Анализ состояния рынка парикмахерских услуг Москвы, выявление неудовлетворенных нужд и потребностей, мотивация потребителей. Типы ценовой политики, применяемые конкурирующими парикмахерскими салонами. Финансовый план и расчет бюджета рекламы салона.
Аннотация к работе
Финансово-экономическое обоснование проекта парикмахерского салона ООО "Образ" Финансово-экономическое обоснование проекта парикмахерского салона ООО "Образ". Даны теоретические основы бизнес - планирования.Однако бизнес - это совершенно особая манера жизни, предполагающая готовность принимать самостоятельные решения и рисковать. Решив заняться бизнесом, предприниматель должен тщательно спланировать его организацию. Речь идет о бизнес-планах, с которых во всем мире принято начинать любое коммерческое мероприятие. Каждая фирма, начиная свою деятельность, обязана четко представить потребность на перспективу в финансовых, материальных, трудовых и интеллектуальных ресурсах, источники их получения, а также уметь точно рассчитывать эффективность использования имеющихся средств в процессе работы фирмы. В рыночной экономике предприниматели не могут добиться стабильного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою деятельность, постоянно собирать и аккумулировать информацию как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях.Характеристика продукта и услуги - в этой главе выделяются модели парикмахерских услуг и разделение парикмахерских по группам, выявляется модель и группа актуальные для салона "Образ", дается анализ рынка сбыта, анализ потребителей, раскрывается сегментирование рынка.План маркетинга - сюда входит установление ценовой политики, предплановые маркетинговые исследования, изучение ареала обслуживания, сегментация потенциальных клиентов, расчет количества потенциальных клиентов, расчет емкости потенциального рынка сбыта услуг.Услуга - любое мероприятие или выгоды, которые одна сторона предлагает другой и которые неосязаемы и не приводят к завладению чем-либо. Услуги имеют четыре основных качества, которые отличают их от товаров. Сбыт товаров и услуг иногда тесно связан. В предложении могут превалировать услуги, а товары лишь дополняют их. В некоторых случаях, например, при аренде автомобиля, услуга заменяет покупку товара.Сам процесс планирования проходит четыре этапа: разработка общих целей; определение конкретных, детализированных целей на заданный, сравнительно короткий период времени (2,5,10 лет); определение путей и средств их достижения; контроль за достижением поставленных целей путем сопоставления плановых показателей с фактическими. Планирование всегда ориентируется на данные прошлого, но стремится определить и контролировать развитие предприятия в перспективе. Все планы должны составляться так, чтобы в них можно было вносить изменения, а сами планы взаимоувязывались с имеющимися условиями. Поэтому планы содержат в себе так называемые резервы, иначе именуемые "надбавками безопасности", однако слишком большие резервы делают планы неточными, а небольшие влекут за собой частые изменения плана. В основу составления плана по конкретным направлениям производственных участков предприятия кладутся отдельные задачи, которые определяются как в денежных, так и в количественных показателях.Задачи планирования определяются каждой фирмой самостоятельно в зависимости от деятельности, которой она занимается. Бизнес-план - это документ, отражающий в концентрированной форме ключевые показатели, обосновывающие целесообразность некоторого проекта, четко и наглядно раскрывающий суть предполагаемого нового направления деятельности фирмы. Отсутствие такого документа приводит к неэффективному распределению ограниченных финансовых и материальных ресурсов; не позволяет сконцентрировать усилия всего персонала на решении наиболее перспективных задач; создает сложности для проведения эффективного контроля изза отсутствия другого обобщающего документа, позволяющего оценить степень отклонения фактически достигнутых результатов от запланированных. Бизнес-план дает возможность обосновать, сколько потребуется средств для этого, а также является эталоном, относительно которого оценивается деятельность данной фирмы. Бизнес план выполняет четыре функции.Жестко регламентируемых формы и структуры бизнес-плана не существует. Они зависят от назначения бизнес-плана, особенностей предприятия, выпускаемой продукции и ряда других факторов. Однако любой бизнес-план должен достаточно четко и убедительно осветить следующие вопросы относительно предполагаемого бизнеса: сущность бизнеса (проекта); материальное, техническое, ресурсное и технологическое обеспечение; мероприятия в области маркетинга; организация дела, включая его кадровое обеспечение; степень надежности и мероприятия по ее повышению; финансовое обеспечение. Учитывая многоцелевое предназначение бизнес-плана, целесообразность избрать такую его структуру, которая давала бы возможность руководителям всех уровней использовать бизнес-план как ориентир осуществления деятельности своих подразделении, а сторонним потенциальным контрагентам - понять экономическую привлекательность участия в описываемом проекте.Остановимся более подробно на содержании и порядке разработки каждого
План
Оглавление
Введение
Глава 1. Характеристика сферы услуг
1.1 Сфера услуг - ведущий сектор экономики. Особенности сферы услуг
1.2 Функции и виды планирования
1.3 Цели и задачи бизнес-планирования
1.4 Структура и содержание бизнес-плана
Глава 2. Анализ состояния рынка парикмахерских услуг Москвы
Глава 3. Анализ внешних и внутренних факторов среды
3.1 Салон-парикмахерская "Образ" как организатор проекта
3.2 Миссия предприятия
Глава 4. Характеристика продукта и услуги
4.1 Модели потребления парикмахерских услуг
4.2 Типы предприятий
4.3 Анализ рынка сбыта
4.4 Мотивация потребителей
4.5 Психографический сегмент
4.6 Выявление неудовлетворенных нужд и потребностей
Глава 5. Анализ конкурентов
Глава 6. Анализ поставщиков
6.1 Анализ товаров-заменителей
6.2 Вывод о целесообразности создания салона-парикмахерсекой в микрорайоне "Аэропорт" г. Москвы
Глава 7. План маркетинга
7.1 Основные типы ценовой политики применяемые парикмахерскими салонами