Выявление и комплексный анализ элементов мультикультурализма в российской рекламе. Обобщение теоретико-методологических подходов к рассмотрению рекламы как социокультурного феномена с позиций социологических теорий. Ценности современного общества.
Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук Работа выполнена в Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю.А.». Научный руководитель: Федюнина Светлана Михайловна, доктор социологических наук, доцент Официальные оппоненты: Тулузакова Марина Валентиновна, доктор социологических наук, доцент, ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет им.На современном этапе транснациональных перемещений, глобализации рынка товаров и услуг, изменения поведения потребителей, делающих выбор между интернациональными и национальными социокультурными ценностями, символами и, собственно, объектами потребления, особенно актуальным в социологии представляется изучение феномена рекламы в пространстве поликультурного общества. Обращение к исследованию мультикультурного дискурса рекламы во многом обусловлено не только ее прагматическим характером, но и необходимостью адекватного понимания и восприятия рекламной информации в условиях мультикультурного диалога, эффективностью мотивации целевой аудитории, во многом зависящей от социокультурного содержания рекламного текста. Впервые концепт реклама ввели в систему социологического научного знания В. Фрайбургер, реклама представлена как специфическая информация, являющаяся феноменом современного социума, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание, причем как и эти структуры, так и массовое сознание выступают в качестве социальных подсистем со своими потребностями, целями и мотивами производства. обобщить и сформулировать авторский понятийный аппарат категорий: «реклама», «мультикультурное (поликультурное) общество», «мультикультурный дискурс в рекламе», «мультикультурные особенности рекламы», «мультикультурная компетенция»;Во введении обосновывается актуальность темы диссертационного исследования, анализируется степень научной разработанности проблемы в современной социологии и междисциплинарных науках, обозначаются цель и основные задачи, предмет и объект исследования, его теоретическая, методологическая основа и эмпирическая база, раскрываются научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы, формулируются основные положения, выносимые на защиту, приводятся сведения об апробации работы. Диссертантом предпринят сравнительный анализ основных тенденций развития рекламы в России и за рубежом. Реклама представляет собой систему коммуникаций, включающую: социальные оценки и самооценки (человек ориентируется на оценки другого и старается соответствовать этим высоким оценкам); социальные сравнения (с целью поиска оригинальных способов саморекламы человек постоянно сравнивает себя с другими); социальную моду (выбор способов саморекламы осуществляется в соответствии с популярными ценностями и нормами того или иного периода времени): Д. Как социокультурный феномен реклама рассматривается как одна из общественных систем, обеспечивающая общество определенной картиной мира, ценностными ориентациями, связанная с традициями данной культуры и ее историей (Р. Во втором параграфе «Отражение феномена мультикультурализма в рекламной деятельности» осуществляется социологический анализ таких понятий как «мультикультурализм», «мультикультурный дискурс в рекламе», «мультикультурные особенности рекламы», «мультикультурная компетенция».
План
2. Основное содержание работы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
