Исследование происхождения термина "языковая игра". Определение черт языковой игры в коммуникативном аспекте. Место языковой игры в рекламных слоганах. Основные приемы языковой игры на примерах рекламных текстов. Использование тропов в рекламных текстах.
Глава 1. Понятие Языковая игра Глава 2. Языковые игры в рекламных слоганах 2.1 Общие приемы языковой игры в рекламном тексте 2.2 Использование тропов в рекламных текстах Заключение Библиография Введение Возросший интерес к рекламной деятельности вызвал интерес исследователей к главному продукту рекламы - рекламному тексту, соответственно, языку рекламы. Приёмы языковой игры позволяют достигнуть основополагающего принципа создания рекламных текстов: на минимальном отрезке текста достигнуть максимальной экспрессии. Методологической основой являются исследования Хейзинга Й., Санникова В.З., Земской Е.А., Китайгородской М.А., Розановой Н.Н., Витгенштейна Л. и др. Прежде, чем рассматривать понятие языковой игры, Людвиг Витгенштейн задумывается о самом понятии игры. Он пишет: Рассмотрим, например, процессы, которые мы называем играми. Витгенштейн рассуждает о размытости понятия игра, о невозможности определить общие характеристики и свойства игры в целом; то, что присуще одной игре, совершенно не подходит к описанию другой: победа и поражение не имеют места в обыкновенном подкидывании мяча, а ловкость и удача не присущи игре в шахматы. Ты, в сущности, не знаешь, что ты имеешь в виду под словом игра, - говорит Витгенштейн [4]. Таким образом, он приходит к выводу, что существует бесчисленное множество типов предложения, и все это входит в человеческий язык:. бесконечно разнообразны виды употребления всего того, что мы называем знаками, словами, предложениями. Из той же книги В.З. Санникова приведем пример, когда языковая игра используется не с целью насмешить, а с установкой убедить судей в невиновности человека, тем самым спасти его: один петербургский адвокат (Ф.Н. Плевако?) выступал по делу об убийстве мальчика. Только в шутку его можно рассечь на части: Напишите мне нечто о Карамзине, ой, ых (А. Пушкин).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
