Понятие, основные функции и цели фирменного стиля. Сущность товарного знака, логотипа, слогана, корпоративного героя, постоянного коммуникатора. Типы и основные функции товарного знака. Сходство и различие государственной рекламы и рекламы территорий.
Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками. Фирменный стиль ? это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от компании информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Одной из задач использования фирменного стиля является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее покупавшиеся товары данной компании. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.Государственная реклама - один из типов некоммерческой рекламы, направленная на формирование установок у определенных граждан их объединений и всего населения в целом, которое способствует достижению общегосударственных целей и целей отдельных субъектов государственного управления направленное на благоприятное воздействие. Государственная реклама - имеет своей целью развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации и государства, продвигает интересы государства, способствует формированию благоприятного имиджа власти (государства) в обществе (реклама налоговой инспекции, реклама службы в вооруженных силах Украины). Государственная реклама может и не иметь прямого отношения к социальным вопросам, а заниматься продвижением того или иного общественного института, например, вооруженных сил. К примеру, рекламируя вооруженные силы, государство ставит перед собой цель изменить крайне негативное отношение общества к армии, убедить, что служба в армии - это священный долг каждого, работа для настоящих мужчин, сильных духом и телом. На современном этапе развития национальной экономики Украины и экономики ее отдельных регионов (и населенных пунктов на его территории) становится очевидной взаимосвязь результатов локального маркетинга предприятий с глобальным маркетингом региона.Определите наиболее эффективный вариант оплаты труда коммерческих агентов при следующих исходных данных: Количество коммерческих агентов, чел 1 вар 4 Месячный фиксированный оклад одного агента, грн. Доход с НДС, полученный за счет личной продажи, тыс. грн. Рассчитываем комиссионные равные 24% от прибыли: 1200000*0,24=288000грн. Рассчитываем комиссионные равные 17% от прибыли: 1200000*0,17=204000грн. з/п в год на 9 агентов: 210*12*9=22680 грн.Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант и т.д.).
План
Содержание
1. Фирменный стиль и его основные элементы
2. Маркетинговая ситуация
3. Задача
Список литературы
1. Фирменный стиль и его основные элементы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
