников клиенты и партнеры будут судить о компании. Компания будет нести косвенные убытки, если у конкурентов будет более привлекательный фирменный стиль. Потребитель ждать не будет.

Успешное применение фирменного стиля напрямую зависит не только от правильности его соблюдения. Важным фактором является также широта и качество его использования на носителях имиджа компании. Чем шире, тем, соответственно, большая целевая аудитория узнает о Вашей компании и ее символике.

Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут.

Фирменный стиль - неотъемная часть имиджа компании, а значит и разработка коммуникационной кампании по продвижению фирменного стиля организации должна осуществляться с учетом всей стратегии формирования имиджа компании.