Поняття фірмового стилю та його елементи. Створення фірмового стилю та рекомендації щодо впровадження його у діяльності АТЗТ "Катюша". Дослідження фірмового стилю підприємств конкурентів. Розробка пропозицій щодо удосконалення маркетингової діяльності.
Для формування потрібного тривалого враження про компанію у споживачів необхідна належна маркетингова політика і те, що визначає унікальність компанії. Розробка фірмового стилю має на увазі сукупність і сполучення елементів (певних графічних обєктів і шрифтових рішень), які забезпечують єдність зовнішнього вигляду всіх обєктів, що мають відношення до фірми (продукції, упаковки товарів, приміщень, обладнання, документації, реклами, одягу й т.п.). Сам фірмовий стиль є одним з головних рекламних і маркетингових інструментів будь-якої сучасної компанії. Фірмовий стиль повинен сприяти формуванню сприятливого іміджу компанії, покликаний підсилювати ефективність її рекламних контактів зі споживачами, сприяти росту репутації й популярності компанії на ринку, викликати довіру партнерів. Фірмовий стиль, склад графічної частини фірмового стилю, його основні елементи, їх основні носії проектується на базі методологічного підходу, що склався в процесі багаторічної міжнародної практики, і з урахуванням особливостей конкретної фірми, концепції її діяльності.Фірмовий стиль повинен сприяти формуванню сприятливого іміджу компанії, покликаний підсилювати ефективність її рекламних контактів зі споживачами, сприяти росту репутації й популярності компанії на ринку, викликати довіру партнерів. Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), які забезпечують єдність всіх виробів фірми і рекламним заходам; покращують запамятовуваність і сприйняття покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності; а також дозволяють протиставляти свої товари і діяльність товарами і діяльності конкурентів. Як сказано в словниках, фірмовий стиль - це сукупність образотворчих, візуальних і інформаційних засобів, сукупність графічних елементів, за допомогою яких фірма підкреслює свою індивідуальність. А ця, наповнена, оболонка плюс заходи щодо Public Relations (ПР) і створюють поняття іміджу фірми. Колір повинен мати емоційне забарвлення, асоціюватися зі сферою діяльності (море й вода - блакитний колір, авіація - срібний, рослинництво та продукти його переробки - зелений тощо). фірма «IBM» - синій колір, «Кодак» - жовтий та золотий, «Кока-Кола» - білий і червоний, а також золотий колір кришки.Компанія займається виробництвом, оптовою та роздрібною торгівлею кондитерських виробів. За 10 років існування підприємство має декілька контрактів на постійне постачання своєї продукції, а також широку клієнтську базу. Місія / бачення кондитерського цеху «Катюша-91» полягає в наданні послуг виробництва кондитерських виробів, доступності у придбанні, своєчасного виконання замовлення, розповсюдження товару поза межами Харкова та Харківської області, завоювати прихильність споживачів та підтримати престиж компанії в галузі Отже, АТЗТ «Катюша» на ринку більше 10 років, має кваліфікований персонал. займається виробництвом, оптовою та роздрібною торгівлею кондитерських виробів. Сильні сторони: «Сила і можливості» «Сила і загрози» стабільність діяльності. велика прихильність споживачів; добре налагоджені стосунки з діловими партнерами; довготривалі стосунки з діловими партнерами; надійні постачальники сировини та матеріалів.; конкурентоспроможність продукції; підвищення якості праці та мотивація персоналу; залучення молодих та перспективних працівників; надійний постачальник сировини вихід на нові ринки, збільшення асортименту, додавання супутніх товарів і послуг дозволить збільшити фінансові засоби; достатня популярність буде спонукати виходу на нові ринки; кваліфікація персоналу, контроль якості і розвиток рекламних технологій дадуть можливість встигнути за зростанням ринку; розширення мережі за рахунок відкриття філій та укладення договорів на постачання товару у супер-та гіпермаркети; зміна смаків споживачів вплинуть на проведення стратегії; поява конкурентів спричинить необхідність додаткових витрат, залучення фінансових ресурсів;Якщо змінювати рекламу так, щоб вона більше подобалася чоловікам, то можна спробувати зробити вигляд товарів більш класичним, або можливо використовувати інші види упаковок чи залучити до реклами відомих футболістів. Зробити рекламу з історією виготовлення товару, що має стати цікавим як для старших людей, так і для молоді, чи рекламу із наголосом на натуральності сировини, з якої виготовляється шоколад - що також єважливим для усіх.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
