Распространение и продвижение товаров и услуг на фармацевтическом рынке. Особенности планирования ценообразования. Основные этапы развития стратегического маркетинга. Использование интернет-технологий для эффективного удовлетворения нужд потребителя.
ЛЕКЦИЯМаркетинг (Marketing) как вид деятельности существует более ста лет. Первоначально маркетинг рассматривался как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю (такое определение было дано Американской Маркетинговой Ассоциацией (АМА) в 1960 г. Особенности фармацевтического маркетинга определяются особыми требованиями к товарам, обращающимся на фармацевтическом рынке (в первую очередь лекарственные средства (ЛС), требованиями к организациям, осуществляющим реализацию товаров аптечного ассортимента, особыми потребителями (которые имеют проблемы со здоровьем), наличием промежуточных потребителей (врачей). Можно выделить три основных этапа развития маркетинга, каждому из которых соответствует определенная концепция: 1 этап (конец XIX - 1929-1933гг) - концепция совершенствования производства и товара; Товар в маркетинге - это все, что может удовлетворить потребность в лекарственной помощи и предлагается рынку с целью приобретения, потребления или использования.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
