Факторы успешного продвижения зоозащитных организаций (на примере анализа российских зоозащитных организаций с 2008 по 2013 гг.) - Дипломная работа

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» «Факторы успешного продвижения зоозащитных организаций (на примере анализа российских зоозащитных организаций с 2008 по 2013 гг.)»Некоммерческие организации долгое время оставались вне рыночных условий, существуя за счет государственных дотаций или частных пожертвований. Стали появляться первые ролики, направленные на борьбу с курением, алкоголизмом, наркоманией, недобросовестными налогоплательщиками («Скажи наркотикам - нет!», «Заплати налоги и спи спокойно» - самые известные рекламные слоганы-пионеры, со временем ставшие крылатыми фразами). Позже к инструментарию добавился PR, стали организовываться мероприятия социального характера, многие некоммерческие организации начали и успешно ведут работу с журналистами, часто с посредничества профессиональных PR-специалистов. Отсутствие необходимых инструментов, техники является большой проблемой, подавляющему большинству зоозащитных организаций, непосредственно имеющих дело с животными, приходится либо закупать оборудование изза рубежа, что происходит крайне редко, либо мастерить его самим из подручных средств. Появившись совсем недавно, институт некоммерческого маркетинга находится на стадии «кризиса периода роста», при котором большинство написанного материала носит популярный характер, многие решения проблем разрабатываются применительно к каждой конкретной ситуации, отсутствуют универсальные модели разрешения кризисных ситуаций, ведения хозяйства, и даже сам понятийный аппарат бессистемен и не согласован в среде профессионалов.Забота о животных (animal welfare) - это деятельность, направленная на обеспечение и поддержание для животного необходимых условий жизни и содержания, включая необходимую ветеринарную помощь и уход, условия труда животного и гуманное отношение к нему. Домашнее животное - это любое животное, которое содержит или собирается завести человек, в частности, в его домашнее хозяйство, для собственного удовольствия и дружеского общения. Бездомные животные - это домашние животные, которые не имеют дома или находятся вне границ своего дома и без непосредственного надзора своего владельца.6 Некоммерческая организация, НКО - организация, не имеющая извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности и не распределяющая полученную прибыль между участниками. PR - система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества.Традиции в области отношений человека и животных никогда не были постоянными, в разных культурах к животным относились по-своему, каких-то почитали как богов, другим не было позволено заходить в жилище человека. В Древней Греции существовало две категории почитания животных - поклонение животному как биологическому виду и его обожествление, вписывание образов и характеристик животного в пантеон. Кошек в средневековой Европе считали пособниками Дьявола, этих животных было разрешено заживо сжигать на кострах вместе с обвиненными в колдовстве людьми, причем не важно, были ли среди приговоренных к смертной казни хозяева этих животных, или же их просто поймали на улице. В 1824 году в Англии, в Лондоне открывается первое в мире общество по предотвращению жестокости к животным - SPCA (Society for the Prevention of Cruelty to Animals). Это такие свободы, как: · свобода от голода и жажды, · свобода от боли (включает в себя возможность гуманного прекращения жизни живого существа), · свобода от травм или болезней (это положение предполагает разработку кодекса прав животных), · свобода от страха и стресса (регулирует отношение к животным в обществе), · свобода естественного поведения (данное положение ограничивает возможности помещения изначально диких животных в клетки или использования их для цирковых выступлений).Добровольческая мотивация - это один из ключевых моментов в продвижении организации, потому в рамках данной исследовательской работы будет рассмотрена с точки зрения психологии. По данным статистики волонтера ми становятся для того, чтобы: - помочь нуждающимся (61%), - научиться чему-то новому (46%), - познакомиться с новыми людьми (29%), - хотят ответить людям за добро добром (11%), - настроены на борьбу с определенной проблемой (7%), которую считают особенно важной, - или просто обладают свободным временем, которое хотели бы провести с пользой (4%). В рамках исследования предпочтений молодежи Jaana Lahteenmaa в Хельсинки в 1999 году в числе прочих был задан вопрос о мотивах, побуждающих молодых людей заниматься волонтерской деятельностью.

Оглавление движение зоозащитный россия

Введение

Глава I. Аспекты деятельности зоозащитного движения в России и его продвижения

1.1 Основные понятия

1.2 История и современные тренды зоозащитного движения

1.3 Психология волонтерства

1.4 Использование образов животных в коммерческой рекламе

1.5 Факторы, влияющие на продвижение некоммерческой зоозащитной организации

1.6 Комплекс маркетинга и продвижение зоозащитных организаций

Выводы из главы

Глава II. Анализ кейсов практического продвижения некоммерческих зоозащитных организаций в России в период с 2008 по 2013 гг.

2.1 Анализ кейса «Дорога домой», Санкт-Петербург, 2011 г.

2.2 Анализ кейса «Доброе сердце», Новосибирск, 2011 г.

Выводы из главы

Глава III. Исследование коммуникационных стратегий крупных некоммерческих зоозащитных организаций - интервью с представителями организаций

3.1 Интервью с членом инициативной группы по продвижению «Приюта на улице Зорге», Москва

Список использованных источников

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4