Дореволюционный, советский и современный периоды в системе отечественной рекламной номинации. Анализ эволюции типов отечественных эргонимов на примере самарских названий магазинов и предприятий ХІХ века и сопоставления с советскими эргонимами 80-х годов.
Аннотация к работе
Именования предприятий, предлагающих товары и услуги населению, - рекламные потребительские эргонимы - в период своего развития с середины XIX в. до настоящего времени претерпели существенные изменения.Появившиеся во второй половине XIX в. отобъектные названия символического и условно-символического характера были способны охватить более широкую целевую аудиторию: магазины в Самаре "Дрезден на Панской", "Варшавская обувь", "Сарептский магазин", "Русский магазин", "Гигиена", "Прогресс", гостиничные номера "Сан-Ремо". В советский период отобъектная номинация приобрела доминирующий характер уже потому, что названия, образованные от имен владельцев, не могли больше использоваться в связи с уничтожением частной собственности. В период "оттепели" 60-х годов появляются имена, ориентированные на потребителя, выражающие связь с ним при помощи маркированной стилистической окраски: "Детский мир", "Бирюсинка", "Золушка", "Сюрприз", "Утес". Появляется тенденция к индивидуализации объектов номинации при помощи нестандартных имен, таким образом, возникают "синонимические ряды" названий, которые обозначают определенную товарную категорию. Однажды найденные удачные номинации снова тиражируются: продуктовый магазин - "Продовольственный", "Бакалея", "Гастроном", "Гастрономия", "Молоко", "Фрукты-овощи", "Овощи", "Диета", "Птица", "Бройлер", "Мясо", "Колбасы", "Сыр"; хлебный магазин - "Булочная", "Хлебный", "Дом хлеба", "Горячий хлеб", "Колос", "Колосок", "Каравай", "Калачи", "Пряники"; магазин, предлагающий сельхозпродукцию - "Сельхозпродукты", "Дары природы", "Дары полей", "Дары земли", "Нива", "Урожай", "Русское поле", "Сельские зори", "Кооператор", "Селянин", "Степной"; рыбный магазин - "Рыба", "Живая рыба", "Дары моря", "Океан", "Нептун", "Дельфин"; книжный магазин - "Академкнига", "Букинистическая книга", "Букинистический", "Военная книга", "Книга народов СССР", "Книга-почтой", "Книжный магазин", "Книжный мир", "Дом книги", "Подписные издания", "Политическая книга", "Медицинская книга", "Техническая книга", "Универсальная книжная лавка", "Далевская книжная лавка", "Пушкинская книжная лавка", "Писательская книжная лавка", "Знание", "Кругозор", "Просвещение", "Мысль".